Abstract:The advertisement is a very important way to express information to public.It can not only help people to understand some knowledge of the products， but also attract people’s greater desire to buy the products ， improve the trade and leave a beautiful impression on the people.So it has its obvious characteristics in these functions. We’re very happy to have achieved some achievements in English Advertising with the help of our teacher and our co-operation.Above all， we wish all of you to have a better understanding about the characteristics of English advertisements after you have read our introduction about it. Key Words: English;Advertising Fun;Alliteration &Rhyme

前言 當今世界，隨著各國交往的不斷頻繁，世界經濟全球化的進程不斷加深，國際間合作也進一步加強。在這一時期內，英語因其特殊的魅力，逐漸成為各國人民溝通的共同語言。自從香港、澳門的回歸，中國加入WTO，中國成功申辦2008年奧運會，各國之間的交往越加密切，更多的外國企業要入駐中國，越來越多的外國人將會來中國旅游、做生意。因此，英語對我們來說是至關重要的。而英語廣告配合國際營銷需要，引導新東西，帶來新信息。它如今也是一個十分熱門的專業，因此，我們產生了這個課題。 首先，英語是我們高中學習的一門重要學科，因此對它掌握如何對我們來說是至關重要的。現在我們研究廣告英語的特點這項研究，可以擴大知識面，熟悉新單詞，了解英、美等國家的文化和習俗。 其次，了解英語廣告的特點，學習國外先進的科學技術和經濟手段，為我所用，對我國提高經濟有重要的作用。 當然，我們研究的最重要目的是提高自己的英語水平，為將來能夠謀求最理想的職業，發展自我。 二、廣告英語的特征 廣告，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介物，公開而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段。廣告除了有幫助消費者認識商品的作用外，還有誘發消費者感情，引起購買欲望、促進消費行動的心理功能，遺跡給消費者以美感享受的美學功能。因此，作為英語廣告主要載體的廣告英語在努力體現這幾種功能的過程中，逐漸形成了自己鮮明的特色：簡明易懂，生動形象，幽默新奇。 經過這一學年的研究和調查，我們總算取得了一定的研究成果，大致發現了廣告英語的主要特點，并進行了總結和歸納。我們希望，我們的這項研究能對大家進一步了解廣告英語的特點，提高英語應用文體的理解能力起到“拋磚引玉”的作用。 1、簡明扼要，淺顯易懂 首先，廣告的基本特點是讓有限的篇幅表達盡可能多的信息。廣告既要簡短，又要明白準確地體現廣告內容。因此廣告英語的特點之一是詞語短小、結構簡單、簡明扼要、淺顯易懂。 1） 廣告英語中常用詞義淺顯的短語。例如， 2） The only car in its class.(1993VILLAGER汽車廣告) It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford..(Canon 復印機廣告) 以上幾則廣告所用詞匯長度都不超過六個字母，其詞義是每個普通百姓都能明白的，體現了廣告英語淺顯易懂的特點。 2）廣告英語中廣泛使用祈使句、疑問句和省略句。例如： Help Make a Difference in the Ireland of Today.(文化慈善機構廣告) Come To Life In Hawaii.（旅游廣告） Come into McDonald’s and enjoy a big Mac Sandwich.(三明治廣告) Air Quality!(航空公司廣告) 廣告英語很少使用復合句，正是這些結構簡單的祈使句、疑問句和省略句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕松活潑。 2、生動形象，含義深刻 廣告的目的是促進消費行動，廣告語言要刺激消費者的聯想，從而擴大注意、鞏固記憶。因此，廣告英語的特點之二是借助不同的修飾來增加語言的感染力。以真情，真心，真誠去感染消費者，贏得消費者的信任。或者通過深入消費者的內心，讓消費者看過廣告后，內心就有所出動，從而煽動消費者產生購買行為。 1） 平行對照(Antithesis)。這種修飾結構上對稱，意義上對照，形式整齊勻稱，內容既適合于中伏強調，又適合于反襯對照，音、形、義都富于形象感。例如： Tear out！Fill in! Fax now…(Maclean雜志征訂廣告) Warehouse Clearance. Their Loss， Your Gain!(清倉甩賣廣告) Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain.(VODKA酒廣告) Quality breeds success.（福特汽車廣告） 這則廣告套用了諺語”Familiarity breeds contempt.”。（各自識老底，互相瞧不起。） Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain。（VODKA酒廣告）

三、總結 由于我們僅是高二的學生，我們的英語專業水平不高，所以我們在研究過程中遇到這樣那樣或多或少的問題。但是，在我們全組成員和指導老師的共同努力下，我們終于克服了研究過程遇到的種種困難，圓滿完成了課題的全部研究任務。由此可見，眾人拾柴火焰高。三個臭皮匠可以頂個諸葛亮，何況我們是8個人呢!我們和我們的指導師都為我們所取得的研究成果感到自豪。因為，我們從研究性學習的時間過程中學會了研究的基本方法，學會了在知識的海洋中去探究、去吸收、去消化！ 當然， 經過這個學期的研究性學習，我們在課余時間學習到不少課堂上學不到的知識，在英語、電腦方面以及語言組織能力方面都有比較高的提高。我們在查找資料、上網搜尋、課件制作和撰寫開題報告和結題論文的時候都對廣告英語都有了不少的了解，也同時學到了不少新的單詞，而這也是正是我們的最終目的.現如今，英語作為地球人溝通的共同語言，并且是我們高考的必考科目，對于我們來說重要至極.在研究性學習上能夠進一步加強我們的英語聽、說、讀、寫、譯等方面的能力，為即將到來的高考和今后走向社會作好知識和能力的儲備！