網絡廣告的個性化設計理念

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網絡廣告(WebAdvertisement)，主要是指以國際互聯(lián)網為載體發(fā)布的盈利商業(yè)廣告。2006年，我國網絡廣告市場規(guī)模達到60億元，較2005年增長75億元.9%；據權威機構預測，2007年網絡廣告規(guī)模將達到75億元，中國網絡廣告正進入新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)的網絡廣告主要是門戶網站，現在各種廣告聯(lián)盟和搜索引擎，web2.0公司不斷創(chuàng)造新的網絡廣告形式，網絡廣告的競爭將更加激烈。在網絡時代，人們的心理特征和審美傾向發(fā)生了微妙的變化，因此必須重新審視網絡廣告的個性要素，以創(chuàng)造最佳的廣告效果。

網絡廣告的優(yōu)勢

網絡廣告具有不同于傳統(tǒng)媒體的互動、多媒體和高效的獨特特點，呈現出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點：

互動性。網絡廣告是一種與觀眾進行雙向交流的互動方式?！盎睢睆V告。

快捷性。由于自動化軟件工具的創(chuàng)作和管理，網絡廣告可以根據需要以低成本及時更改廣告內容。

豐富性。網絡廣告可以做得非常詳細，形式豐富多彩。

廣泛性。網絡廣告的特點是時間的連續(xù)性和地域的廣泛性。

可控性。廣告商和廣告商可以實時評估網絡廣告效果，調整廣告策略，并按效果付費。

互動性是網絡廣告的本質特征

在網絡廣告中，所謂的互動概念應該理解為直接溝通，這是大眾傳播的夢想，但它不能提供。網絡廣告之所以超越大眾傳播，是因為這種互動?？梢哉f，互動是網絡廣告的本質，網絡廣告的其他特點就是基于這種互動。從傳播的發(fā)展史可以看出，最初的傳播是直接傳播的，人們依靠自己的器官，傳播媒體逐漸從傳播活動中獨立分化。網絡廣告的互動性是一種更高程度的回歸。它不僅具有人際傳播的直接性，而且具有大眾傳播的廣泛性，提供了全球直接交流的可能性。具體來說，網絡廣告的互動主要有三種形式：

游戲參與型。在網絡廣告中添加游戲界面，讓終端用戶在觀看廣告的同時享受游戲體驗。需要強調的是，游戲不僅要被視為網絡廣告的附屬品，還要被視為網絡廣告不可或缺的一部分，以潛移默化的形式突出廣告主題。

情境體驗。這種技術主要用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾感到身臨其境。

鼠標配合型。由簡單的鼠標接觸決定。Banner大小、音樂播放或關閉，或鼠標點擊、拖動等配合2D或3D圖片的演示。

個性化設計是網絡廣告的核心

傳統(tǒng)的網絡廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網站特定版本的固定廣告，其優(yōu)勢突出，用戶只要打開相應的網頁就會看到廣告內容，提高產品和企業(yè)品牌知名度，但同時成本太高，一般中小企業(yè)難以支付成本。此外，無目的的廣告也很容易引起用戶的厭惡。二是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動搜索的前提下才能反映其價值。因此，在商品同質化時代，網絡廣告使品牌脫穎而出的決定性因素是個性化設計。鑒于網絡時代消費者獨特的審美傾向，網絡廣告的個性化設計理念主要有以下視覺表達形式：

時尚。鑒于中國網絡觀眾年輕，追求時尚特征和宣傳個性，愿意展示自己和獨特的心理特征，網絡廣告在視覺表現上應具有影響力，創(chuàng)意力求新穎。

超級時空。這種風格的網絡廣告給人一種超現實、超級時空的感覺。色彩鮮艷，造型空間想象力豐富，視覺沖擊力強，展現時代人文精神，追求審美升華。

卡通。根據當代年輕人的性格特點，熱愛卡通漫畫，廣告以全卡通的形式傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個性，而且完美地展現了網絡廣告的獨特魅力，成為情感傳播的理想點擊對象。契合度是網絡廣告的最終目標

廣告不是純粹的藝術，它的最終目的是讓消費者有意識地自愿購買商品或服務。雖然形象廣告和促銷廣告的重點不同，但它們必須在一定程度上符合消費者的購買心理，才能達到預期的目的。國際公認的購買心理達為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿意，形象廣告至少要實現前兩個步驟的契合，而促銷廣告與之完全契合。

引起注意：視覺對比。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網絡廣告在吸引注意力方面是固有的缺乏。從心理學的角度來看，注意力是心理或意識活動對某一對象的方向和集中，它受到強度、位置、重復、變化和與其他對象的比較的影響。

引起興趣：標題到位。由于廣告標題和文本屬于不同的網頁，網絡廣告具有明顯的被動特征。如何讓有主動權的網民在看到廣告后愿意點擊鼠標瀏覽文本，標題的作用非常重要。首先，標題應該簡單易懂。其次，在選詞造句、語言表達等方面，要注意用一些震撼、有活力、有吸引力的詞語和懸念的句型來表達廣告的內容信息。

激發(fā)購買欲望：層次設計。這主要是針對促銷廣告。生動地說，網絡推廣廣告就像商店門口大聲喊叫的導購員。它的目的是引導觀眾進門。真正琳瑯滿目的在廣告中，而是在點擊后的第二頁。

結語

從以上闡述可以看出，網絡廣告的互動性、個性化和契合性是相互關聯(lián)的，甚至是交叉的內容。本文的目的是找到三個基本點，指導網絡廣告的創(chuàng)作；也是從不同角度衡量網絡廣告的創(chuàng)作水平。