社交媒體時代故宮文創產品的網絡營銷分析
摘要：互聯網高速發展的背景下, 故宮博物院嘗試利用微博、 微信等社交媒體對文創產品進行網絡營銷.本文從社交媒體的視角, 以北京故宮博物院為例, 對其社交媒體平臺的搭建及的內容進行分析, 探討故宮文創產品的網絡營銷模式以及營銷策略, 總結出“ 社交媒體＋電商” “ 互聯網語言＋賣萌” “ 創意驅動＋社群” “ 故宮 A P P＋口碑傳播” 四種營銷模式, 在此基礎上對其網絡營銷策略進行分析, 以期為歷史文化機構文創產品的網絡營銷提供借鑒.
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