中醫(yī)是中華民族在與疾病長期斗爭的過程中積累的寶貴財(cái)富，是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分。在非典和流感病毒肆虐之時(shí)，中醫(yī)以它獨(dú)特的療效，發(fā)揮了決定性作用。現(xiàn)在越來越多的中外非專業(yè)人士都在自學(xué)中醫(yī)，但中醫(yī)的語詞生澀難解，如何以一種獨(dú)特表現(xiàn)形式來詮釋中醫(yī)，并使中醫(yī)圖書成為大眾易讀易懂、廣為接納的科普讀本，成為我們選題策劃的目標(biāo)。本文以《漫畫中醫(yī)》成功策劃為例來探索中醫(yī)暢銷書的出版模式。

一、醫(yī)學(xué)專業(yè)人士與繪畫專業(yè)人士碰撞出來的選題

今年“兩會”期間，全國政協(xié)委員李惠森提出要深入廣泛開展中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的科普宣傳。以中醫(yī)為核心的養(yǎng)生在中國已有數(shù)千年歷史，近年來更是受到前所未有的熱捧。在“養(yǎng)生熱”中，相繼被“綠豆治百病”、“鈣片萬能”、“每天一個(gè)地瓜保證不得癌癥”、“生吃泥鰍能去火”等荒誕無稽的鬧劇欺騙后，百姓仍舊渴望獲得相關(guān)知識。如果我們能將中醫(yī)的理論精粹深入地挖掘、廣泛地傳播和普及，讓百姓人人都懂些正確的中醫(yī)知識，那么也可能就不會出現(xiàn)偽專家的那些鬧劇了。很巧的是，在一次座談中，人民軍醫(yī)出版社邀請了北京中醫(yī)藥學(xué)會中藥資源與鑒定委員會秘書長李京生和中醫(yī)愛好者—中國戲曲學(xué)院戲劇美術(shù)教研室主任韓渤教授參加，他們鄭重地提出：中醫(yī)理論古樸深?yuàn)W，語詞難解，在傳達(dá)中難免出現(xiàn)歧義，普及中醫(yī)的關(guān)鍵在于，如何將中醫(yī)生澀的語匯用通俗的詞句表述出來，如何將那些容易意會卻難以言傳的東西表達(dá)出來。所以他們建議可以嘗試用漫畫表現(xiàn)的方式向廣大中醫(yī)愛好者普及祖國的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)。在他們的啟發(fā)下，《漫畫中醫(yī)》選題意向開始初步形成。但具體由誰來負(fù)責(zé)選題策劃呢？

二、按照項(xiàng)目制模式調(diào)整機(jī)構(gòu)

經(jīng)過反復(fù)論證，出版社認(rèn)為《漫畫中醫(yī)》必須是叢書，才能發(fā)揮一定的規(guī)模影響力、具備醞釀成暢銷書的條件。因此，決定從美編中心和科普中心調(diào)配專業(yè)人員組成漫畫圖書中心。美編于春華對漫畫和中醫(yī)有雙重愛好，且能較好地把握兩者的平衡，因此決定由他牽頭負(fù)責(zé)《漫畫中醫(yī)》項(xiàng)目。出版社迅速給中心配備了策劃編輯2人（漫畫設(shè)計(jì)和文字編輯各1人）、市場營銷1人、技術(shù)保障1人的4人團(tuán)隊(duì)，并給予一定的資金保障。選題、人員、資金一到位便立刻從以下三個(gè)方面進(jìn)行全面實(shí)施：一是出版物內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)，二是對出版物面世時(shí)的市場預(yù)測，三是選題實(shí)施方案設(shè)計(jì)。

三、邀請百家講壇的作者

2010年1月，漫畫圖書中心取得北京中醫(yī)藥大學(xué)診斷學(xué)博士羅大倫的《漫畫中醫(yī)》系列叢書圖書出版合作項(xiàng)目。羅老師在國內(nèi)中醫(yī)普及教育方面有一定的影響力，為中央電視臺《百家講壇》“大國醫(yī)”主講嘉賓、北京電視臺收視率最高欄目《養(yǎng)生堂》原主編、山東衛(wèi)視《養(yǎng)生》和旅游衛(wèi)視《國學(xué)堂》主講嘉賓、新浪網(wǎng)數(shù)百萬粉絲博主。羅老師是深受讀者和觀眾喜愛、尊敬的中醫(yī)推廣專家，項(xiàng)目組商定好由他主筆，從基礎(chǔ)篇開始做。由于自學(xué)中醫(yī)的讀者群體文化背景、認(rèn)知特點(diǎn)、職業(yè)特征等各異，對知識信息的接受程度也不同，因而項(xiàng)目組明確設(shè)定目標(biāo)：一是在內(nèi)容上，立足于嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的中醫(yī)理論，準(zhǔn)確嚴(yán)密，不浮夸，不藻飾，突出重點(diǎn)，簡要醒目；二是在體裁設(shè)計(jì)上，采用漫畫表現(xiàn)手法來表述中醫(yī)內(nèi)涵時(shí)，不僅要生動(dòng)形象、降低閱讀難度，而且要給人帶來閱讀享受，讓讀者在輕松有趣的閱讀中領(lǐng)略中醫(yī)魅力。

四、創(chuàng)新的漫畫形式

于春華帶領(lǐng)中心4名編輯爭分奪秒地商討細(xì)節(jié)、確定內(nèi)容、精心繪制。3月份漫畫稿成型，6月份以漫畫為雛形而制作成的動(dòng)畫片也相繼出爐。3–10月通過小范圍試讀，確認(rèn)漫畫表現(xiàn)形式的效果非常好。為此，暫停了需耗費(fèi)大量時(shí)間和精力的動(dòng)畫片制作，集中精力在漫畫書稿上做足工夫。

2011年3月，《漫畫中醫(yī)（基礎(chǔ)篇）》書稿成型。它打破了以往中醫(yī)書的形式束縛，用漫畫解讀中醫(yī)的傳世精粹，展示中醫(yī)的深刻內(nèi)涵；其次，它拋開了晦澀難懂的語言，用生動(dòng)靈活且妙趣橫生的圖畫串聯(lián)起淺顯通俗的文字，使以往人們眼中難懂、難學(xué)、難用的中醫(yī)，一下子簡單起來，流暢起來，讓傷腦筋的閱讀變成了頭腦的快樂健康操。著名媒體人梁冬先生在《漫畫中醫(yī)》系列圖書序言中說：看過《漫畫中醫(yī)》， “你一定會為中醫(yī)國粹的精湛神奇而感慨，一定會為古人的聰慧睿智而動(dòng)容，為燦爛的中華文明而心生一份自豪之情”，從而“生發(fā)出對中醫(yī)的研究之心、探索之意”，甚至“能由此積極宣傳推廣中醫(yī)，讓更多的人來了解它、學(xué)習(xí)它，發(fā)掘它”。 五、試讀必不可少

通過小范圍試讀，效果非常好。圖書推出之前，就得到多家知名網(wǎng)絡(luò)媒體和雜志報(bào)紙的認(rèn)可和支持，廣泛征集讀者反饋意見。2011年1–2月《漫畫中醫(yī)（基礎(chǔ)篇）》又在天涯社區(qū)和三峽大學(xué)生論壇等網(wǎng)站的中醫(yī)養(yǎng)生等欄目進(jìn)行試讀征集，廣大讀者予以熱情洋溢的支持，不少讀者回貼，希望能夠盡快閱讀到全書內(nèi)容，并索要購書聯(lián)系信息。

為使《漫畫中醫(yī)（基礎(chǔ)篇）》能更貼近讀者閱讀需求，通過收集、整理和分析各類媒體編輯和廣大讀者的反饋建議，將最初設(shè)計(jì)的從動(dòng)畫人物嘴里吐出的小氣泡里面展示文字，改為每個(gè)頁面都增加與漫畫相吻合的言簡意賅、通俗易懂的文字注解，讓讀者感受到在閱讀一本有趣的漫畫讀本的同時(shí)，也汲取了祖國傳統(tǒng)的中醫(yī)知識，從而形成了可讀性較強(qiáng)、國內(nèi)第一本用漫畫表現(xiàn)形式來解讀中醫(yī)的科普讀物。

六、大動(dòng)作營銷

中國有句俗語“酒香不怕巷子深”，但在信息飛速傳播的時(shí)代，我們遇到的“酒好也怕巷子深”的事例也不少。因此，通過宣傳來提高自身的知名度和美譽(yù)度尤為重要。

出版社首先利用2011北京圖書訂貨會等相關(guān)展銷會、訂貨會的機(jī)會，建立多個(gè)展示平臺開展前期宣傳，并同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上展開了全面的宣傳，先后與騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國文明網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體建立了合作關(guān)系，開辟專區(qū)連載《漫畫中醫(yī)》番外號四格漫畫來展示精彩章節(jié)，吸引眾多網(wǎng)友的關(guān)注和評論，為圖書出版后的熱銷醞釀良好的輿論環(huán)境；其次，在《家庭醫(yī)學(xué)》和《自我藥療》等大眾關(guān)注度比較高的雜志上也進(jìn)行連載宣傳，吸引讀者“悅讀”興趣，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳影響力度；第三，拓寬地方紙媒宣傳，如在《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》等43家國內(nèi)知名媒體作陸續(xù)報(bào)道。此外，出版社還開拓了一種新的宣傳途徑：限量印制“試讀本”樣書，贈(zèng)予名人、相關(guān)機(jī)構(gòu)團(tuán)體。其中一批樣書被參加人大和政協(xié)“兩會”的許多代表收藏，并收到了一些很好的反饋意見和建議，大大地提升了《漫畫中醫(yī)》的知名度，達(dá)到了未售先熱的效果。

2011年3月，人民軍醫(yī)出版社與羅大倫博士合作的、歷時(shí)兩年時(shí)間精心打造的《漫畫中醫(yī)（基礎(chǔ)篇）》正式出版發(fā)行，一時(shí)多種宣傳方式和營銷手段齊頭并進(jìn)，除在各大網(wǎng)站和報(bào)紙雜志繼續(xù)進(jìn)行跟蹤宣傳外，又安排作者羅大倫博士在卓越亞馬遜等知名網(wǎng)站錄制了“名人訪談”節(jié)目，大大促進(jìn)了圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售。4月10日，在北京圖書大廈成功舉辦了首發(fā)暨作者簽售儀式，北京交通廣播電臺主播園園和北京電視臺主持人李然現(xiàn)場助力，《中國青年報(bào)》、《光明日報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等15家媒體記者也親臨現(xiàn)場即時(shí)報(bào)導(dǎo)。

七、緊跟社會形勢才能使暢銷成為長銷

2011年3月底，媒體報(bào)道：為推廣普及中醫(yī)藥文化知識，北京將在小學(xué)校推廣由官方編寫的有關(guān)中醫(yī)藥文化知識的普及讀本。目前北京市正計(jì)劃在一些區(qū)縣的小學(xué)進(jìn)行教學(xué)試點(diǎn)工作。北京市中醫(yī)藥管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年北京市計(jì)劃將中醫(yī)藥文化進(jìn)一步宣傳和推廣，旨在保護(hù)和傳承中醫(yī)藥文化，其中，從娃娃抓起，推廣中醫(yī)藥知識勢在必行。

鑒于此，出版社積極主動(dòng)配合國家相關(guān)管理部門推廣宣傳中醫(yī)藥文化知識，期望《漫畫中醫(yī)》系列叢書使廣大中小學(xué)生同時(shí)受益，深化祖國傳統(tǒng)文化瑰寶的傳承。圖書一上市便受到廣大讀者的喜愛，一周內(nèi)便登上同類書熱賣榜首，首印10?000冊不到半月便銷售一空。配合新書發(fā)布會新聞，以首都和國內(nèi)主要媒體為主的新聞、要聞和書評引領(lǐng)和輻射全國多家地方媒體，再度掀起輿論高潮。作者表示，他還將陸續(xù)在北京電視臺、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視等電視媒體宣傳推廣。