數字化時代的品牌管理范式變革
摘要：在過去的十年中，數字媒體在消費者群體中普及是一個值得學術界關注的問題。然而，有關數字媒體如何影響品牌管理的相關研究卻寥寥無幾。數字時代改變了消費者與品牌以及消費者之間的互動，這種行為上的變化需要我們對品牌管理進行重新審視。品牌管理社區導向范式豐富了目前研究甚少的品牌管理實踐領域，也為企業將品牌融入進消費者的數字化生活提供了途徑。這一新范式將數字媒體納入品牌管理的戰略和職能中去，大大提升了品牌價值。
注: 保護知識產權,如需閱讀全文請聯系重慶工商大學學報雜志社
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