：伙伴營銷(Partnership Marketing)是一種完全以互聯網技術的新型商業模式。這種模式在營銷人員與顧客進行促銷交談時，把消費者作為平等的合作伙伴來看，它徹底改變了傳統營銷管理中“目標市場定位”的原理。

伙伴營銷集結了互聯網技術的兩大特點。首先，互聯網的發展使得企業和消費者之間可以迅速溝通，Email的廣泛應用使得企業收到顧客反饋信息的速度加快同時又降低了成本。第二，現在是一個授權于消費者的時代，消費者自己決定希望與哪個公司保持伙伴關系或者不與哪個公司交談，他們也厭惡各種營銷活動對正常生活造成的混亂，于是消費者希望尋求一種簡單的方法實現購買目的。在這種模式中，不再是企業尋找目標顧客，而是顧客選擇企業。

一個伙伴營銷模型包括三個基本要素：授權與顧客、調動顧客參與的積極性以及創建一個便利的空間。采用伙伴營銷模型的公司認識到市場上真正的威力在于消費者，顧客自己才能決定與那些公司建立伙伴關系，顧客的伙伴組合將根據自己的經驗而改變。消費者不是被動的接受者，相反，他們主動參與在企業的廣告和促銷過程中，顧客決定與誰建立伙伴關系，因此，傳統的目標定位手段將沒有作用。事實上，企業只能恭聽消費者的決斷，不能滿足顧客期望的公司將從顧客伙伴組合中被除去——而且是永久性的，沒有再考慮的機會。進行交易的場所，的主要成分必須是完全透明的，消費者可以接觸公司并決定與那些公司建立伙伴組合，這些組合一直受消費者的影響。公司與顧客之間建立的是真正的伙伴關系，消費者是主動的參與者而不是被動的接受者。

伙伴營銷具有雙重“伙伴”關系：一是消費者與公司的“伙伴”關系，二是同類產品的公司的“伙伴”關系，前者是由消費者選擇的，而后者是由消費者組合的。