通訊行業整體投放析

從引力媒體數據研究組對CTR2009年1月1日至11月30日的數據監測分析來看，2009年通訊行業的廣告投放仍以電視媒體作為首選，占到88.93%的份額，其次是報紙，為7.51%，電臺為2.51%，雜志為1.06%。而這一組數據與08年同期相比，就可明顯看出，報紙的份額下降較多，與此同時，電臺和雜志又分享了從報紙分流出的廣告份額，特別是電臺不僅市場份額上升較快，也受到通訊行業的追捧，而這又得益于國內日益龐大的有車族，使這個原本快要沒落的媒體迎來了新的生機。

在通訊行業媒體投放大戶電視中，省臺和衛視是最主要的傳播載體，占據了28%和42%的份額，其次是市級媒體和央視媒體。這種投放格局也與通訊行業的產品銷售與目標人群相匹配，二三線市場是諸多通訊產品主打市場。

值得關注的是，雖然整個通訊行業告投放整體市場份額在增加，但投放廣告的品牌數和總次數相比2008年同期有所下降，這也說明，一些通訊產品企業還是深受金融危機影響。

具體來看，在2009年1-11月份，通訊產品（主要指移動電話）的廣告投放量仍遙遙領先，短信服務位列第二、聲訊服務業、移動網絡服務和網站分別位居第三、四、五位。

投放量較去年同期增長幅度較大的有：全網服務、其他電信業務服務、移動網絡服務、數據多媒體服務、郵政服務、通訊類系列產品、通訊-其他、網站和通訊產品。而投放量較去年同期有所下滑的則有：固網電信服務、長途/IP電話服務、通訊-企業形象、電信運營商企業形象、電話卡、聲訊服務業和短信服務業。其中固網電信服務的廣告投放相比2008年落差最大。可見，固網電話業務已無回天之力。

移動電話廣告投放分析

在通訊產品的移動電話廣告投放中，20091-11月的總投入達171億元，比2008年同期的156億，增長10%。在電視媒體選擇上，主要以省級衛視為主，占到53%，其次是省級地面頻道，占30%，僅這兩個頻道就占據了80%多的市場，此外，中央媒體分得10%，城市臺為7%。很顯然，移動電話通訊產品還是主要以產品索求廣告為主，并選擇直達目標消費群的媒介。

在具體投放品牌上，創維、現代和CECT的成為廣告投放量前三品牌。

短信服務廣告投放分析

在通訊行業的品類廣告投放中，短信服務以40多億元的份額排位第二。但與08年同期相比，09年的短信服務廣告則出現4%的下滑。這與短信廣告受到消費者的投訴，以及SP運應商們的不誠信不無關系，特別是在短信服務廣告投放中排名第一的10668001號，被諸多網友投訴，稱其惡意扣取手機資費，而排名第二的106653669號，同樣被投訴。相信，隨著61號廣告令的執行，這類短信服務的廣告還會減少。

同樣，在媒體選擇上，省級衛視和省級地面頻道仍是短信服務商們的首選媒體。

電信運營商企業形象廣告投放分析

與2008年相比，09年1-11月份，中國稱動、中國聯通和中國電信三大運營商的品牌形象廣告下滑了12%，從08年的18.9億元降到09年的14.8億元。

在具體的投放電視媒體選擇上，市級媒體異軍突起，竟然占到33%的份額，可見三大運營商都非常重視在三四線市場的推廣和品牌認知。其次是省級地面頻道，占31%，而一向表現不錯的省級衛視卻并沒有受到電信運營商的青睞，只拿到18%。另外，一向被企業做形象廣告必選的央視，也只有16%。

在廣告投放量上，中國移動當任不讓的位居第一，并且要比第二的中國聯通高出三分之二多。從這也不難看出中國移動在當前市場上的霸主地位。

固網電信服務投放分析

在整個通訊行業中，固網電信服務的廣告投放可謂是真正的過山車，從2008年的1月份的25億元竟然降到2009年1月時的幾千萬！2008年全年的廣告投放量為16.4億元，而2009年1-11月份的廣告投放總額只有1.3億元，下降幅度達92%。如此大的懸殊在所有行業中也是極為罕見，這也說明固定電話市場份額的萎縮。而事實上，截止2009年6月份時，全國固定電話總用戶為2.9億戶，而在2008年4月份時，全國的固定電話用戶還有3.6億戶。

很顯然，固話市場的大幅度下降，已使運營商們對固話市場已無信心，因此，大幅削減廣告費用也是情理之中。

在投放電視媒體選擇上，省級衛視以49%份額占有較大優勢，其次是市級媒體，為29%。

由于目前國內只有中國電信和聯通擁有固話經營權，所以，也無所謂投放排名，一直從事固話業務的中國電信自然成為投放量最大的品牌