：【廣告主】唯品會(huì)

【廣告代理】樂視網(wǎng)

【制作公司】樂視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)開展時(shí)的市場背景

樂視：優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目《何以笙蕭默》電影版啟動(dòng)講述一段不將就的愛情故事，“不將就”的主演演繹“愛，不將就”，觸達(dá)年輕受眾。唯品會(huì)：時(shí)尚正品，買手精選，無需將就，鎖定年輕時(shí)尚群體，推崇精致優(yōu)雅的生活理念，倡導(dǎo)時(shí)尚唯美的生活格調(diào)，主張有品位的生活態(tài)度，基于同樣的受眾基礎(chǔ)，同樣的傳播理念，唯品會(huì)&何以笙簫默牽手合作

面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)

如何對接品牌？如何在電影的宣傳，播出期和播出后，深度結(jié)合品牌信息實(shí)行品牌傳播？如何制作頂級營銷內(nèi)容？如何結(jié)合唯品會(huì)品牌特色，實(shí)現(xiàn)品牌最大化效應(yīng)傳播，獲取更多人群關(guān)注？如何深度互動(dòng)？如何抓住女性眼球，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容曝光，提升品牌影響力，深度挖掘品牌內(nèi)涵，觸達(dá)目標(biāo)用戶？

目標(biāo)

傳遞唯品會(huì)是品牌與消費(fèi)者的特別的渠道，為品牌與消費(fèi)者提供獨(dú)具特色的營銷與購物體驗(yàn)。傳播品牌信息及產(chǎn)品信息，保證產(chǎn)品正規(guī)途徑，提升品牌影響力和口碑。通過與《何以笙蕭默》電影，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，獲取市場認(rèn)可。

核心策略及創(chuàng)意

唯品會(huì)聯(lián)手《何以笙蕭默》，展現(xiàn)“不將就”的時(shí)尚品牌態(tài)度。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

《何以笙蕭默》是一本從小說到電視劇的優(yōu)質(zhì)IP，已經(jīng)產(chǎn)生強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。大電影《何以》因此受到高度關(guān)注，更由超高顏值人氣演員加入，Angelababy、楊冪、hold住姐等演員更是女性群體喜愛的女明星，更將帶動(dòng)女性受眾的關(guān)注。《何以笙蕭默》講述的是一段“不將就”的愛情故事，“不將就”的主演演繹“愛，不將就”，觸達(dá)女性人群的情感態(tài)度，并符合當(dāng)代人群正能量的浪潮。唯品會(huì)鎖定《何以笙簫默》電影，基于人群重合、態(tài)度重合，以及高關(guān)注度的大IP，開展一場為品牌態(tài)度發(fā)聲的傳播活動(dòng)。

如何實(shí)施

樂視和唯品會(huì)合作，利用自身優(yōu)勢平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下全面打通。

唯品會(huì)以電影為催化劑，以內(nèi)容植入為核心，元素授權(quán)為輔，傳遞品牌情感，共同造勢，提升電影熱度，強(qiáng)化唯品會(huì)植入價(jià)值。

【專屬定制】

1、定制情節(jié)：

樂視與唯品會(huì)根植于《何以笙蕭默》，定制品牌電影情節(jié)專屬內(nèi)容，1次情節(jié)定制+兩次道具露出，唯品會(huì)相關(guān)權(quán)利露出，全面強(qiáng)化品牌印記，和電影宣傳檔期想結(jié)合，植入內(nèi)容三階段推廣，強(qiáng)化唯品會(huì)植入印象。

2、TVC定制：

結(jié)合電影元素關(guān)聯(lián)推廣，制作何以笙蕭默專屬唯品會(huì)TVC，及平面元素授權(quán)，通過明星微代言，強(qiáng)化唯品會(huì)植入記憶度。

【整合資源】

線上線下多途徑推廣，提升電影的關(guān)注人氣，拉動(dòng)品牌信息聯(lián)合曝光，聚焦品牌關(guān)注熱點(diǎn)，提升品牌形象，傳播品牌口碑。

1、捆綁電影官網(wǎng)：

聯(lián)合樂視網(wǎng)中的電影官網(wǎng)，集中式推廣，強(qiáng)化唯品會(huì)品牌信息露出。

2、聯(lián)合發(fā)布會(huì)：

與樂視開展《何以》電影聯(lián)合發(fā)布會(huì)，通過線下與影迷及目標(biāo)受眾增強(qiáng)互動(dòng)溝通。

3、線上互動(dòng)：

開展有獎(jiǎng)競猜、唯品會(huì)請你看電影等線上互動(dòng)活動(dòng)，加深與用戶的溝通，強(qiáng)化反饋于用戶的(B+B)TO C中對用戶的回饋，更傳遞唯品會(huì)“時(shí)尚不將就”的情感訴求和品牌理念。

效果

（來源：艾瑞網(wǎng)；編選：中國電子商務(wù)研究中心）