由于招商相對于自建銷售渠道而言投入少、見效快，并能最大限度地借用經銷商的資金和網絡優勢，降低企業市場開發的風險，快速回籠資金，因而招商得到越來越多的企業的重視，也誕生了大大小小的招商型企業。但是，與以往一個招商廣告就能吸引眾多經銷商不同的是，現在由于媒體的增多與分化，招商廣告的作用已經減弱，企業不得不砍掉效果不佳的廣告預算，信息的來源也就相對不足了。另一方面，一些醫藥保健品招商以圈錢為目的，只招不商，把風險完全轉嫁給了經銷商，給許多投資者造成了損失，導致招商信譽不斷下降，作為招商運作主體的招商會的效果也相應的越來越差。不少企業因此都發現，現在招商是越來越不好做了。在這種情況下，招商會必須要有所創新和突破，爭取讓每一個有意向的經銷商最終都來做自己的產品，方能在目前不利的大環境下提高招商會的簽約率和履約率，實現企業預期目標。

筆者前不久剛剛參加了一個醫藥保健品企業的招商會。與其它企業只是推介產品不同的是，該招商會集產品推介會和培訓會于一體，并把培訓會置于產品推介會前面進行，而且還特地請來了一位企業教練作為期兩天的培訓?？磥恚髽I教練的課程被放在了一個非常重要的位置。那什么是企業教練？據介紹，企業教練是現今正熱門的一種培訓形式，它主要通過一些精心設計的游戲、比賽等活動來啟發、培養個人和團隊的合作精神、創造性等，引導學員去激發自己的潛能。筆者認為它應該屬于成功學的一部分，只不過由狹義上的個人激勵更多地轉向企業或組織的團隊激勵。

在這次培訓會上，教練也有傳統形式上的授課，內容有與人溝通的技巧、成交的技巧，包括6+1法則、如何化解異議等等，但這些占用的時間不是很多，培訓會更多的是采用了游戲互動的方式，通過游戲讓大家領悟一些道理。這些游戲主要有以下幾個：

走迷宮：所有學員分成A、B兩個隊，分站兩邊，中間是一個由方格組成的“迷宮”。游戲規則是，每個隊學員編號，依次走“迷宮”，每隊一次只能有一個學員進入“迷宮”，他要從一邊走到另一邊以示走出了“迷宮”，但教練不告訴走出“迷宮”的路，如果走錯了，該學員必須按原路返回。看起來好像很簡單的事，可最終完成卻花了一個多小時。這個游戲告訴我們，團隊如何協作去達成目標，在此過程中個人怎樣學習他人的經驗、避免他人的錯誤。

擊木板：每個學員分到一塊大約1.5厘米厚的木板，要求把你的恐懼寫在木板上面，然后用手掌擊開。在游戲開始前，有很多學員認為不可能。教練說，你一是要相信一定能擊開，二是要用手掌與手腕的結合處擊打，三是要保持最快的速度，運用這三點，你就一定能擊開！結果如教練所說，每個人都擊開了木板，哪怕是最瘦小的女孩子。這個游戲要表達的是，恐懼大多是自己想出來的，或者是固有的經驗所致，你要知道的是，不可能會變成可能，你能克服恐懼，超越自己。

在每一個游戲結束之后，教練都會安排大家坐下來分享彼此的心得。每個人都有自己獨特的感受，好像經過游戲，原本很教條、很枯燥的道理一下子變得親切起來。

最難忘的一個游戲是名為“領袖風采”的比賽。所有學員還是分成A、B兩隊，兩隊男女成員相等。首先每個隊競選出一名男正隊長、一名女副隊長，然后教練讓每個正副隊長宣誓：愿意帶領團隊奪取勝利，愿意為團隊擔負所有的責任。比賽是每個隊報數，看哪個隊用的時間最短，輸的隊正副隊長要做俯臥撐，比賽有五輪，哪個隊每多輸一次，懲罰正副隊長做俯臥撐的數目就翻一番。很不幸，一個隊輸了四次，正隊長先后做了20、40、80、160個俯臥撐。在做最后一次的160個俯臥撐的時候，這個正隊長實在是不能完成，隊員要代替也不行，于是感人的場面出現了，不管是哪個隊的隊員，都上去鼓勵他，有的為他擦汗，有的為他喊加油，有的給他喝水，到最后，所有的人都趴下來與他一起做俯臥撐。在整個過程中，教練始終都在一邊說那些煸情的話語，還播放著諸如《英雄》、《我看你在我面前流淚》等歌曲，以致于有的人真的都流眼淚了。在活動結束后分享體會時，這個正隊長說了一句話很是打動人心——“領導就是責任”。

在培訓會即將結束的時候，企業安排了一個小小的驚喜，大家事先都不知道，就是給一個經銷商過生日。在暗暗的燈光中，《祝你生日快樂》的歌聲緩緩響起，過生日者和他的愛人被請上臺講話。這個過生日者不太會講話，便講起了自己的創業史，愛人在一旁抽泣起來，場面很讓人感動，不少人都在抹眼淚。

縱觀整個培訓會，不由得讓人與傳銷的那種感覺聯系起來，教練的講話煸動人心，學員的情緒被充分調動，主動、協作、突破自我、克服恐懼等向學員傳達的東西在這種氛圍中也就極易水到渠成，難怪有的學員在體會分享時說，我覺得我們現在就像一個大家庭。

經了解，此次招商會的簽約和回款超過了企業的預期目標，應該說是取得了成功?？磥?，企業教練與招商會的嫁接，的確為招商會注入了新的元素。它的最大作用和意義也許在于，一方面它給予了經銷商一次學習和提高的機會，改變了人內心一些固有的消極觀念，讓大家更積極地、更有愛心地去對待工作和生活；另一方面它讓企業與經銷商拉近了距離，彼此之間更容易溝通和相互理解，從而達成共識，也為以后產品的市場運作創造了一個融洽的環境。也可以說，培訓會與產品推介會的結合，淡化了招商會的商業氣氛，為產品招商會創造了更高的附加價值，為招商會的突破和創新提供了一個有益的思路。