今年以來，智能化轉型無疑成為國內電視企業博弈的焦點。海爾、海信、創維、長虹、TCL、康佳等企業也因為在平板化浪潮下掀起的智能化升級和網絡化融合，不僅實現了企業的差異化領跑，還為行業樹立了新的標桿。

不過，智能化轉型引發的市場競爭紅海再現。

市場觀察人士指出，智能化在今年完成平板電視產業競爭升級的同時，還給企業的未來發展埋下了同質化困局。《中國企業報》記者注意到，今年以來，除了上述六大國內電視巨頭，三星、索尼等外資企業也紛紛快速切入智能電視市場的爭奪，市場肉搏戰一觸即發。

智能化轉型路在何方?

智能化轉型再度擺在眾多彩電企業面前，路在何方？

8月17日，海爾在上海宣布推出全球首款“云電視”，同時還通過集團旗下的Haipad平板電腦、電視電腦一體機、7哥三代超強悍筆記本電腦、云Phone等產品，共同組建了全球首個基于云服務的“云家庭”系統解決方案。

無獨有偶。8月18日，創維在北京宣布推出全球首款云電視。借助“云計算”技術、基于Android智能操作系統，借助電視這一顯示終端實現消費者的個性化應用。

市場觀察人士指出，無論是海爾的“云家庭”，還是創維的“云電視”，這類產品的出現已經不再屬于簡單的電視，而是開始借助IT技術進行產品功能和應用的再度外延和擴張。這在當前蘋果、谷歌等IT互聯網企業紛紛涉足電視領域的背景下，家電企業的IT轉型試水則迫在眉睫。

海爾集團研發中心全球技術資源整合資深總監王道民博士告訴《中國企業報》記者：“隨著傳統產業界限的日益模糊化，家電企業的IT融合將是未來發展的主要趨勢。可以預見，未來將會有越來越多的家電企業借助IT手段實現產品功能和應用的不斷拓展升級。”

“云計算技術的應用，標志著電視企業已經將硬件的競爭轉向軟件的后臺和內容服務的較量，這符合當前消費需求對資源自主支配和掌握的變化趨勢。” 創維研究院常務副院長李海鷹如是說。

近年來，隨著家電業IT化進程加速，電視產業更新換代陡然加速，短短3年間便實現了從互聯網、3D電視到智能、云電視的快速換代。

云電視未來誰能領跑?

云電視是否代表著電視智能化轉型的方向，誰能領跑？

當前，海爾、創維拉開了“云電視”發展的序幕，也在新品起步階段就展開了“針鋒相對式”競爭，紛紛宣稱各自推出了全球首臺“云電視”。

不過，《中國企業報》記者注意到，相對于創維“云電視”只是沿著家庭終端顯示設備商的商業路徑，提供云空間、云服務、云助手、云瀏覽、云搜索等應用，海爾的“云電視”背后則擁有著“云家庭”的龐大系統支撐。

在海爾DPG集團總工程師翟翌立看來：“海爾云電視的優勢在于，以電視為龍頭面向潤眼電腦、筆記本電腦、云Phone、HaiPad以及白色家電等硬件終端進行全面覆蓋，不僅實現了廣電網、通信網和互聯網的三網融合，還可以與智能家庭網關、物聯網和無線電網等多網融合。”

市場觀察人士指出，家電企業的IT化轉型，意味著企業之間的爭奪重點已經從產品硬件向后臺軟件的博弈，還意味著形成“產品群”協同作戰的集團型企業的平臺優勢更為明顯。這也是最近兩年來一大批電視企業紛紛向空調、冰箱、洗衣機、電腦、手機等領域進行多元化擴張的原因。

無論海爾、創維搶奪云電視市場的結果怎樣，都意味著國內家電產業將迎來一輪IT化的升級熱潮，抵抗來自全球IT巨頭們的進軍步伐。