關于內地綜藝節目名稱語言學淺論

齊月

：論文關鍵詞：綜藝欄目名稱語音美詞匯美修辭美語言特色

論文摘要：電視綜藝欄目名稱的語言特色集中表現在語音、詞匯和修辭上。本文試從語音、詞匯、辭格等幾個方面粗疏地分析內地各類綜藝電視欄目名稱的語言特色，以管窺電視欄目名稱語言美。

在如今信息飛速發展的時代，電視欄目的多樣性更是讓我們眼花繚亂。如何在眾多電視欄目中脫穎而出，如何抓住觀眾的眼球，如何增強對觀眾的沖擊力、感染力以及吸引力，如何更好地樹立節目形象等一列問題都是各個綜藝欄目制作團體所必須解決的問題。其中，一個好的節目名稱對于綜藝欄目來講更加重要。面臨激烈的綜藝媒體競爭，綜藝節目的名稱是保證節目成功與否的第一步和關鍵因素。作為一種具有傳播學意義的手段或策略，綜藝欄目名稱蘊含著豐富的語言學藝術。

一、綜藝節目分類

綜藝節目是一種娛樂性的節目形式，目前，從節目內容上內地綜藝欄目可以分為以下十五類：

⑴情感交友類⑵綜藝類⑶訪談類⑷時尚生活類⑸選秀類⑹歌舞類⑺曲藝類⑻挑戰競技類⑼益智類⑽脫口秀類⑾文藝評論類⑿藝能培訓類⒀展現才藝類⒁大型文藝晚會⒂其他

二、綜藝欄目名稱的語言分析

（一）語音美

語音是語義的載體，是電視欄目名稱的外在表現形式。電視綜藝欄目名稱巧妙地把聲母、韻母及聲調這三個部分搭配起來，構成雙聲、疊韻、疊音、平仄相間等各種形式，使語音讀起來順口，聽起來悅耳，營造出一種音樂美，這是綜藝欄目制作人在給欄目命名時所追求的目標之一。

1、雙聲，如 “時尚星達人”和“第一時尚”中的“shí shàng”，“爽食贏天下”中的“shuǎng shí”，“達芬奇密碼”中的“mì m?！?。

2、疊韻，如“可凡傾聽”中“qīng tīng”，“第一時尚”中“dì yī”，“天天向上”中“xiàng shàng”……這正像李金華在《貞一齋詩說》里對雙聲和疊韻所做的精辟闡述：雙聲如貫珠相聯，取其宛轉；疊韻如兩玉相扣，取其鏗鏘。

3、疊音音節連用，不僅聲音好聽，詞義也會發生微妙的變化。如：天天飲食、天天向上、節節高聲、花兒朵朵，還有“lady 呱呱”中的“呱呱”，有形容鴨子、青蛙等響亮的叫聲，這里不僅暗示了節目的脫口秀性質，同樣巧妙展示出節目的內容會十分火辣而引得關注和熱議。

4、平仄相見即構成“×平×仄”或“×仄×平”的格式。四音節詞語在欄目名稱中占絕大多數，因此韻律感更明顯，如“以一敵百”、“星光大會”、“開心辭典”“舞林大會”等是“×平×仄”式，“藝術人生”、“天下女人”、“家政女王”是“×仄×平”式。這些變化形成了音高上的錯落有致，為人們構造出一種抑揚頓挫的旋律美。

雙聲、疊韻、疊音、平仄相間四種構造出綜藝欄目名稱語音美的形式，既符合心理習慣，又符合欣賞共識。

（二）詞匯美

詞語的選擇錘煉，是修辭運用的基礎和表現。除了承襲一些基本詞匯外，當下眾多綜藝欄目的欄目名稱在選擇詞語上表現出極大的豐富性和多樣性。

1.詞語的超常搭配與選擇

經過二十多年全方位改革開放的中國人，物質層面與精神層面都發生了巨大的變化。語言社團已經發生內在變化，成員間追求刺激新奇的語言環境?，F在人們常對舊詞進行揚棄，喜歡創造出一些新詞語來表示對生活的感受和對社會的認知。同樣，綜藝欄目名稱的制定也必須迎合受眾的接受心理，不僅在欄目名稱的制定上使用了不少的新創詞語，如娛樂星工場、津夜嘉年華、詠樂匯、時尚星達人、鋒尚之王等，而且也進行了一些詞語的超常搭配與選擇，如非常說明、非常靜距離、非常6+1等這種副詞搭配名詞的結構。此外如，勝利百分百、絕對現場、天天飲食、嘎嘣爆米花、家庭賽樂”等詞組都屬超常規，而且是對傳統語法界定提出的挑戰。

2.音譯詞的使用

電視綜藝欄目作為一種信息交流的有效手段，以極大的包容性接納了大量的外來詞和字母詞，進而經過改造以適應漢語的特點，比如“中國達人秀”、“中華達人”、“挑戰麥克風”、“喜來塢”、“津夜嘉年華”、“lady 呱呱”、“詠樂匯”、“時尚星達人”、“我型我show”等等。這些音譯詞和字母詞的運動，大大簡化了欄目名稱的語言形式，提高了語言表達效果。

3.數字詞的使用

綜藝欄目名稱中存在數字詞，意義豐富，如非常6+1、幸運52、開心十分、娛樂大5臺、8090、綜藝食8街等。其中“幸運52”，指每年播出52期節目；“開心十分”可以表示欄目時長；“8090”表示欄目的內容所關注的對象。“娛樂大5臺”、“綜藝食8街”是諧音表示。數字詞的使用，突破了純文字的傳統形式，使電視欄目名稱呈現出一種多樣化的形式。

4.行業語的使用

各種行業語深入到綜藝欄目名稱中，如下一站幸福、快樂大本營、密室療傷、本山快樂營、養生堂、明星學院、我是大評委、智勇大沖關、三星智力快車、芒果訓練營、達芬奇密碼等。這些行業語的使用，避免了電視欄目名稱的單調同質，彰顯時代特色的同時，使電視綜藝欄目名稱呈現出一種多樣化的色彩，更具備了人格化、形象化的特點，給受眾帶來視覺上的巨大的沖擊。

5.舊詞新用

一些不適應社會生活變化已消失或不常用的舊詞在綜藝欄目名稱中被重新起用，而且被賦予新義新用法，如“家政女皇”、“密室療傷”、“鋒尚之王”、“星光大會”等。這種手法可喚起人們的回憶，吸引受眾，另一方面在新的文化背景下賦予新的含義。

6.人名的使用

當下，許多綜藝節目名稱中加入人名作為節目賣點。因為個性化品質特征是節目最具吸引力的關鍵。把知名主持人或贊助人等名人的姓、名融入到欄目名中，用名人的號召力、形象力、感染力來吸引和拉攏觀眾，這就是許多綜藝欄目的賣點，如：魯豫有約、小崔說事、可凡傾聽、非常靜距離、楊瀾訪談錄、本山快樂營等。 7.常用語化用

成語的四字結構符合電視欄目名稱要求簡潔明了的語言特點。此外，因為歌曲曲名、影視劇名或流行語的傳播度比較大，所以它們常被采用為電視欄目名稱。

（1）直接使用成語等作為綜藝欄目名稱的有：非誠勿擾百里挑一非同凡響先聲奪人一呼百應以一敵百天天向上非你莫屬。

（2）利用諧音、仿擬等修辭手法改造的有：天聲王牌節節高聲舞林大會百科全說。

8.用詞雙音節化占優勢

從目前綜藝欄目名稱來看，雙音節用詞數目所占比例非常大。即使是三音節也是在雙音節前或后加一個名稱；五音節的不管是二三還是三二，其中的三大都是雙音節前或后加一個名稱。

（三）修辭美

胡玉樹認為修辭是為適應特定的題旨情境，運用恰當的言語表達手段，以追求理想的表達效果的規律。綜藝欄目名稱大多都存在運用辭格形成一種修辭美：

1.比喻格

運用比喻格給電視綜藝欄目命名是最常見的，欄目名稱的后面含有比喻性的詞語，像“世界、坊、大本營、聯盟、苑、大道、堂、工廠、魔方”等，如聚星坊、快樂大本營、時尚裝苑、養生堂、星光大道等。這類比喻暗示出欄目的性質和內容。

2.仿詞格

仿詞是根據表達的需要，更換現成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語的一種辭格。在綜藝欄目名稱中，有時就將人們熟知的成語典故，詩文名句，格言俗語做某些改動，以符合該欄目特定的表達需要，如喜來塢、節節高聲、笑林大會等。

其他修辭格還有：夸張，如“百里挑一”；擬人，如“愛情來敲門”；返源，如 “百里挑一”；雙關，“津夜有戲”同時涉及語音、語義雙關；設問，如“到底是誰”等。