（一）研究方法

本文以電視廣告中的青年形象為研究對象，試圖得出電視廣告對青年形象的再現情況及其影響。在這個研究目標的指向下，本文采取了理論與文本分析相結合的方法，在進行文獻分析總結碩士論文前人研究經驗的基礎上，收集了改革開放至今的幾千條電視廣告片進行詳細的文本分析。

具體的收集方法包括：觀看電視并對廣告主要內容做記錄；通過網絡下載；通過廣告專業雜志中的廣告截圖進行整理；對電視廣告方面的書籍進行整理。通過以上四種收集手段，本文共收集改革開放至今的近2000條電視廣告進行文本分析。

（二）理論前提

本文的理論前提，涉及大眾傳播學、消費主義理論以及社會心理學等學科。具體包括：再現理論、李普曼關于“兩個世界”的理論、關于青少年心理和行為特點的相關理論，消費者文化與心理的相關理論，以及波德里亞關于“消費社會”的相關闡述，下面將對上述理論進行進一步的說明。

再現理論認為，媒介內容是對現實世界的一種再現，但是這種再現與客觀現實當中的絕對真實是有一定的差別的。媒介對現實世界進行反映時是要受到政府、媒介組織、觀眾口味等多種因素影響的，在這些因素的共同作用下，最終呈現在觀眾面前的媒介內容就與真實的世界形成了很大的差別。如果說“再現理論”側重于傳播者功能的話，李普曼提出的的“兩個世界”則更多地從媒介功能的角度進行闡述，他認為：人類生活在兩個世界里：現實世界和虛擬世界。由于真正的環境總起來說太大、太復雜，變化得太快，難于直接去了解它。

因而對大多數人來說，身外世界是“不可觸，不可知，不可思議的”，而只能通過媒介（報紙、電視、互聯網等）的描述去把握它，于是就形成了人們腦中的“擬態環境”，也就是偽環境。青年心理特點的相關理論是本文應用到的第二類理論。與其它年齡段的人們相比，青年人具有特別的心理特點。生理上的成熟，內臟機能的迅速發展，促使青年形成了生機勃勃、精力充沛、具有生命力的心理特點。青年人情感豐富，表現為青年人易動感情，情緒情感比較強烈，遇事容易激動，同時存在多種情緒狀態。青年人渴望擺脫束縛，要獨立生活，有強烈的獨立意識。青年人的這些心理特征，結合青年人社會經驗較少的特點，造成青年人往往較易受到外界的影響，尤其是媒介內容的影響。

消費和文化存在著互相影響的關系，而且消費越來越成為一種社會風尚。波德里亞在《消費社會》當中就描述了消費如何成為當今社會的風尚。他說，“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務和物質財富所構成的驚人的消費和豐盛現象。它構成了人類自然環境中的一種根本變化。”

（三）研究框架

本文共分為引言、第一章、第二章、第三章和結論五個部分。在引言部分，介紹論文的研究動機、想要解決的問題、該問題所具有的意義，與該研究相關的名詞闡述，以及國內外對該問題研究的相關文獻的綜述。第一章進一步介紹了文章的研究方法、理論前提和研究框架。第二章首先對改革開放以來中國內地電視廣告中的青年形象做一個總的概括，總結出這些年來電視廣告中青年形象的特點和變化；然后是對近三年來電視廣告中青年形象出現情況的總的統計；最后對收集到的1800條電視廣告片進行詳細的文本分析，總結其對青年形象再現的特點，并深入挖掘這種再現傳遞出來的以消費觀念和社會觀念為主的各種價值觀念。在第三章中，本文從消費價值觀和社會價值觀的角度詳細分析了電視廣告再現對青年人的具體影響。首先在消費價值觀上，電視廣告激發了青年人以沖動型購物、表現型購物、享受型購物和娛樂型購物為代表的購物動機，并且使青年人習慣于求新、求異、求變的購物心理；其次，在社會價值觀的角度上，電視廣告促使青年人形成積極向上的人生觀，但同時碩士論文也在青年當中造成一定程度的崇富心理和戀物享樂主義，并間接地造成青年人對公共事物的冷漠。最后一部分為結論，總結本文的研究成果，提出建議，展望未來。