：自從微博成為人們生活的一部分之后，電影的宣傳方也悄然盯上了這塊陣地。在新片上映前，開設官方微博已經成了必不可少的做法。通過名人效應、制造話題、網友互動等方式來推廣影片也成了一種固定模式。

不過，隨著微博漸漸轉變成為一種電影宣傳平臺，過分的宣傳也難逃“王婆賣瓜自賣自夸”的指責。業內人士也指出，觀眾應該提高自己的分辨能力，謹防被忽悠。

瞄上微博新片設官方賬號

記者梳理發現，《讓子彈飛》、《單身男女》等近半年來上映的國產電影，基本上都在影片上映前開辟了官方微博(見附表)。

一般情況下，電影的宣傳方會用片名申請一個微博賬號，獲得認證之后，通過一連串臺前幕后的信息發布以及與主創明星的互動交流，便能吸引幾千甚至過萬的粉絲。

通過這些粉絲再將一些頗具話題性的照片、視頻或者文字轉發出去，往往能吸引來更多人的關注，由此也達到片方宣傳電影的目的。

例如，3月31日剛剛上映的電影《單身男女》，借其海報在微博上著實火了一把。海報中呈現的是被吳彥祖和古天樂親吻面頰的高圓圓，有網友則把陳奕迅、趙本山以及剛剛躥紅網絡的“露牙哥”PS上去。

就是這么一個簡單的PS，使原本中規中矩的海報頗具喜感，一天內，僅原文便在微博上被轉發超過一萬五千次。海報取悅網友的同時，電影《單身男女》也被好好地宣傳了一番。

而事實上，像《單身男女》這樣用PS海報在微博上推廣的形式也不是第一次。早在電影《將愛情進行到底》(以下簡稱“將愛”)上映之時，其海報也被網友競相惡搞。

名人效應“交口稱贊”薦新片

制造話題有的請來了“水軍” 發起活動吸引廣大粉絲參與

“電影圈里面有個叫‘交口’的影評人，每當一部新片上映之時，都要先通過他的‘稱贊’，所謂‘交口稱贊’。”這是曾在微博上流傳的一個段子，說的就是新片上映前，總能見到“電影《XX》獲得交口稱贊”的句式。

而今，“交口”也延伸到了微博，除了明星們為自己的電影吆喝以外，一些名人、影評人在自己微博上為某部影片搖旗吶喊。“繼‘交口稱贊’之后，‘很有誠意、很用心’成了微博上新的標準評語。”一位網友調侃道。

影評人程青松告訴記者，今年3月份，僅一個月的時間，就有5部電影的宣傳找到他，希望能讓他在微博上寫一些贊美之詞，方便這些電影在上映前推廣。

制造話題有的請來了“水軍”

去年《讓子彈飛》的經典橋段和對白，就曾在微博上瘋狂地轉發和競相模仿，網友們借微博對影片的隱喻展開分析，從而吸引更多人走入影院。

“這其實更像病毒式營銷。”程青松說。網友一般會對那些與明星和電影相關的趣聞更感興趣，往往會自發轉發這些趣聞。而這一轉發，往往會讓這個轉發用戶的粉絲看到，從而達到幾何倍數的傳播效果。

據記者調查，這種通過制造話題來造就影響的傳播方式，又與一直存在的“網絡水軍”緊密關聯。“水軍”們通過轉發、評論為自己賺錢，電影的宣傳方也借由這種方式在微博上擴大影響。

一位專門做網絡營銷推廣的“水軍”負責人向記者介紹，一般做法是需要先積累人氣，通過刷“僵尸粉絲”來制造一些虛假的繁榮。之后就是制造話題，通過“水軍”瘋狂地轉發吸引別人的注意力。“給我25塊錢，替你轉發一次，我能讓6萬個人知道你想讓他們知道的一切。”這位負責人說道。

發起活動吸引廣大粉絲參與

相比于名人效應和網絡水軍，電影宣傳方在微博上通過與網友互動做宣傳的方式也比較常見。

“這種方式也是最容易被接受的。”負責電影《將愛情進行到底》宣傳工作的張文伯說，用互動的這種方式也更容易建立起電影與網友間超越買賣的情感聯系。

張文伯以“將愛”舉例分析：在做宣傳的時候，曾發起過“微情書”的活動，限定格式和微博字數，向網友有獎征集情書，最終有5萬多條參與，此外還征集“畢業不分手”的感人故事、“將愛體”的創意征文，效果也不錯。法晚

熱門影片微博數據官方微博 上映日期 微博創建日期 最后更新 粉絲數 微博數讓子彈飛 2010.12.16 2010.1.7 2011.4.1 22553人 381條電影單身男女 2011.3.31 2011.2.1 2011.3.23 606人 66條電影將愛 2011.2.12 2010.11.5 2011.3.17 23070人 1354條電影硬漢2 2011.4.1 2011.1.10 2011.4.3 2993人 490條電影奮斗 2011.4.2 2010.6.29 2011.4.2 14045人 585條電影戰國 2011.4.12 2010.7.28 2011.4.2 12965人 429條電影版武林外傳 2011.1.26 2010.10.2 2011.3.26 15740人 335條

(注：統計時間截至4月3日8時，均來自新浪官方認證微博)

近期電影“微事件”

《單身男女》海報被PS：居中的高圓圓被趙本山替代，喜感十足。

“將愛”攬“微情書”：鼓勵網友在微博上發情書，片方提供贏得鉆戒示愛的機會。

《讓子彈飛》賣周邊產品：在微博上展示葛優套娃、子彈U盤、紀念版麻匪筆記本等產品，預告iPad麻布套即將上市。

《奮斗》送T恤：觀眾將電影票根上傳到微博并@給五位以上的好友，就有機會得到限量版的奮斗T恤一件。 據《法制晚報》