：雖然都擁有一個(gè)共同的名字——“互聯(lián)網(wǎng)”，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)是天差地別的兩個(gè)概念。電子商務(wù)，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透中，也一定將產(chǎn)生迥然不同的兩種模式。

今天我們對(duì)電子商務(wù)的討論集中于表象，電子商務(wù)的本質(zhì)，相信如馬云、劉強(qiáng)東這樣的深水泳者是不愿意多談的。大眾對(duì)電子商務(wù)的討論往往聚集于熱點(diǎn)：

價(jià)格戰(zhàn)與生死關(guān)。這是前兩年電商嶄露頭角時(shí)媒體最熱衷于預(yù)判的焦點(diǎn)，觀看并討論一個(gè)企業(yè)走上的是聚光臺(tái)還是斷頭臺(tái)是很令人快意的。

電商拼爹。這個(gè)爹當(dāng)然指的是風(fēng)險(xiǎn)投資。某某電商一年幾輪融資式的不差錢比拼，映襯了電商大手花錢、大筆虧損的敗家子形象，這是新聞媒體最樂意關(guān)注的頭條，因?yàn)椋谏虡I(yè)社會(huì)里這太不正常了。

營銷奇跡。2012年的雙十一，淘寶確實(shí)振聾發(fā)聵，因?yàn)樗麄冇蒙蟽|數(shù)字確實(shí)完成了單日銷售奇跡，完全顛覆了流通業(yè)的傳統(tǒng)玩法。繼而營銷奇跡被上升到行業(yè)高度：電商淘汰實(shí)體流通；再進(jìn)而上升到國家戰(zhàn)略高度：電商激發(fā)消費(fèi)，引導(dǎo)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

“越位”現(xiàn)象。伴隨電商壯大的是網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)達(dá)，繼網(wǎng)絡(luò)支付之后，阿里已經(jīng)插手金融，開始涉足小額金融貸款。

不過，從這些角度是完全無法理解電商向移動(dòng)的轉(zhuǎn)變的，這些都是跟隨的思維方式。我們倒覺得張近東向電商征稅的提案有他的價(jià)值及其合理性，這種提案是促進(jìn)電商的發(fā)展還是扼殺，顯然能夠影響行業(yè)走勢(shì)。

那么，如何觀察電商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移呢？如果電商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠有如同她在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上一樣的巨大成功，那么一定是其準(zhǔn)確地復(fù)制了傳統(tǒng)電商的本質(zhì)。

比如，有觀點(diǎn)認(rèn)為，淘寶電商的核心在搜索。如果這種觀點(diǎn)正確的話，電商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成功就必須研究搜索的價(jià)值。再如，有觀點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在社會(huì)化媒體營銷，那么，電商該如何適應(yīng)這種高度社會(huì)化的移動(dòng)媒體呢？我們相信，這些才是電商大佬們思考的問題。對(duì)媒體而言，僅僅追隨熱點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，多對(duì)行業(yè)做一些思考，才有更高的能力與行業(yè)對(duì)話。（來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)）