諸如“寂寞黨”這樣的流行語(yǔ)，體現(xiàn)了部分年輕網(wǎng)民對(duì)文化的調(diào)侃和消遣性的利用。一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)民話語(yǔ)地位上升的實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)民采用這種方式宣泄和表達(dá)心中的郁悶、無(wú)聊、彷徨，也表現(xiàn)了對(duì)當(dāng)前主流文化一種消極的對(duì)抗。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的改造、模仿和傳播過(guò)程中，主流文化開始趨向邊緣化，非主流文化和主流文化在爭(zhēng)鳴和沖突中實(shí)現(xiàn)融合。 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大眾文化的影響 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是文化盛開在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)土壤中帶刺的花朵，是帶有狂歡和娛樂(lè)功能的交流武器，是智慧和庸俗并舉的文化現(xiàn)象。不能說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言將大眾文化變得庸俗不堪，也不能說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)文化拯救了日漸邊緣化的精英文化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，我們依然將其界定為一把雙刃劍，它具有正負(fù)兩方面的功能。 一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大眾文化具有示范及引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)的開放性、互動(dòng)性、即時(shí)性和平民化特點(diǎn)，擴(kuò)大了信息傳播的速度與范圍，對(duì)于大眾文化的傳播而言，無(wú)疑是其傳播方式的改革和延展。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有助于精英文化的大眾化，也包括了大眾文化的普及化。各種各樣的傳播主體之間的意識(shí)互動(dòng)、思想互動(dòng)和文化交流被強(qiáng)化，社會(huì)主流文化所蘊(yùn)涵的道德意識(shí)也被廣泛傳播。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大眾文化具有消解與異化作用。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)由于其傳播語(yǔ)境的特殊性：“沉默的螺旋”的作用以及“把關(guān)人”效果的弱化，導(dǎo)致了流行語(yǔ)傳播的非理性、非線性和不確定性特征，這給大眾文化帶來(lái)了顛覆性的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種惡搞的形態(tài)存在，對(duì)于社會(huì)意識(shí)形態(tài)造成一定的沖擊，包括對(duì)傳統(tǒng)的道德觀念、歷史觀念、群體觀念、社會(huì)家庭等級(jí)秩序觀念的沖擊，是對(duì)大眾文化的消融、消解和異化。 網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)范機(jī)制 首先，以受眾主體地位回歸為基本語(yǔ)境，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾是主導(dǎo)，他不僅閱讀、復(fù)制、評(píng)價(jià)信息，還上傳和發(fā)布信息。因此，信息的質(zhì)量和反映的社會(huì)價(jià)值觀念，從某種意義上講，取決于受眾的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是一個(gè)非常嚴(yán)峻的課題，決定了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的協(xié)同性和主流文化能否傳承。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是草根網(wǎng)民的杰作，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)質(zhì)量的高低，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)所反映出的文化的價(jià)值取向，都與網(wǎng)民的素養(yǎng)有著直接的關(guān)系。因此，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育對(duì)于培育合格的“網(wǎng)絡(luò)公民”具有重要的意義。 其次，在把關(guān)人缺失的時(shí)代，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化媒體的規(guī)范與自律。參差不齊的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大行其道，也是由于網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的缺失。網(wǎng)絡(luò)媒體給受眾提供了一個(gè)絕對(duì)開放、公開的話語(yǔ)空間，因此，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)信息的低俗和非主流化，遏制與社會(huì)主流價(jià)值觀和主流文化有對(duì)抗性的信息的存在，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行必要的引導(dǎo)，而加強(qiáng)媒體的規(guī)范和自律，培育健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，也是題中應(yīng)有之義。 網(wǎng)絡(luò)具有開放和兼容、共享和自由的精神，它有利于培養(yǎng)人的開放意識(shí)和世界胸懷，開闊人們的眼界，兼容不同的思想和觀點(diǎn)，尊重人們的個(gè)性特點(diǎn)，同時(shí)它自由而寬容，為社會(huì)的進(jìn)步提供了一個(gè)“加速器”。網(wǎng)絡(luò)同時(shí)還具有自主和平權(quán)的文化立場(chǎng)，它能使人們少一些對(duì)權(quán)威的盲從，多一些自主意識(shí)，同時(shí)它對(duì)道德自律還有著更高的要求，這些都是網(wǎng)絡(luò)對(duì)于大眾文化的價(jià)值和意義所在。 結(jié)語(yǔ) 從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的大量出現(xiàn)，是因?yàn)槠湓谀撤N程度上成為民意表達(dá)的符號(hào)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)成為人們表達(dá)意見、實(shí)現(xiàn)社會(huì)參與的重要空間。每個(gè)人都有表達(dá)和溝通的欲望，隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)和蔓延，草根文化的力量逐漸增大，公眾的話語(yǔ)權(quán)也被一再擴(kuò)大。有業(yè)內(nèi)人士表示，很大程度上，網(wǎng)絡(luò)熱詞也是“社會(huì)熱詞”，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞背后都有故事和訴求，這些都值得我們?nèi)ド钏己吞骄俊?網(wǎng)絡(luò)始終以驚人的速度在發(fā)展，它改變著世界，也改變了我們對(duì)文化的認(rèn)識(shí)。同樣，網(wǎng)絡(luò)不僅是一種信息獲取的工具和觀點(diǎn)共享的平臺(tái)，更是一個(gè)激揚(yáng)著智慧、產(chǎn)生著思想的陣地，永遠(yuǎn)恪守精英文化理念的追求必將被孤立，而一味地追求刺激、獵奇和眼球效應(yīng)的價(jià)值取向必將被淘汰和唾棄，因此，網(wǎng)絡(luò)文化和傳統(tǒng)文化、精英文化和大眾文化只有在這個(gè)平臺(tái)上不斷地實(shí)現(xiàn)著交鋒、爭(zhēng)鳴，才能激發(fā)更大的創(chuàng)造，讓網(wǎng)絡(luò)文化成為一種有營(yíng)養(yǎng)的快餐，成為倡導(dǎo)全民共享網(wǎng)絡(luò)魅力的交流武器。 注 釋： ①覃曉燕：《后現(xiàn)代語(yǔ)境下的惡搞文化特征探析》，《現(xiàn)代傳播》，2008（1）。 ②③董璐：《傳播學(xué)核心理論與概念》，北京大學(xué)出版社，2008年版，第153頁(yè)。