：明星代言、植入電影、極限測試這些五花八門的營銷手段，已經(jīng)成為車企宣傳的常規(guī)手段。在社交網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天，借助微博陣營也不是什么太稀奇的事情。然而雷諾在微博上以寫情書形式，向眾車企“放電”，把“微營銷”推向了極致。

剛剛過去的情人節(jié)前后，在新浪微博上，雷諾以“情書”形式，向大眾寫道，“我們流淌著同樣的歐系血脈，對于汽車技術(shù)和科技創(chuàng)新有著同樣的豪情壯志和不懈追求，在前進的道路上我們是對手亦是知己。近日聽聞你將進軍激情四射的F1，作為已經(jīng)贏得10次車隊冠軍、9次車手冠軍的我來說，非常期待能在F1的賽場上和你來一次激情對決。”

本來是寫給大眾的“情書”，卻被西雅特搶先一步回應(yīng)道，“作為大眾的小兄弟，你發(fā)給大哥的情書被我截獲，不禁竊喜。作為WTCC2008 2009兩屆冠軍，我派Leon Cupra3月來中國和你約會。”

作為法國車系的雷諾，給人最大的印象便是優(yōu)雅和浪漫，自然不會放過情人節(jié)這個絕佳的機會宣傳自己。以往車企的營銷大部分以埋頭苦干、相互競爭為策略，而這種闡述雙方車型特點，互相贊美的方式，博得大眾“眼球”確實很新穎。作為剛進入中國市場的西雅特，也正需要機會宣傳自己。

與此同時，雷諾的“情書”還寫給了雪佛蘭，“你在星光閃耀的好萊塢扮演鋼鐵英雄，將大黃蜂打造成全民情人；我在星光浪漫的戛納27年如一日地贊助這全球電影盛事。我們對世界電影充滿激情。”

而寫給卡迪拉克的“情書”寫道，“卡迪拉克四字系出法國貴族探險家，將高貴端莊的皇家風(fēng)范延續(xù)至今并成為豪華車的典范；雷諾由天才車輛工程師雷諾先生創(chuàng)立，倡導(dǎo)優(yōu)雅與浪漫。”

這一系列以“雷諾的情書”為主題的微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過了500次，并引來了大批網(wǎng)友圍觀、留言。從內(nèi)容來看，雷諾的“情書”分別與大眾秀了技術(shù)，與雪佛蘭講了文化，與卡迪拉克聊了歷史，講述了雷諾這家法國車企的大部分優(yōu)勢。

先不說這次營銷成功與否。這種別出心裁的營銷方式，既娛樂了大眾，又以輕松的形式讓大家了解到自己獨特的汽車文化。最重要的是，在競爭愈發(fā)激烈、車主愈發(fā)個性的今天，車企的用心良苦，著實讓人感動。(來源：《北京晨報》文：劉卓)