[摘 要] 裝修真人秀節(jié)目起源于西方，發(fā)展速度非常快，迅速成為深受觀眾歡迎的節(jié)目類型之一。從2005年4月開始，由中央電視臺經(jīng)濟頻道推出的《交換空間》節(jié)目開始了我國大陸裝修真人秀節(jié)目的探索，該節(jié)目形式與消費文化緊密相關(guān)，倡導了某種積極的消費理念，贏得了人們的廣泛認可。現(xiàn)在，我國已經(jīng)進入到消費時代，電視節(jié)目正處于劇烈發(fā)展變化階段，新的電視節(jié)目形式和制作理念不斷涌現(xiàn)，原有的電視節(jié)目也面臨著時代挑戰(zhàn)，怎樣在節(jié)目中融入消費時代的特色已經(jīng)是不容忽視的問題。本文通過分析裝修真人秀這種典型的節(jié)目形式，論述了消費文化的元素，為我國電視節(jié)

目的良性發(fā)展提供一些思路。

電視真人秀節(jié)目，是近幾年國內(nèi)電視媒體的熱門電視節(jié)目形式，一般認為，電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情景中為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術(shù)加工。真人秀在內(nèi)容上，是真實與虛構(gòu)的一種結(jié)合，在形式上，是記錄性與戲劇性的一種融合，在傳播方式上，則是觀看與參與的互動。從出現(xiàn)一直到現(xiàn)在，真人秀節(jié)目的體裁與形式就在不斷擴展，21世紀之初，歐洲以《老大哥》(Big Brother)掀起浪潮，美國以《生存者》(Survivor)作為標志，中國以《走入香格里拉》、《歡樂英雄》等作為呼應(yīng)，電視真人秀節(jié)目開始掀起全球浪潮。

一、裝修類真人秀節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀

2000年，一種新的真人秀節(jié)目——裝修真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)在國外各大媒體上，國外的裝修真人秀節(jié)目主要以英國的《交換空間》(Chance room)節(jié)目、美國的《交換空間》(Trading Spaces)節(jié)目、德國的《理想的房子》(Wohnen Nach Wunsch Das Haus)節(jié)目以及日本的《全能住宅改造王》(大改造!!劇的????一???一)節(jié)目為代表。這類節(jié)目將實用性和趣味性等多種元素融合在一起，因而很受觀眾的喜愛，廣大觀眾參與熱情高漲，節(jié)目收視率也節(jié)節(jié)攀升。

早期的裝修真人秀節(jié)目中，《交換空間》(Chance room)是英國著名家居裝修D(zhuǎn)IY(自己動手設(shè)計)節(jié)目，曾引領(lǐng)了世界家裝節(jié)目風氣。兩對鄰居或者好朋友交換居住在對方的住宅里，并在頂級設(shè)計師的協(xié)助下對對方的房子進行DIY裝修改造，在節(jié)目的結(jié)尾兩對人換回房子，并由設(shè)計師分別進行點評，在這之前兩對人互相不能造訪。與此同時，美國學習頻道TLC播出了一檔60分鐘裝修真人秀節(jié)目——《交換空間》(Trading Spaces)。節(jié)目于2000年9月在美國首播，創(chuàng)意靈感來自于英國BBC的“Chance room”，內(nèi)容設(shè)置與前者也是大同小異。節(jié)目的一大亮點在于鄰里換房裝修的戲劇效果。因為節(jié)目平均每星期能吸引600萬名觀眾并使頻道周六晚間黃金時段的收視率急劇攀升而成為美國有線電視臺TLC的名牌欄目之一。

《理想的房子》(Wohnen Nach Wunsch Das Haus)則是德國VOX頻道的一檔裝修真人秀節(jié)目。節(jié)目中一個由建筑師、內(nèi)部裝潢設(shè)計師以及裝修工等組成的團隊，在一周內(nèi)完成一所房子的改建。房屋主人的親戚或者朋友聯(lián)系這個團隊，他們會在主人外出的時候完成工作，給主人一個驚喜。在節(jié)目的最后，鏡頭會展現(xiàn)一家人看到新房無比高興的那一瞬間，以及全家搬入新房時的激動場面。

此外，荷蘭的Net5、比利時的VT4、丹麥的TV2、瑞典的TV3等頻道也都開設(shè)了裝修真人秀節(jié)目，并且收視率也都比較理想。

裝修類電視真人秀節(jié)目取得成功，原因是多方面的。一檔電視裝修真人秀節(jié)目，融合了多種元素，消費文化的展示就是其中重要的一個部分。消費時代最顯著的特征，就是消費資源的全球化。知識經(jīng)濟也好，數(shù)字經(jīng)濟也好，都是在為消費經(jīng)濟提供服務(wù)或得到服務(wù)。消費文化和大眾文化的興起并迅速在全球范圍內(nèi)蔓延為裝修類真人秀節(jié)目的風行提供了土壤。消費文化同時也是一種快感文化，它促使媒體去吸納一切有消費潛能和娛樂價值的資源，滿足受眾在心理上的期待。按照弗洛伊德的驅(qū)力理論：人所有本能的目標都是降低自身的緊張感，人的本性遵循“唯樂原則”，意即渴望“享受與放松”是人們行為的內(nèi)在驅(qū)力。在裝修類真人秀節(jié)目中，既有愉悅大眾的快樂情節(jié)，又有倡導主流消費的文化元素，滿足了消費時代受眾普遍的心理需求。

二、消費時代國內(nèi)裝修真人秀的特色和發(fā)展思路

在國外電視媒體取得商業(yè)成功的同時，中國社會、政治、經(jīng)濟形勢也在發(fā)生著變化。消費市場和消費型社會在中國悄然形成，整個社會被這一消費現(xiàn)實所深刻影響。隨著社會文化的轉(zhuǎn)型，電視媒體的功能在逐漸擴展，實現(xiàn)了從簡單宣傳與教化，進而轉(zhuǎn)向娛樂和游戲；從主流意識形態(tài)運作向商業(yè)主義和消費主義接近和移植。一時間從中央臺到地方臺都出現(xiàn)了不少同類裝修真人秀節(jié)目，其中具有代表性是以下三個節(jié)目：

《交換空間》：2005年4月，中央電視臺經(jīng)濟頻道推出的一檔60分鐘的裝修真人秀節(jié)目。節(jié)目宗旨是倡導自主動手、環(huán)保家裝，內(nèi)容設(shè)置則是借鑒英美兩國的同名節(jié)目《交換空間》。所有將要家裝的、正在家裝的、已經(jīng)家裝的，熱愛生活、熱愛家庭的人群都是其收視對象。節(jié)目一經(jīng)開播便吸引了很多觀眾的喜愛。開播僅4個月，35個中心城市首播平均收視率就達到了0.7%。

《空間大挪移》：2008年1月12日，杭州生活頻道開播的一檔裝修真人秀節(jié)目。無論是節(jié)目內(nèi)容設(shè)置，還是受眾群體定位，都與央視的《交換空間》節(jié)目相似，“是央視《交換空間》的杭州版”。

《我的心家》：海南旅游衛(wèi)視2007年1月開始播出的一檔家裝欄目。節(jié)目每月將提供一個裝修風格。每集由主持人引領(lǐng)觀眾去改造一個他迫切需要改裝的“心家”，親身經(jīng)歷每個細節(jié)，同時還會在節(jié)目內(nèi)穿插關(guān)于材質(zhì)及色彩選擇，購物和動手DIY等很多建議。

縱觀國內(nèi)與國外的裝修真人秀節(jié)目，可以看出兩者的相似度其實是很高的，不管節(jié)目的形式如何變化，名稱與包裝如何調(diào)整，節(jié)目的“看點”基本是相同的。經(jīng)過層層選拔的普通百姓，在彼此交換的空間內(nèi)完成裝修與改造，電視媒體展示裝修的過程，觀眾始終期待下一步的進展，在“未知”與“懸念”的驅(qū)動下，真人秀節(jié)目能始終扣住廣大觀眾的注意，電視節(jié)目也就在這樣的期待中，實現(xiàn)著其商業(yè)價值。與此同時，《交換空間》等節(jié)目，還充分利用電視媒體的現(xiàn)場還原特性，突出了節(jié)目在情節(jié)上的矛盾和沖突，加強了節(jié)目的緊張感覺，戲劇性在裝修真人秀節(jié)目中得以張揚。例如交換空間后，對方是否能夠?qū)崿F(xiàn)自己的愿望和要求，最后的效果能否令自己滿意等等，這樣的疑問貫穿了節(jié)目的始終。

可以說，中外裝修真人秀節(jié)目興起的背景中，消費主義的因素是相同的。上個世紀末，以美國為代表的一些歐美國家降低貸款買房門檻標準，人們通過少量資產(chǎn)抵押甚至沒有資產(chǎn)抵押就可以進行貸款買房，這樣就刺激了其家居裝修市場，“裝修熱”隨之興起，裝修真人秀節(jié)目也就應(yīng)運而生。

國內(nèi)“買房熱”、“裝修熱”的后面，一方面中國的房地產(chǎn)市場主要以銷售“清水房”為主，由于普通人專業(yè)知識的不足，每年有三百多億元在家裝中浪費。另一方面，隨著消費水平的提高和人們審美意識的變化，舒適美觀、個性化的居住環(huán)境成為了人們追求的目標，因而人們對家裝的重視程度也就越來越高。再者，中國有著世界上最大的建材市場，隨著“裝修熱”的出現(xiàn)，建材商之間的競爭也越來越激烈，因此，與家裝相關(guān)的各個領(lǐng)域都有可能對欄目進行贊助，這將彌補電視臺在家裝領(lǐng)域廣告投放的空白。所以，如何幫助中國人樹立正確的家裝觀念，不僅是媒體的一種社會責任，對觀眾來說更具有現(xiàn)實的指導意義。于是，電視節(jié)目創(chuàng)作人員巧妙抓住了市場機遇，不失時機地推出了電視裝修真人秀節(jié)目。 三、裝修真人秀對于我國電視節(jié)目制作和營銷的借鑒意義

以《交換空間》為代表的國內(nèi)裝修真人秀節(jié)目是對國外家居服務(wù)真人秀節(jié)目所進行的本土化移植與改造，取得了相當?shù)某晒ΑＪ聦嵶C明，在瞬息萬變的消費時代，只有把握住了時代的脈搏和受眾的心理，巧妙策劃電視節(jié)目，電視節(jié)目就能夠取得媒體市場的成功。江西電視臺近年來推出的《紅歌會》節(jié)目，也是選秀類節(jié)目，它定位準確，特色鮮明，在國內(nèi)眾多選秀類節(jié)目中脫穎而出，贏得了包括專家在內(nèi)的廣大受眾的好評，值得借鑒。作為電視媒體，在思考節(jié)目策劃的同時，更應(yīng)該將視角提升，關(guān)注當代社會生活的變化。筆者認為，裝修真人秀節(jié)目的成功對于當代電視節(jié)目的策略有以下幾點值得借鑒：

第一，準確定位受眾群體，設(shè)置真實情境，培養(yǎng)更多忠實觀眾。電視媒體的傳播，已經(jīng)由“廣播”時代進入到了“窄播”時代，一檔節(jié)目推出之前，應(yīng)該有自己的明確受眾，以《交換空間》為例，欄目自開播以來一直倡導的就是“輕裝修重裝飾”的理念，節(jié)目主要適合于那些非城市居民或者說是“低端受眾”參與和觀看，主要吸引要購買房屋或者即將進行房屋裝修的年輕人，目標受眾并不大，但是卻牢牢抓住了這些受眾。

因此，我們的電視節(jié)目策劃者應(yīng)該在固定的收視人群中，培養(yǎng)忠于節(jié)目的“粉絲”，提高媒體的傳播效率，受眾群體的縮小就不會導致著節(jié)目影響力的下降。

從裝修性的電視節(jié)目中，可以看到，真實的情境設(shè)置成為節(jié)目進行的基礎(chǔ)，受眾觀看電視就是“浸潤”在情境中。與近年來的“超女”“快男”相比，這種電視節(jié)目設(shè)置的情境更加真實。從這個意義上也正好解釋了為什么這么多人參與到平民化傳播中來，因為當代電視媒介營造的這種“自我實現(xiàn)”虛擬情境便顯得令人心動，觸手可及。

當代電視節(jié)目的營銷已經(jīng)走進了精確定位的階段，節(jié)目的成功與否，關(guān)鍵是看電視節(jié)目在市場上的占有率和鞏固率，裝修真人秀節(jié)目的設(shè)計思路為其他電視節(jié)目的制作營銷提供了一個重要的模式，精確定位節(jié)目并不意味著受眾的<