()當各行各業(yè)都在言必稱互聯(lián)網(wǎng)+時，曾經(jīng)最牛氣的電視媒介產(chǎn)業(yè)的學者和從業(yè)者們提了一個更鮮明的主張——TV+。畢竟，35%的電視節(jié)目、欄目和影視劇貢獻了互聯(lián)網(wǎng)70%的點擊率(數(shù)據(jù)來自米蘭德公司，摘自傳媒大學趙樹清院長在TV+高峰論壇上的演講)，但他們卻需要一年到頭的擔心自己的內(nèi)容傳播價值最終都成了互聯(lián)網(wǎng)的流量，但這些觀眾早已遠離電視母體，很難沉淀下來。比方說，不少選秀節(jié)目結(jié)束后，電視臺想搞一臺演唱會卻不知票賣給誰。

春晚紅包給TV+的主張者們上了生動的一課，不過，哪有這么多紅包發(fā)？！尹遜鈺希望“把那條看不見電視與觀眾(移動用戶)的隱性通道建立起立起來，通過“好的內(nèi)容＋足夠多的場景”為電視的價值做優(yōu)化，把原來浪費大量電視資源降低節(jié)目品質(zhì)的商業(yè)環(huán)節(jié)(比如很多技術(shù)含量很低的植入廣告)通過跨屏互動做得更優(yōu)美。

“我們這件事情只要干什么？其實很簡單，觀眾要被吸引，我們不斷制造互動場景，激化觀眾情緒。讓節(jié)目可體驗，注意力轉(zhuǎn)化為行動力。”

天脈做了大量的互動場景(如上圖)，現(xiàn)在互動產(chǎn)品就是我們所謂的TV+，這個TV+放到里面后，互動是實時的，可以告訴觀眾什么時候跟我玩？玩什么？玩的結(jié)果是什么？得什么福利？這是基于電視內(nèi)容的TV+。有了這個TV+以后，我們可以在現(xiàn)場跟大家做幾個簡單互動。

“我們播《舌尖上的中國3》，應(yīng)有的互動是看到美食時，搖手機美食就能在身邊。如果看到美景旅游地圖就在旁邊，甚至有電商的B2O，有可能把電視某種程度上進化成特別高級的電視購物頻道。”

還有不少節(jié)目要給觀眾設(shè)計一個任務(wù)，是不是需要跟帥氣主持人主播一起拍照片呢？這個時候傳輸你的照片，你看電視時候會收到一個節(jié)目里面嘉賓在一起的合影，我覺得對于觀眾來講非常簡單的提醒和理解是非常有效的。

“我們把眾籌用到了CCTV5體壇盛典一個現(xiàn)場，百萬人拿手機搖，包括在電視上設(shè)計答題卡片，都是我們所謂的“任務(wù)”，電視任務(wù)。任務(wù)只要完成以后，就是驚喜，我相信完成任務(wù)時候，90%的人絕對不是奔著獎品去的，是為了任務(wù)。而且任務(wù)釋放的時候，收視率會被提升到0.3%左右，因為常態(tài)化沒有這個環(huán)節(jié)的時候收視率是平的，一到這個環(huán)節(jié)每天晚上只要大家玩虛擬觀眾席，玩刮刮卡時就會有30%流量異動。我們并不是全設(shè)計成搶紅包，搶紅包的前提是在充分參與下完成，這種情況下是勞動成果，而不是沒事兒就搶紅包，其實沒有那么多紅包可搶，真正有生命的互動在未來將是重點。”

從互動里面其實我們也能得到一些有趣的數(shù)據(jù)，這個比收視率的概念更有趣，是什么呢？誰對內(nèi)容感興趣？誰對情感感興趣？誰對任務(wù)感興趣？誰對視聽感興趣？誰對上屏電視露臉感興趣？誰對電視延展購買商品感興趣？對服務(wù)感興趣的用戶行為其實最有商業(yè)價值，他們可能是消費者，可能是吃貨，可能是炒股的人，可能對美食感興趣或者喜歡旅游的人，這些用戶未來的開發(fā)價值非常大。

最終，場景設(shè)計是要服務(wù)商業(yè)的，優(yōu)化電視與多種商業(yè)模式可融合性，當你的節(jié)目里面有大量人搖一搖，其實電視伴隨經(jīng)濟已經(jīng)產(chǎn)生，并通過隱性通道不斷得釋放能力。“跟互聯(lián)網(wǎng)流量不一樣，互聯(lián)網(wǎng)流量很多都是通過搜索點擊彈窗的非主動流量，電視流量是瞬間，大家主動搶的流量，對廣告和商業(yè)是樂意，甚至期盼，千呼萬喚的模式，所以從這里看，從垂直電商到P2O，到互動廣告，到線下活動都能夠跟電視結(jié)合，其實這是基于電視解決方案構(gòu)建的電視新生態(tài)，這個生態(tài)有可能改造電視廣告和電視購買這樣的天花板。比如說垂直電商，比如說京東618購物節(jié)，這種購物節(jié)已經(jīng)把線下傳統(tǒng)行業(yè)做成垂直，做成互聯(lián)網(wǎng)化，這種互聯(lián)網(wǎng)+需要一個激發(fā)，如果沒有電視那一時刻砸蛋，搶紅包，只能自己玩，所以618是無奈之舉，如果618跟我們電視臺節(jié)目，跟央視財經(jīng)頻道，比如說某一天的一個下午就是你把電視節(jié)結(jié)合在一起。”

尹遜鈺認為，電視進化其實已經(jīng)來了，從目前看我們電視其實本質(zhì)上是一個價值真正放大器，TV+，第二個TV+讓觀眾手里拿的是互動搖控器，也是一個電視功能的觸發(fā)器，也是一個電視廣告的接入器。未來廣告、電視廣告會越來越少，很多廣告是用另外一種模式，搭載在互動過程中，在游戲化場景里，在用戶體驗過程中伴隨著移動端走的。(來源：36氪 文/尹遜鈺 編選：中國電子商務(wù)研究中心）