面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體如何適應市場需求，制作出受眾滿意的節(jié)目，在新媒體時代突圍?連云港市廣播電視臺的做法是：創(chuàng)新理念，創(chuàng)新形式，兼收并蓄，堅持權威性、本土化，打造電視新聞節(jié)目品牌，提升電視新聞的競爭力。

一、增強貼近性，擴大影響力，打造本土新聞品牌

地方臺的核心競爭力是新聞節(jié)目，應集中優(yōu)勢資源，打造貼近性強的本土新聞品牌節(jié)目，以帶動整個頻道及集團的收視率和收視份額，擴大電視媒體的影響力。

連云港市廣播電視臺緊隨時代和地方經(jīng)濟發(fā)展，構建符合當?shù)赜^眾收視習慣的節(jié)目架構，從內(nèi)容到形式上力求體現(xiàn)時代特征和地方特色。

1.在節(jié)目設置上，新聞綜合頻道每天18:00啟動晚間黃金時段，推出105分鐘的新聞大通道(中間插播天氣預報和廣告)，依次播出引進節(jié)目《中國城市報道》(20分鐘)、時政新聞《連云港新聞》(20分鐘)、匯編新聞《新聞大觀》(20分鐘)、民生新聞《港城365》(30分鐘)，拉動晚間黃金時段收視率，滿足不同年齡和層次觀眾的需求。這一時段的平均收視份額達30%以上，帶動了整個頻道晚間黃金時段的收視份額。《新聞大觀》、《連云港新聞》、《港城365》收視率占據(jù)全臺自辦欄目前三名。

2010年5月1日，新聞綜合頻道晚間22：00推出《連云港晚間新聞》(20分鐘)，整合本市新聞資源，及時滾動當日最新資訊，生動再現(xiàn)突發(fā)新聞第一現(xiàn)場，深入解讀新聞背后的新聞。

五檔新聞節(jié)目共110分鐘，牢牢占據(jù)了晚間除電視劇以外的黃金時段，以全新的視野、編排、播報，奉獻快節(jié)奏、高密度、大容量的新聞夜宴，爭取觀眾，留住觀眾。

2011年，連云港市廣播電視臺全力打造第二主頻道，對公共頻道在設備、人員、資金等方面大力扶持，新推出30分鐘方言民生新聞《在你身邊》，凸顯本土化和貼近性。

2.在節(jié)目包裝上，2010年連云港市廣播電視臺對電視三個頻道重新包裝，更換了臺標，分別以藍色、橙色、枚紅色定位新聞綜合、公共和影視三個頻道，重新制作節(jié)目片頭、片花、字幕條等，給觀眾以耳目一新的感覺。

3.在節(jié)目內(nèi)容上，在本土化方面做足文章。

《連云港新聞》主要報道本地的時政動態(tài)及政經(jīng)新聞，大容量編發(fā)觀眾關注的熱點民生話題和服務資訊，成為本地觀眾知曉當?shù)刂卮笫录罢谓?jīng)濟發(fā)展的重要窗口。注重報道手法，多用現(xiàn)場報道、同期聲，以增強現(xiàn)場感、可視性。

《港城365》以平民的視角展現(xiàn)港城市民的生活，傳達百姓心聲，是地域特色最明顯的節(jié)目之一。從開辦之初就確立了“主流民生新聞”的定位，不糾纏于家長里短、市井瑣事，而是著眼于市民普遍關注的熱點、難點問題，針對大政方針、醫(yī)療、教育、住房、物價、社會保障、觀眾反映的共性問題等，加強策劃，把社會安定、社會公正、社會秩序以及全局觀念融進民生新聞中。近年來，節(jié)目圍繞“兩會”、建國60周年、改革開放30周年、建黨90周年等開展了多個戰(zhàn)役性宣傳，避免概念化、程式化，用老百姓喜聞樂見的形式，講老百姓喜聞樂見的事件。

《港城365》設置了一些子欄目，如《365故事匯》，講述普通百姓的情感故事;《365拍客》，展示市民用DV、手機、相機拍攝的突發(fā)事件和生活中的趣聞趣事;《365幫你忙》，力所能及地幫助市民解決問題;《365一點通》，發(fā)布生活小竅門，增強節(jié)目的服務性。《港城365》欄目曾獲得“江蘇省十大優(yōu)秀欄目”稱號。

《新聞大觀》匯集國內(nèi)外大事趣聞，欄目風格輕松活潑。雖然是一檔匯編節(jié)目，也盡量從節(jié)目的話題中找到與地方生活的聯(lián)系點，并開設了本土化的自拍板塊《美食搜客》和《我有妙招》，使地方特色進一步顯現(xiàn)。

二、加強新聞策劃，創(chuàng)新報道形式，實現(xiàn)主旋律報道新突破

做好新聞報道工作，使主流電視新聞報道成為溝通政府、聯(lián)系群眾、傳遞民聲民情的橋梁和紐帶，在配合黨和政府的中心工作中找準位置，抓好落點，大型新聞行動可以說是這一理念的集中體現(xiàn)。其特點是主題重大，配合緊密，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作展開，打造媒體事件，形成聲勢，擴大影響。

2009年6月，以連云港為龍頭的江蘇沿海開發(fā)上升為國家戰(zhàn)略。連云港市廣播電視臺整合電視臺、電臺、傳媒網(wǎng)、電視報四大媒體，每年都組織大型新聞行動。2009年，聯(lián)合鹽城、南通多家媒體集中采訪，推出系列報道《黃金海岸大潮涌》，解讀了《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的主要精神和內(nèi)涵，更用鏡頭展現(xiàn)了江蘇沿海三市搶抓機遇、奮戰(zhàn)沿海的豪情壯志。2010年，我們以自采互播的方式，聯(lián)合鹽城電視臺、南通電視臺推出了大型新聞行動《戰(zhàn)略崛起——沿海開發(fā)一周年巡禮》，全方位反映了沿海三市一周年來取得的成就和經(jīng)驗，受到江蘇省沿海辦和社會的高度評價。2011年沿海開發(fā)兩周年之際，連云港市廣播電視臺又放眼全國沿海，以國家戰(zhàn)略視角組織沿海開發(fā)兩周年報道，推出大型新聞行動《進入國家戰(zhàn)略之后》，組織精干力量前往沿海進入國家戰(zhàn)略的大連、寧波、廈門、海口、三亞等9個城市實地采訪，向近20個城市臺約稿，充分展現(xiàn)了這些地區(qū)和城市搶抓戰(zhàn)略機遇取得的經(jīng)驗和成就，為本市的沿海開發(fā)提供借鑒。2011年11月，為配合市委、市政府的中心工作，組織采訪組奔赴13個全國首批沿海開放城市，制作了《走進沿海開放城市》系列報道，為連云港市的發(fā)展提供可資借鑒的經(jīng)驗。

在紀念建國60周年、改革開放30周年報道中，連云港市廣播電視臺組織了《改革開放前沿行》、《革命圣地看今昔》大型異地采訪行動，奔赴全國10多個沿海開放城市和井崗山、西柏坡、延安等革命圣地進行采訪報道。在紀念建黨90周年報道中，我們挖掘本地的紅色紀念地、英雄人物和革命事件等紅色資料，推出大型新聞行動《紅色記憶》，以生動鮮活的報道喚起觀眾熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)的情感。

2011年，我們先后策劃了《“十二五”話開局》和《爭當新時期沿海人大討論》系列訪談，邀請市委書記等市領導、部委辦局、縣區(qū)領導、專家、市民2000多人參與訪談。

三、創(chuàng)新運作形式，以活動帶節(jié)目，力爭市場效應最大化

除了品牌欄目，連云港廣播電視臺也注重品牌活動、品牌主持人和記者的打造，樹立電視媒體的良好社會形象。

從2008年改版開始，我們著力打造“新聞主播進社區(qū)”、“激情紅歌大家唱”等品牌活動。高頻率開展戶外推廣，組織新聞節(jié)目的主持人、記者走進社區(qū)、企業(yè)、建設工地、社會福利院等地，開展社區(qū)座談會、文藝演出、關愛留守兒童、扶貧送溫暖等50多場次的大型活動，宣傳品牌節(jié)目，開展公益活動，拉近了電視節(jié)目與觀眾的距離，樹立了電視媒體的良好形象。

我們還注重用精巧的創(chuàng)意制作電視公益形象片，提升媒體社會形象、凸顯媒體責任意識。2011年，根據(jù)連云港市委、市政府的年度工作主題和階段性中心工作，連云港廣播電視臺策劃、拍攝、制作了“新聞綜合頻道 見證幸福港城”開年宣傳片。我們積極呼應市委、市政府創(chuàng)建全國文明城市的重大部署，拍攝了“文明在你身邊”電視形象片，以平凡小事為切入口，用新聞主播的形象積極引導港城市民從小事做起，彰顯文明素養(yǎng)。我們配合“連云港之夏”品牌旅游活動，拍攝了“山海齊相邀魅力連云港”形象片，用新聞主播的活動串聯(lián)起花果山、連島、水晶、溫泉、海鮮等連云港標志性的旅游資源，用時尚清新的方式向觀眾宣傳連云港，推介連云港。我們也加大了新聞節(jié)目的市場營銷力度，在春節(jié)、盛夏等收視淡季推出有獎收視活動，吸引觀眾參與，進一步拉動了收視。

四、媒體聯(lián)動，兼收并蓄，向融媒體時代進發(fā)

面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體整合臺、報、網(wǎng)的優(yōu)勢，兼收并蓄，向融媒體時代進發(fā)，連云港市廣播電視臺做了一些嘗試。近年來，在策劃、組織大型活動時，針對旗下電視臺、電臺、傳媒網(wǎng)、電視報等既有共同點又存在互補性的特點，連云港廣播電視臺在人力資源、宣傳內(nèi)容、宣傳形式等方面進行全面整合，對同一事件統(tǒng)一策劃，集中采訪，統(tǒng)一標識，統(tǒng)一推出，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體樣態(tài)，提高了媒體的使用效率。

在新聞節(jié)目的運作中，我們充分利用網(wǎng)絡、手機等新媒體傳播迅速、互動性強的優(yōu)勢，開通了電信專項寬帶，用于下載網(wǎng)絡新聞和全國城市電視臺交換中心新聞(廣州臺主辦)、公共新聞網(wǎng)新聞(上海臺主辦);利用網(wǎng)絡將異地采訪新聞回傳，提高了新聞的時效性;與連云港政府網(wǎng)、連云港傳媒網(wǎng)合作，開通了網(wǎng)絡實時直播和新聞節(jié)目點播;開通了《港城365》新浪微博、《新聞大觀》新浪微博，每天在節(jié)目中發(fā)布網(wǎng)友的評價;設置了手機短信平臺，加強和觀眾的互動和交流;設置了《365拍吧》子欄目，用手機拍攝的視頻和照片可以及時傳到平臺，及時采用;利用網(wǎng)絡、數(shù)字電視開機畫面、圖文資訊頻道、戶外廣告、大屏等形式常年宣傳推介新聞節(jié)目和主持人。