恰恰就在這樣一個“特殊時期”，6月1日，美樂樂家具網官方發布消息，美樂樂家具網完成第二輪總金額4000萬美元的融資，投資方為新加坡祥峰投資集團、光速創投、險峰華興、Lionrock萊恩資本以及KTB，華興資本擔任獨家財務顧問。美樂樂4000萬美元的融資在這個燒錢的電商行業并不算太大，然而足以一石激起千層浪，讓這個原本并不被人熟知的家居網站成為媒體關注的的焦點。美樂樂究竟有哪些優勢能在寒冬時期吸引風投的青睞？未來又將采用何種營銷策略？為此，《廣告主》雜志記者采訪了美樂樂家具網CEO高揚。

家具電商將是未來發展趨勢

據最新行業統計數據表示：中國家具業即將突破萬億的規模。并預計今后五年我國家具產值將會保持年均15%的增長速度，其發展空間將不可估量。同時，據2012年3月31日海關總署的官方網站上公布的數據顯示，從2012年4月15日起，進口家具將會結束零關稅時代，上漲至10%-15%。眾所周知，進口家具價格本身會略高于國內普通家具產品，再加上此次上漲10%-15%的稅率，進口家具的價格勢必將會迎來又一次漲價潮，對國內的高端品牌家具和家具電商企業而言，其優勢將進一步凸顯，迎來了新的發展機遇。

2011年我國電子商務交易額接近6萬億元人民幣，占GDP比重上升到13%；網絡零售額超過7500億元，已經占到了國民消費的4%。與服裝、電子產品等領域相比，家具行業內的電子商務由于其行業的特殊性，起點低、起步晚，發展相對滯后。從2008年初喜夢寶率先開始了網上商城，好百年也在同年年底創立了E購店，此后，耀邦、紅星、東方家園等紛紛開始了自己的網上商城。淘寶等第三方大型電商平臺也開始在家具產品品類方面的政策傾斜，造就了林氏木業、韓菲爾等依托淘寶逐漸壯大的企業。

“電商將是未來發展趨勢，傳統家具行業進入電子商務時代已是必然。”高揚接受《廣告主》雜志采訪時如是說，擺在企業家面前的并不是走不走電商之路的問題，而是怎樣利用好電子商務這個平臺，在保證效益增長的同時獲得長遠發展的問題。

限購下機遇遠大于挑戰

從2011年開始，“限購令”等樓市調控政策的持續深入，對房地產上下游行業產生了重大影響。與房地產業關系密切的家具行業，在樓市調控的“余波”下首當其中。不少專家表示，在房產限購令的影響下，家具市場也將隨著樓市的低迷而萎縮。而高揚對此表示并不擔憂，在他看來，在限購下機遇遠大于挑戰。一方面，溫總理表示今后五年內全國將有3600套保障性住房，而今年將會投入1000萬套保障性住房的建設，政府對本地修建保障房的力度也會加大。這對于傳統的家具行業來說，必將迎來新的發展。另一方面，就當前的形勢來看，城市限購其實主要是針對城市炒房人群，相對于一線城市，二三線城市炒房人群相對較少。導致房產交易額較低的因素也只是由于消費者對房產的觀望造成的。但是從我國的城市發展規劃可以看出，未來二三線城市的巨大潛質購買力，這將是家具行業的又一發展機遇。

當然，存在機遇的同時，也存在一定的挑戰。隨著家具行業達芬奇事件之后，又出現了紙殼家具事件，這就表示，家具行業在質量上需要進一步提升。其次，要注重家具環保。據一份抽樣調查數據顯示，在對西安700戶家庭臥室家具進行甲醛含量免費檢測中隨即抽取的120戶作為采集數據。結果，竟然有57%的家具都存在甲醛超標的問題，而且最高值竟達到了0.64毫克/立方米，超出國家規定的安全指數高達6倍，受到了廣大消費者的強烈關注。這就要求家具企業更應該在涂料和材質選擇上嚴格把關，為消費者提供更多優質的家具產品，為人們提供一個環保健康的居家環境。