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考慮社交關系強度的虛擬健康社區用戶信息傳播行為研究

徐淑穎; 王文韜; 張俊婷; 謝陽群; 陳偉 安徽大學商學院; 合肥230601; 安徽大學管理學院; 合肥230601; 合肥師范學院; 合肥230601

摘要：考慮社交關系強度的虛擬健康社區用戶信息傳播行為的研究，既有助于豐富虛擬健康社區研究理論，亦能為優化虛擬健康社區建設提供相關指導。文章設定博弈雙方為傳播者和免疫者，構建虛擬健康社區用戶信息傳播行為的混合策略博弈模型，推演不同概率下用戶信息傳播行為的博弈策略得益。研究發現，當傳播者與免疫者之間的社交關系密切度為0．5（均衡點）時，傳播者采取強、弱信息傳播行為的得益相等；當社交關系密切度小于（大于）0．5時，傳播者采取強傳播行為的得益大于（小于）采取弱傳播行為的得益；當傳播者得益不變時，降低厭惡度，有助于提高傳播總得益；對免疫者來說，當社交關系密切度小于（大于）0．5時，免疫者采取強免疫行為的得益大于（小于）采取弱免疫行為的得益；當傳播得益不變時，免疫者的免疫成本越小，所獲得的總得益越高。

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