作為專業(yè)廣播電視系統(tǒng)市場(chǎng)主導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，索尼和松下頗似“賣(mài)水”者的角色：廣大家電廠商和電視節(jié)目制作單位正欲在數(shù)字電視市場(chǎng)大肆“淘金”的時(shí)候，他們則正在不動(dòng)聲色地買(mǎi)起“水”來(lái)——向數(shù)字電視的源頭節(jié)目制作商提供數(shù)字電視廣播設(shè)備，也正是這些設(shè)備，敲開(kāi)了數(shù)字電視的第一道關(guān)卡。

“賣(mài)水”市場(chǎng)自然沒(méi)有“淘金”市場(chǎng)那么龐大。盡管業(yè)界早有預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字電視浪潮將帶來(lái)超過(guò)6000億元的市場(chǎng)蛋糕，但對(duì)于廣播電視系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，則要小得多。

“目前還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)廣播電視系統(tǒng)市場(chǎng)來(lái)做預(yù)測(cè)，但估計(jì)此次浪潮將帶來(lái)100億元左右的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。” 索尼（中國(guó)）有限公司寬帶信息系統(tǒng)本部副總經(jīng)理遲澤準(zhǔn)如此描述“賣(mài)水”的前景。

作為索尼（中國(guó)）有限公司廣播電視及專業(yè)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，遲澤準(zhǔn)認(rèn)為，市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要來(lái)自于數(shù)字電視節(jié)目需求的擴(kuò)大和高清電視的啟動(dòng)。

據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局副局長(zhǎng)張海濤透露，中國(guó)廣播電視數(shù)字化將實(shí)施“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略：２００３年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視；２００５年開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開(kāi)始地面數(shù)字電視試驗(yàn)，有線數(shù)字電視用戶達(dá)到３０００萬(wàn)；２００８年利用北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播之機(jī)，全面推廣地面數(shù)字電視和高清晰電視。此后有線電視向數(shù)字化過(guò)渡，按照東部、中部和西部三個(gè)區(qū)域推進(jìn)，分２００５年、２００８年、２０１０年和２０１５年四個(gè)階段全面實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化。到２０１５年，我國(guó)將停止模擬電視播出。

遲澤準(zhǔn)分析認(rèn)為，隨著數(shù)字電視的普及和高清電視的啟動(dòng)，對(duì)數(shù)字節(jié)目需求會(huì)越來(lái)越大，對(duì)節(jié)目的要求也會(huì)越來(lái)越高，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目制作手段提出了新的要求，傳統(tǒng)的攝錄手段已不能滿足網(wǎng)絡(luò)化共享的要求，這就使電視臺(tái)要更新或添置更多的數(shù)字廣播電視設(shè)備。

而松下電器廣播電視系統(tǒng)市場(chǎng)部部長(zhǎng)蔡偉清更是指出，去年國(guó)家已經(jīng)允許民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入電視節(jié)目制作領(lǐng)域，電視節(jié)目的制作將一改以前以電視臺(tái)為中心的局面，會(huì)越來(lái)越社會(huì)化，這也會(huì)帶來(lái)一個(gè)新的市場(chǎng)。

盡管中國(guó)數(shù)字電視制式標(biāo)準(zhǔn)還未出來(lái)，但這絲毫不影響索尼和松下“賣(mài)水”的熱情。

“其實(shí)大家盼望的標(biāo)準(zhǔn)主要是指數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)，至于數(shù)字電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)，則已經(jīng)制定出來(lái)了。目前我們出產(chǎn)的攝錄機(jī)都是采用這種標(biāo)準(zhǔn)，所以中國(guó)數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出來(lái)，對(duì)我們市場(chǎng)影響并不是很大?！边t澤準(zhǔn)告訴記者，傳輸標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)出來(lái)，使節(jié)目制作商不敢大規(guī)模地制作生產(chǎn)，這給我們帶來(lái)了間接的影響。

蔡偉清也持同樣觀點(diǎn)，他還告訴記者，中國(guó)有線數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)也已不成問(wèn)題，目前未出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)主要是指地面數(shù)字電視的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。他預(yù)計(jì)2004年下半年該標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)出臺(tái)，并表示標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，將帶來(lái)更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

作為中國(guó)最大的電視機(jī)構(gòu)，CCTV成了索尼和松下角逐的最重要戰(zhàn)場(chǎng)。

12月26日，松下電器產(chǎn)業(yè)宣布，將攜手北京中科大洋科技發(fā)展股份有限公司與CCTV合作開(kāi)發(fā)適用于CCTV經(jīng)濟(jì)頻道專題和專題類(lèi)新聞節(jié)目制作的基于半導(dǎo)體存儲(chǔ)技術(shù)（P2）和采編播存一體化非線性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的節(jié)目制作業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)采集、編輯、播放及儲(chǔ)存實(shí)現(xiàn)一體化。

而在2003年8月25日，Sony、索貝（其在當(dāng)年6月被索尼控股）與CCTV就三方基于專業(yè)光盤(pán)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合作開(kāi)發(fā)CCTV體育中心制作系統(tǒng)簽署框架性協(xié)議。三方將共同合作開(kāi)發(fā)適用于CCTV的基于專業(yè)光盤(pán)技術(shù)和采編播存一體化非線性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)。

CCTV正計(jì)劃在2008年前遷入新臺(tái)址，為2008年奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備。而據(jù)蔡偉清介紹，按照北京奧組委向國(guó)際奧組委的承諾，2008年奧運(yùn)會(huì)將采用數(shù)字高清技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)播報(bào)道，這將是在奧運(yùn)會(huì)上首次采用數(shù)字轉(zhuǎn)播。這意味著CCTV將更換和添置大量數(shù)字廣播電視設(shè)備。蔡沒(méi)有預(yù)計(jì)這將帶來(lái)多大的一個(gè)市場(chǎng)份額，“但估計(jì)會(huì)很大?！?/p>

蔡偉清表示，松下希望該交易能幫助公司在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前在中國(guó)建立穩(wěn)定的廣播業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。在廣播系統(tǒng)行業(yè)，奧運(yùn)會(huì)是最大的業(yè)務(wù)。而松下近幾屆奧運(yùn)會(huì)一直是主要的贊助商之一。在2002年8月，松下與北京奧組委和國(guó)際奧組委簽定了贊助協(xié)議。蔡偉清表示，2008年奧運(yùn)會(huì)新聞中心將主要采用松下的攝錄設(shè)備，這無(wú)疑給松下帶來(lái)了市場(chǎng)契機(jī)。

而在模擬信號(hào)時(shí)代，松下正是借助1990年北京亞運(yùn)會(huì)贏得大量的中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)年松下提供價(jià)值600多萬(wàn)美元的300多臺(tái)臺(tái)MⅡ設(shè)備贊助了CCTV，MⅡ成為亞運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播的主要格式之一。隨后的1991～1992年使松下廣播電視系統(tǒng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)鼎盛時(shí)期， MⅡ設(shè)備被很多省級(jí)電視臺(tái)選用：先是被中央電視臺(tái)的新聞部門(mén)看中，然后就是上海、廣東、江蘇、福建、山東、遼寧、湖南、四川、陜西、河北、河南、貴州、云南、吉林等電視臺(tái)，MⅡ的銷(xiāo)售在1992年達(dá)到高峰。

索尼同樣對(duì)與CCTV合作及2008年奧運(yùn)會(huì)寄予厚望。

Sony廣播電視設(shè)備公司總裁神永幸三先生表示：“Sony和索貝希望在此次與CCTV的合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目過(guò)程中進(jìn)一步了解以CCTV為代表的中國(guó)用戶的需求，以不斷完善專業(yè)光盤(pán)應(yīng)用系統(tǒng)的技術(shù)，并研制出真正適合中國(guó)市場(chǎng)的基于專業(yè)光盤(pán)技術(shù)的電視臺(tái)綜合業(yè)務(wù)全面解決方案。我們相信，Sony、Sobey和CCTV在產(chǎn)品和應(yīng)用技術(shù)研發(fā)階段的合作及共同開(kāi)發(fā)，這必將會(huì)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)廣電行業(yè)的全新的更具創(chuàng)造力的商業(yè)合作模式。”

遲澤準(zhǔn)表示，索尼在2008年奧運(yùn)會(huì)上也將利用高清設(shè)備投入。在1999年中國(guó)50周年國(guó)慶時(shí)，索尼曾為CCTV提供全國(guó)第一臺(tái)6訊道高清轉(zhuǎn)播車(chē)，為第一次高清電視的開(kāi)路試播提供了可靠和穩(wěn)定的節(jié)目源。

正所謂“擒側(cè)先擒王?！睙o(wú)論是松下還是索尼，都將與CCTV的合作看做是對(duì)其他電視臺(tái)的示范作用。蔡偉清和遲澤準(zhǔn)都向記者透露，除CCTV以外，與地方電視臺(tái)也正在進(jìn)行協(xié)商。

在爭(zhēng)取地方電視臺(tái)方面，索尼其實(shí)還在利用舉辦“高清杯”活動(dòng)向電視臺(tái)介紹自己的高清設(shè)備。

2003年12月29日，中國(guó)數(shù)字高清發(fā)展規(guī)劃研討會(huì)-暨Sony第二屆高清杯頒獎(jiǎng)典禮在海南的博鰲隆重召開(kāi)。這次會(huì)議是由中央電視臺(tái)和Sony公司聯(lián)合主辦的，來(lái)自全國(guó)的各大電視臺(tái)和制作單位的代表出席了本次研討會(huì)。

遲澤準(zhǔn)告訴記者，索尼已連續(xù)兩年向地方電視臺(tái)提供高清設(shè)備來(lái)拍攝短片，并舉行評(píng)比，借此推介自己的高清設(shè)備。此外，索尼還利用與著名導(dǎo)演和制作人合作的方式拍攝高清電視劇和電影，《大宅門(mén)》、《天下糧倉(cāng)》等電視劇即采用索尼高清設(shè)備拍攝。導(dǎo)演喬治. 盧卡斯在拍攝《星球大戰(zhàn)：第二集》〉時(shí)使用Sony CineAlta 24P系統(tǒng)。拍攝了相當(dāng)于160萬(wàn)英寸的電影膠片之后宣布：“我不會(huì)再使用膠片拍攝電影了!”。

至于《射雕英雄傳》和即將播出的《天龍八部》，拍攝采用的則是松下的高清設(shè)備。蔡偉清告訴，2002年底，松下在北京建立了中視遠(yuǎn)圖和中視冠華高侵節(jié)目制作基地，目前正在建立健農(nóng)公司作為第三個(gè)基地，主要用于高清電視劇的拍攝。

而在數(shù)碼電影方面，松下本身并沒(méi)有介入數(shù)碼電影的拍攝、制作或發(fā)行之中，但松下為電影公司在前期的拍攝制作提供如高清晰度數(shù)碼攝像機(jī)這樣的器材。松下是在2000年左右開(kāi)始規(guī)模生產(chǎn)面向拍攝數(shù)碼電影的器材的可變禎頻攝錄一體機(jī)。

談到兩家與CCTV的合作，蔡偉清毫不諱言兩家的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，“我覺(jué)得這種選擇本來(lái)就存在競(jìng)爭(zhēng)，但兩家合作的層面不同，松下是與CCTV經(jīng)濟(jì)頻道合作，而索尼是與CCTV體育頻道合作?！?/p>

其實(shí)在廣播電視系統(tǒng)領(lǐng)域，索尼與松下一直是對(duì)宿敵。

松下廣播電視系統(tǒng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，要比索尼晚了整整十年，但索尼卻一直受到松下的阻擊。

索尼在1978年即進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，那時(shí)中國(guó)正在推行電化教育。上世紀(jì)80年代，索尼借助中國(guó)電視臺(tái)快速發(fā)展的機(jī)遇，使中國(guó)市場(chǎng)上幾乎清一色是Sony的U-Matic格式錄像機(jī)。

而就在索尼幾乎完成一統(tǒng)中國(guó)廣播電視系統(tǒng)局面的時(shí)候，1988年，松下帶著MⅡ模擬分量格式錄像機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并抓住1990年北京亞運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，使MⅡ成為亞運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播的主要格式之一。

蔡偉清回憶說(shuō)，1991～1992年是松下廣播電視系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的高峰期，盡管在整體市場(chǎng)上與索尼有一定差距，但在模擬分量設(shè)備方面，松下一度曾占到了50%左右的市場(chǎng)。

也正是由于松下的介入，在廣播專業(yè)記錄媒體市場(chǎng)，便出現(xiàn)了兩種制式之爭(zhēng)，從最早的家用錄像機(jī)Betamax（索尼）和VHS（松下）開(kāi)始，這兩家世界上最大的記錄媒體公司就以兩種互不兼容的制式一直在激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，索尼繼續(xù)沿用BETA制式，其數(shù)字BETACAM設(shè)備已成為制作高檔電視節(jié)目的主流設(shè)備。根據(jù)某調(diào)查公司公布的結(jié)果顯示，最近兩年，索尼的攝錄設(shè)備仍占中國(guó)市場(chǎng)60%左右的份額，截至2003年8月份，索尼專業(yè)數(shù)字錄像機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已超過(guò)60000臺(tái)。而在去年，索尼在廣播電視系統(tǒng)領(lǐng)域的銷(xiāo)售達(dá)到了15億元。為迎接數(shù)字高清的挑戰(zhàn)，索尼推出了SONY HDCAM SR頂級(jí)高清數(shù)字設(shè)備，用于電視劇和電影的拍攝。

但松下也仍不示弱，其在1996年推出了數(shù)字壓縮格式的 DVCPRO，并定位在新聞制作領(lǐng)域。由于其采用“向上發(fā)展，向下兼容”的策略，很快搶食了80%省級(jí)電視臺(tái)的新聞制作市場(chǎng)，并在全國(guó)銷(xiāo)售超過(guò)32000臺(tái)。而在整個(gè)數(shù)字廣播電視設(shè)備市場(chǎng)，松下也由最初的不到5%躍升到了接近40%的市場(chǎng)份額。去年松下廣播電視系統(tǒng)在全國(guó)銷(xiāo)售約5億元。為迎接數(shù)字高清的挑戰(zhàn)，1999年松下推出了DVCPRO HD高清數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)機(jī)型。

其實(shí)在記錄媒體方面，兩家曾有過(guò)“走到一起”的跡象。2002年年底，索尼和松下以及日立、夏普、三星LG等宣布將攜手推出下一代專業(yè)記錄媒體藍(lán)光盤(pán)技術(shù)。后來(lái)索尼在此技術(shù)基礎(chǔ)上推出了專業(yè)關(guān)盤(pán)。但令業(yè)界意外的是，松下卻仍然選擇了各走各路，推出了固態(tài)半導(dǎo)體存儲(chǔ)卡（P2）。

盡管兩種記錄媒體各有千秋，但蔡偉清坦承，索尼的是“光盤(pán)”，而松下的則是“卡”，就存儲(chǔ)介質(zhì)來(lái)說(shuō)，二者不能兼容。遲澤準(zhǔn)也認(rèn)為以后這兩種存儲(chǔ)介質(zhì)將會(huì)并存。

不過(guò)蔡偉清認(rèn)為，這不會(huì)象模擬時(shí)代一樣，由于兩家格式不同而給用戶帶來(lái)不便，“在模擬時(shí)代，前期的拍攝和后期的編輯是一對(duì)一的模式，在數(shù)字時(shí)代，隨著IT與AV的日趨融合，現(xiàn)在用戶已經(jīng)越來(lái)越淡化這種存儲(chǔ)介質(zhì)的兼容性，其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上使用起來(lái)會(huì)非常方便，就象使用軟盤(pán)和關(guān)盤(pán)作為存儲(chǔ)手段一樣?！?/p>

而遲澤準(zhǔn)認(rèn)為：“關(guān)鍵是在廣播電視系統(tǒng)里所采用的信號(hào)及文件交換格式必須是兼容的，這樣就不會(huì)給電視臺(tái)的運(yùn)作帶來(lái)困難。”

看來(lái)，索尼的專業(yè)光盤(pán)與松下的P2，又走回了以前的老路了。