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中國(guó)省域旅游形象定位現(xiàn)狀與類型劃分

魯小波; 陳曉穎; 王萬(wàn)山; 趙恒德 渤海大學(xué)旅游學(xué)院; 遼寧錦州121013; 遼寧理工職業(yè)學(xué)院管理系; 遼寧錦州121007

摘要：本文對(duì)包括香港、澳門(mén)和臺(tái)灣在內(nèi)的中國(guó)34個(gè)省域旅游形象的口號(hào)與標(biāo)徽進(jìn)行了全面總結(jié)和深入分析。34個(gè)省域的旅游形象口號(hào)可以分為文化內(nèi)涵、地理位置及特點(diǎn)描述、資源概括、旅游效果表達(dá)、現(xiàn)狀特征描述和贊美6類。而34個(gè)省域的旅游標(biāo)徽可以分為文字與拼音、典型景觀代表、典型動(dòng)物代表、抽象變形概括、地圖形態(tài)5類。綜合對(duì)比各省域旅游形象口號(hào)與旅游形象標(biāo)徽的關(guān)系，結(jié)果顯示存在5種情況：（1）口號(hào)與標(biāo)徽完全一致的關(guān)系；（2）口號(hào)與標(biāo)徽相互配合的關(guān)系；（3）口號(hào)與標(biāo)徽存在聯(lián)系；（4）口號(hào)與標(biāo)徽松散聯(lián)系；（5）口號(hào)與標(biāo)徽沒(méi)有聯(lián)系。未來(lái)發(fā)展應(yīng)該加強(qiáng)旅游形象定位與研究，構(gòu)建科學(xué)的旅游形象體系，促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

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