：2012年10月14日，奧地利極限運動員菲利克斯·鮑姆加特納在紅牛維他命功能飲料公司贊助的名為“紅牛平流層”的活動中，從高達24英里的太空邊緣一躍而下。整個過程雖然只有十幾分鐘，但超音速自由落體、載人氣球最高飛行紀錄等驚險舉動，足以吸引800萬人通過YouTube觀看現場直播，并激起全球范圍內的廣泛討論，引發不可估量的后續傳播效果。

試想，如果沒有網絡和社交媒體的共同發力，“紅牛平流層”活動就很難讓紅牛品牌達到被體育商業專家Darren Heitner盛贊的“相當于為紅牛贏得了數千萬美元的免費廣告曝光”的廣告效果，也未必能接觸如此廣泛的消費者。

出于對網絡媒體的重視和對與消費者互動溝通的需求，1月6日，新浪與紅牛共同召開發布會，宣布紅牛成為2013年新浪國際足球賽事合作伙伴及英超賽事獨家贊助商。

雙平臺多終端：體育營銷無孔不入

據紅牛維他命飲料有限公司總經理王睿介紹，紅牛多年來一直堅持不懈地關注和支持各項體育賽事，希望通過這些富于挑戰、激情四射的體育項目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量，通過傾力打造“紅牛運動世界”的品牌文化，倡導激發潛能、挑戰極限、追求突破和超越的積極人生態度。

體育作為新浪最核心的資產，在保持傳統圖文報道優勢的同時，近年來新浪還在視頻方面加大投入，已擁有包括NBA、歐冠、中超、英超、意甲、西甲、英足總杯等頂級賽事直播和點播的權益，占據中國互聯網體育賽事視頻權益的90%，還擁有著所有核心賽事、球隊、球星的微博資源等，為紅牛持續開展體育營銷提供了優質平臺。

紅牛維他命飲料有限公司市場總監盧戰在接受《廣告主》雜志采訪時透露，紅牛一直以來堅持根據銷售推進情況制定廣告投放策略，依據不同媒體的特性，達到互補的效果。而深度溝通的可能性和優勢體育資源，是促成紅牛與新浪牽手的兩個根本原因。

新浪體育堪稱中國最具影響力的互聯網體育頻道，每天的瀏覽量超過1.5億，已經成為人氣最高的體育內容平臺。新浪商業運營策略總經理艾勇告訴《廣告主》雜志：“新浪與紅牛的這次合作，并不是一次簡單的廣告主對媒介資源的采購，而是雙方基于體育營銷開展的戰略合作?！苯柚吕伺Υ蛟斓馁Y訊、視頻、微博三位一體的新營銷模式，讓紅牛的品牌信息緊跟用戶的足跡。

電視電腦手機：網絡主導整合營銷

酒吧一直是重度球迷觀看足球比賽直播的一個好去處，不管是為精彩進球叫好，還是對球員表現評頭論足，似乎都要與眾人一同分享每個精彩時刻才過癮。而不少選擇通過電視或網絡觀看比賽的球迷，也往往會同時打開社交網絡，在每一個激動時刻盡情宣泄情緒。

“體育賽事本身就是與社交行為息息相關的”，艾勇如是說。體育愛好者是中國整個消費階層里面數量最多、消費潛力巨大的，在全球范圍內，每天的每個時刻都有重大賽事發生，很多國外高水平的體育賽事的時間都不是中國的黃金時段，這就為互聯網提供了非常好的用戶接觸點。

艾瑞咨詢的研究數據大膽預估，到2015年網絡廣告規模將超過電視，在國內各媒體中居首。品牌廣告主對網絡傳播的期望也不再僅限于單純告知。網絡則能幫助廣告主實現對電視臺體育頻道無法覆蓋的人群的觸及，圍繞電視廣告從多角度實現品牌的整合營銷傳播，讓廣告主投放在傳統媒體的預算發揮最大的價值。

為充分調動球迷的熱情，新浪還會聯手紅牛展開線下的聚合球迷的活動，在滿足球迷互動交流的同時，實現品牌與消費者的深度、直接的溝通。（來源：速途網）