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【營銷案例】ROLEX+樂視體育：高端體育全營銷

佚名

：【廣告主】勞力士

【廣告代理】樂視網(wǎng)

【制作公司】樂視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動開展時(shí)的市場背景

勞力士作為體育賽事贊助行為的先驅(qū)者，手表制造業(yè)領(lǐng)先奢侈品牌勞力士在2014年贊助了例如網(wǎng)球等眾多高端賽事，2015年基于樂視體育的垂直化同時(shí)囊括眾多體育賽事獨(dú)家權(quán)益，勞力士攜手樂視開啟體育戰(zhàn)略合作布局，優(yōu)選高端高清體育賽事，精準(zhǔn)輻射高品質(zhì)目標(biāo)受眾。

面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)

如何實(shí)現(xiàn)高互動？如何在樂視生態(tài)平臺系統(tǒng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)勞力士品牌精準(zhǔn)推廣給目標(biāo)消費(fèi)者？如何對接品牌？如何綁定高品質(zhì)男性網(wǎng)民喜愛的高端高清體育賽事內(nèi)容曝光品牌的同時(shí)提升品牌影響力？如何制作頂級營銷內(nèi)容？如何利用樂視在頂級賽事上的運(yùn)營，結(jié)合勞力士品牌特性，實(shí)現(xiàn)品牌品牌效益最大化傳播？

目標(biāo)

傳遞勞力士，莊重、實(shí)用、不顯浮華的風(fēng)格，傳播品牌美譽(yù)度，充分挖掘潛在用戶以樂視高端體育賽市場傳播，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，彰顯品牌品牌，獲取市場認(rèn)可覆蓋高品質(zhì)體育賽事，精準(zhǔn)鎖定高品質(zhì)男性受眾，曝光品牌

核心策略及創(chuàng)意

冠名合作體育盛世，勞力士攜手樂視體育，展現(xiàn)高端品質(zhì)。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

勞力士品牌洞察

是集品質(zhì)精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨(dú)特氣質(zhì)于一身的世界名表，位列世界手表業(yè)之翹楚，被稱為“精確”的代名詞。不但富有創(chuàng)新精力，而且充斥了對完善的執(zhí)著尋求，“穩(wěn)重、適用、不顯浮華”的設(shè)計(jì)作風(fēng)，備受人們推重，而精確和耐用性更使勞力士身價(jià)不凡。

勞力士品牌消費(fèi)者洞察

定位的是高收入人群，有些高收入人群為了顯示自己的地位，擁有高端品位，享受品質(zhì)生活的男性受眾為主。

媒體的目標(biāo)受眾分析

樂視網(wǎng)擁有完整的生態(tài)營銷系統(tǒng)，從內(nèi)容、終端、平臺和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)，核心用戶是以中產(chǎn)階層為主，高端穩(wěn)定具有一定消費(fèi)能力，主要是25-34歲中產(chǎn)階層，高學(xué)歷、高收入、高社會地位、高追求，是奢侈品消費(fèi)重要群體，覆蓋主流城市，鎖定品質(zhì)用戶，高收入，高追求，是奢侈品消費(fèi)重要群體。

如何實(shí)施

跟樂視體育頻道的合作，實(shí)現(xiàn)對受眾人群的精準(zhǔn)化營銷，硬廣和軟性植入，最大程度曝光品牌信息，傳遞品牌文化價(jià)值，獲取消費(fèi)者認(rèn)可。

【廣告合作】

廣告的曝光，讓品牌在傳播過程中，快速獲取用戶關(guān)注，高端賽事為品牌實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)用戶的觸達(dá)，深度挖掘潛在用戶。

【品牌調(diào)性】

一直追求高規(guī)格的產(chǎn)品品質(zhì)，和樂視體育在賽事上的高精端運(yùn)營，在精英人群的關(guān)注下，讓品牌的調(diào)性更顯得卓爾不群。

【受眾人群】

樂視體育針對全人群覆蓋模式，從大眾賽事到精英賽事的全囊括，為品牌的傳播和廣覆蓋，提供了很好的平臺。

勞力士和樂視體育合作，實(shí)現(xiàn)品牌在精準(zhǔn)度和廣度上都實(shí)現(xiàn)了覆蓋，通過生態(tài)平臺的營銷，提升了品牌的口碑和美譽(yù)度，在進(jìn)一步獲取了市場的認(rèn)可。

【硬廣曝光】

樂視體育跟勞力士戰(zhàn)略性合作，通過體育頻道硬廣推廣，提升品牌曝光度。

1、全面體育頻道冠名，全面固定位搶購，熱門體育賽事綁定