從報紙到電視、從廣播到網絡，新聞娛樂化現象日趨嚴重，“娛樂”成為新時代出現頻率極高的一個詞，各大媒體從報道對象的選擇到報道內容的側重，無一不體現出新聞報道的娛樂化傾向。當今社會，如何正確選擇報道對象，從而發揮媒體正確的輿論導向作用，是值得我們探求的重要問題。

媒體報道對象選擇上存在的問題

媒體跟風現象嚴重。作為社會輿論引導的主流媒體，傳媒在報道有關事件的側重點時并非從客觀事實的重要性及意義上考慮，而是主要依據受眾對事件的關注程度來選擇報道對象。在“楊麗娟追星事件”中，本來就只是個追星者畸形心理的變相呈現，但是媒體卻對楊麗娟追星事件進行全方位跟蹤報道，有的媒體為了獲得獨家采訪權，還給楊麗娟母女提供住宿、車旅費、生活費等，以此來換得該媒體自身的利益，全然不考慮在此事件報道過程中對追星族所帶來的負面影響。

一味迎合大眾口味，為了自身利益，讓民眾牽著鼻子走。大眾傳媒本應是社會公器，代表著社會主流輿論的發展方向，但是，從近幾年出現的網絡走紅事件中可以看出，有些媒體為了迎合大眾口味，不惜走低俗化道路，在報道對象的選擇上出現了很大的問題。2006年“揚州公交MM” 浦娟的走紅引起了傳統媒體的關注，先是當地晚報和廣播電視報對此事進行了報道，并在報上刊登了照片；而后揚州的電視臺也以“公交MM現象”為主題做了一檔節目；接著《現代快報》、《重慶商報》、《北京娛樂信報》也跟進報道。提高收視率、閱讀率成了傳媒選擇報道對象的重要因素。

報道內容娛樂化、庸俗化傾向。一個乞丐可以一夜之間紅遍大江南北、一個普通小姑娘可以成為選美新銳，傳媒報道對象的娛樂化、庸俗化現象愈演愈烈。2005年8月7日，Tom論壇的一個普通驢友首發一帖，稱其在山寨巧遇美女，因美女相貌不凡，遂被作者稱為“天仙MM”。傳統媒體對于天仙MM的報道最早見于四川當地報紙《華西都市報》，接著《重慶晨報》、《四川日報》、《新聞晨報》、《解放日報》、《知音》、《打工》等報紙雜志蜂擁而上。隨著天仙MM的消息不斷見諸報端，各大網站社區在轉載相關消息時更是不遺余力，于是爾瑪依娜的形象開始被更多的網民接受，那身著名的羌族服裝也開始頻頻出現在熒屏上。

在諸如此類的事件中，不論是傳統媒體還是新興媒體，在報道對象的選擇上都是圍繞著受眾心理進行的。某種程度上，不失為一種媒體的新型“議程設置”。事實上，網絡傳播綜合了人類歷史上各種傳播模式（人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播），是一種兼容化的傳播方式。由于我們所處的現代社會已遠遠超出我們個人的生理感知范圍，所以在大多數事情上我們無法不依賴媒介作為感知世界、獲取信息的渠道。所以在一個特定議題上，受眾的直接經驗越少，他們為獲取該方面信息就越是被迫依賴新聞媒介，對這類議題而言，更容易產生議程設置效果。①

報道對象選擇娛樂化的原因分析

一個問題的出現，其原因并非是單方面的，綜合考慮社會整個大環境，筆者認為出現大眾傳媒報道對象選擇娛樂化傾向的原因有以下幾個方面：

經濟方面，媒體追逐利益是其原動力。當今社會媒介生存壓力很大，各種新興媒體的出現更是給一些媒體特別是傳統媒體帶來了前所未有的挑戰。經濟壓力促使傳媒走向新聞娛樂化道路。新聞傳播者用來吸引受眾的主要手段就是選擇那些娛樂性新聞作為報道對象。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引受眾，讓“產品”易于銷售從而提升廣告經營呢?“最可靠的辦法就是假設受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對深入探討任何課題都不感興趣。”由此可見，利益的追逐很大程度上決定了媒體報道對象的選擇。

政治方面，大眾傳媒代替政府充當社會“麻醉師”角色。官方對新聞娛樂化的默許是其能夠得以存在的重要條件。拉扎斯菲爾德和默頓認為，現代大眾傳播具有明顯的負面功能，它將現代人淹沒在表層信息和通俗娛樂的滔滔洪水當中，人們每天在接觸媒介上花費了大量的時間和精力，降低了積極參與社會實踐的熱情：他們在讀、在聽、在看、在思考，但是，他們卻把這些活動當做行動的代替物。②因此，大眾傳媒選擇的這些娛樂化報道對象可以消解現實社會中的種種矛盾，緩解民眾過高的政治熱情，從一定程度上說有利于統治階級的統治。

心理方面，受眾心理的需求為其產生提供了條件。一方面，生活在當今這個競爭激烈的社會環境下，過度的壓力激發了受眾接受娛樂化新聞的深層心理因素；另一方面，在從眾心理支配下，很多受眾習慣地把娛樂化新聞當做一種習慣來接受。因此，媒體對報道對象選擇的娛樂化傾向就不可避免了。

報道對象選擇偏向對社會造成的后果

對80后、90后的價值觀、人生觀產生很大的影響。在江蘇衛視《非誠勿擾》節目中，“物質女馬諾”、“同性戀女謝佳”的出現，很大程度上影響到了80后、90后的心態。處于成長發育期的他們，過度接觸此類“輿論領袖”的引導，不可能不受到影響。那么，傳媒的作用在哪里？輿論引導的功能又體現在何處呢？

達到某些人想出名的目的。走進網絡，“獸獸門事件”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等頻頻出現，傳媒在選擇有關熱點事件的同時，也滿足了某些人想一夜出名的夢想。媒體選擇的偏頗對社會造成了很不好的影響，從根本上說是不利于社會的穩定、和諧發展的。

正確選擇報道對象的必要性

網絡躥紅事件的形成是由網絡輿論的特點所決定的。媒體在整合傳播信息的時候應該充分意識到網絡傳播的開放性、匿名性和及時性特點。網絡事件的散雜要求媒體對輿論進行整合，去粗取精，辨別真偽，輿論引導要及時并且要在遵循新聞規律的基礎上進行。比如在“楊麗娟追星事件”中，媒體不應一味迎合大眾的獵奇心理，應當設定正確的輿論落腳點，對事件進行深層次分析，引導主流輿論的產生和發展。

受眾構成主體決定了輿論引導的重要性。在傳媒中，特別是網絡傳媒，青少年所占的比重是很大的，作為社會和國家的棟梁之才，傳媒有責任對他們進行正確的輿論引導。在網民職業構成方面，學生仍然是網民主體，并呈上升的趨勢。年輕人的人生觀、價值觀尚處于塑造期，對一些錯誤的思想和價值的辨別能力和抵抗力較差，容易受到誘惑。熱點事件的讀者多數又是青年學生等，他們易沖動，也容易受到偏激思想的影響，因此，傳媒在選擇報道對象的時候應該將事件系統化、規范化，而不應當為了自身利益不惜誤導青少年的成長。

傳媒作為社會公器，應當好“把關人”。媒體作為社會公器，可以看成是各類事件的“過濾器”，在相關報道對象的選擇上，應該充分發揮自身優勢，以社會公德為準，而不應當選擇那些只可用來提高閱讀率、收視率的事件作為重點報道對象。“把關”就是要對社會上發生的事件進行理性的篩選，在保持信息真實暢通的情況下，為公眾樹立正確的輿論導向。當然，這也要求新聞傳播者擁有較高的媒介素養和專業素質。

在上述的一些走紅事件中，網絡輿論最先的發起者是作為網絡輿論的意見領袖，傳媒應積極地擔當這一角色，及時作為，把握輿論的主動權，在一些敏感事件的選擇上，如果不快速作出反應，就會失去控制輿論的先機，導致輿論引導中的被動。選擇了恰當的報道對象，通過“意見領袖”占領社會主流意見的主陣地，傳媒就可以很好地控制言論的自由發展，給它們以引導和疏通。

媒體在選擇報道對象上至今還存在著很大的問題，對象的選取直接牽引著社會輿論的發展方向。除了網絡，在其他媒體上如手機傳媒、數字電視、廣播傳媒等媒介中，新聞傳播者應當如何恰當選取報道對象，給人以客觀、真實的輿論引導，更值得我們去探討。

注 釋：

①董廣安：《網絡傳播理論與實務》，鄭州大學出版社，2004年版。

②郭慶光：《傳播學教程》，北京：中國人民出版社，1999年版。

1.梅爾文·L·德弗勒、埃弗雷特·E·丹尼斯［美］：《大眾傳播通論》，華夏出版社，1989年版。