：作為一種新型的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷在金融危機時期幫助很多企業(yè)走出困境、渡過危機，受到越來越多的企業(yè)重視，然而，很多建材企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)做輔助手段，重在宣傳品牌卻次在銷售。

北京東方時尚科貿(mào)有限公司市場經(jīng)理薛宇介紹，由于網(wǎng)絡(luò)營銷具有方便、快捷、成本低等優(yōu)勢，因此企業(yè)的PVC塑膠地板產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中獲利不少，使得企業(yè)的銷售業(yè)績一直處于不斷增長的狀態(tài)。然而，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然進(jìn)入了公司的營銷體系，但企業(yè)側(cè)重的還是傳統(tǒng)營銷，客戶最終會從網(wǎng)絡(luò)走到現(xiàn)實中來進(jìn)行交易。因此，網(wǎng)絡(luò)對于企業(yè)主要還是起一種宣傳品牌、宣傳產(chǎn)品的作用。

據(jù)悉，目前大多數(shù)建材企業(yè)在網(wǎng)上采用企業(yè)商鋪、公司網(wǎng)站、競價排名等網(wǎng)絡(luò)營銷方式，但企業(yè)更看重的是網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的品牌效應(yīng)，而不是實際帶來的銷量。宣傳企業(yè)品牌，介紹公司產(chǎn)品儼然已成為家居建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目的。

業(yè)內(nèi)人士表示，在中國建材行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)營銷的普及率相對于其他如服裝、電子等行業(yè)來說比較弱，這或許源于中國建材行業(yè)進(jìn)入時間短，物流、售后等問題又較難以滿足需求，眾多建材商對網(wǎng)絡(luò)營銷意識還比較淡薄，這也是建材產(chǎn)品以及建材市場的特殊屬性所致。但總體來說，隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，家具建材制造商和營銷商對網(wǎng)絡(luò)營銷的意識正在不斷提升，而且隨著網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方式的多元化，原本單一的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也將逐步進(jìn)入整合時代。(一大把)