黃健翔終于落定到了鳳凰衛(wèi)視。

伴隨著他的落地，也結(jié)束了他此前的諸如加盟重慶衛(wèi)視等等的種種傳聞。

這段時(shí)間，黃兄還是真能夠折騰的。從他在世界杯上“路見(jiàn)不平一聲吼”的那一顆起，就注定了他的職業(yè)生命必將發(fā)生重大轉(zhuǎn)折。于是乎，解說(shuō)門(mén)、離職門(mén)、口水門(mén)（與女記者吳紅飛的對(duì)罵），短短幾個(gè)月，黃健翔迎來(lái)了他的“三重門(mén)”?！俺话偃f(wàn)薪酬，終嫁重慶衛(wèi)視”、“將與汪涵搭檔，鐵定加盟湖南衛(wèi)視新節(jié)目”、“簽約華誼兄弟，出單曲進(jìn)軍娛樂(lè)圈”、講相聲、演電視以及“罵雞”等新聞充斥著各大媒體和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，黃健翔可謂“一夜出名天下知”，成為大眾明星。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)飆升到了起價(jià)15萬(wàn)了。

所以，黃健翔盡管暫時(shí)賦閑，卻也一直沒(méi)有閑著，并開(kāi)始逐漸樂(lè)此不疲。從今夏德國(guó)世界杯上那段183秒的瘋狂解說(shuō)開(kāi)始，黃健翔逐漸把“炒作”鐫刻在額頂，當(dāng)作是自己最具特色的獨(dú)門(mén)標(biāo)志。能解說(shuō)體育、能擔(dān)任體育節(jié)目主持人、出書(shū)并連續(xù)搞簽售、到德云社說(shuō)相聲、獲得重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》欄目邀請(qǐng)、被湖南衛(wèi)視《名聲大震》欄目鎖定、與張靚穎鬧緋聞、與寧?kù)o搭檔合拍電影、加盟華誼兄弟音樂(lè)公司并由羽泉為其打造單曲《像男人一樣去戰(zhàn)斗》、走進(jìn)大學(xué)校園、出任網(wǎng)站專(zhuān)欄寫(xiě)手、到電臺(tái)做客座嘉賓……黃健翔似乎完全愛(ài)上了把自己的名字與具有公眾傳播性的事情粘連到一起，因?yàn)橹挥羞@樣才是效果最佳的炒作途徑。在炒作與被炒作中，黃健翔充分享受著爭(zhēng)議與快感。

黃健翔向央視辭職后，立即成了娛樂(lè)圈里的“搶手貨”，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視都先后向其拋出橄欖枝，重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》甚至開(kāi)出百萬(wàn)天價(jià)邀其加盟，但黃健翔本人始終未正面回應(yīng)?，F(xiàn)在，黃健翔已經(jīng)選擇加盟鳳凰衛(wèi)視一個(gè)名為《天天運(yùn)動(dòng)會(huì)》的體育欄目，可以說(shuō)是重操舊業(yè)，只是與以往不同，這次他將用脫口秀的娛樂(lè)方式來(lái)講解體育新聞。與此同時(shí)，央視也開(kāi)始全面封殺他，離職后當(dāng)天，央視領(lǐng)導(dǎo)便通知門(mén)衛(wèi)說(shuō)以后不許黃健翔再進(jìn)來(lái)。12月14日《滿城盡帶黃金甲》的電影全球首映式，本來(lái)要黃健翔和郭德綱一起主持的，后來(lái)因?yàn)檠胍暤母深A(yù)，而最終沒(méi)有見(jiàn)到他在現(xiàn)場(chǎng)。

然而，黃健翔從央視離職1個(gè)月，其頻繁的各類(lèi)走穴活動(dòng)據(jù)說(shuō)已經(jīng)幫他掙到了100萬(wàn)。現(xiàn)在加盟鳳凰之后，薪酬更是不會(huì)少。由此看來(lái)，可以開(kāi)玩笑地說(shuō)，黃健翔是最為風(fēng)流瀟灑的一個(gè)離職員工。我一直認(rèn)為，黃健翔是作為一個(gè)廣義上的“職業(yè)經(jīng)理人”進(jìn)行“自我營(yíng)銷(xiāo)”的成功典范。

為了讓大家清晰地理解我的結(jié)論，讓我們不妨在梳理一下黃健翔的職業(yè)路徑：

1、 在央視做主持人，以直言敢說(shuō)著稱(chēng)，成為央視體育頻道具有獨(dú)特個(gè)性的解說(shuō)員；

2、 遭遇解說(shuō)門(mén)：世界杯上一聲吼，成了全球矚目的人物，同時(shí)更是國(guó)內(nèi)的新聞焦點(diǎn)；

3、 新書(shū)問(wèn)世：趁熱出版一本只有4萬(wàn)字的新書(shū)《不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗》，并頻繁做新書(shū)簽售活動(dòng)，掙一筆是一筆；

4、 與張靚穎鬧緋聞：巧妙駕馭娛樂(lè)圈走勢(shì)，順利離婚，并使新書(shū)更暢銷(xiāo)；

5、 跟郭德綱說(shuō)相聲：刻意制造差異化，出乎所有人意料，借此展現(xiàn)自身除了體育以外的娛樂(lè)才華；

6、 客串走穴：頻繁參加各類(lèi)節(jié)目，加強(qiáng)物質(zhì)囤積，積極響應(yīng)毛主席提倡的“深挖洞、廣積糧、緩稱(chēng)王”；

7、 打造個(gè)人單曲：大多數(shù)主持人都出書(shū)，黃健翔也出書(shū)，所以要想更勝一籌，那么就要?jiǎng)?chuàng)新，于是自己出單曲，再行差異化路線；

8、 參加重慶衛(wèi)視海選：假戲真唱，真真假假，虛虛實(shí)實(shí)，無(wú)論最終是否去了重慶，起碼雙方都是贏家。重慶臺(tái)借此說(shuō)明本臺(tái)虛懷若谷，用人不拘一格；黃健翔則借此證明自己真的很搶手。但黃健翔最終沒(méi)去重慶，以此說(shuō)明自己真的很值錢(qián)；

9、 加盟鳳凰：名利雙收，給外人的印象是鳳凰的自由氛圍和打造主持人品牌的風(fēng)格更適合他，同時(shí)鳳凰給的薪水肯定要比重慶高。同時(shí)側(cè)面證明鳳凰果然是不拘一格，連黃健翔這樣“有個(gè)性”的人都舍得花大價(jià)錢(qián)用實(shí)際行動(dòng)來(lái)真誠(chéng)吸納。以此給更多的優(yōu)秀主持人的“心猿意馬”留出了足夠的想象空間……

行文至此，到底是黃健翔厲害還是鳳凰厲害？抑或是重慶臺(tái)厲害？答案已經(jīng)不重要了。但有一點(diǎn)必須承認(rèn)的是，黃健翔的“一聲吼”，再加上三下五除二的系列自我營(yíng)銷(xiāo)，就把自己吼到了更高的身價(jià)段位上來(lái)了。

他才是真正的“獅吼功”，讓我們都開(kāi)眼了，見(jiàn)識(shí)了。

七、《滿城盡帶黃金甲》：一場(chǎng)充分研究并迎合消費(fèi)心理的按需營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)《滿城盡帶黃金甲》全球公映半個(gè)月后，我終于也看到了這部商業(yè)大片，不過(guò)不是在影院里看的。因?yàn)槲铱偢杏X(jué)花大價(jià)錢(qián)去影院看不值，所以便在家里用一張光盤(pán)自己解決了。不過(guò)光盤(pán)也有光盤(pán)的好處，可以想看幾遍就看幾遍，直到看透為止。

說(shuō)到《滿城盡帶黃金甲》，本來(lái)是源自唐代農(nóng)民起義領(lǐng)袖黃巢的一首詩(shī)《不第后賦菊》（也做《題菊花》）：“待到秋來(lái)九月八，我花開(kāi)后百花殺。沖天香陣透長(zhǎng)安，滿城盡帶黃金甲?！?把菊花和帶甲的戰(zhàn)士聯(lián)結(jié)在一起，賦予它一種戰(zhàn)斗的美。從劇本上來(lái)看，《夜宴》劇本源自英國(guó)莎士比亞的《哈姆雷特》，《黃金甲》劇本源自中國(guó)現(xiàn)代劇作家曹禺先生的《雷雨》。但很多觀眾看過(guò)之后都說(shuō)《夜宴》和《黃金甲》很像，都是五代十國(guó)的歷史背景，都是描寫(xiě)宮廷內(nèi)亂，劇情都有偷情和亂倫。不過(guò)在我看來(lái)，要說(shuō)兩部電影很像，那只能說(shuō)明：遠(yuǎn)在英國(guó)的莎翁與我們敬愛(ài)的曹禺先生，他們兩位的創(chuàng)作靈感比較像。但就《黃金甲》的場(chǎng)面來(lái)看，由于幾乎所有的女演員都“波濤洶涌”，所以已經(jīng)被好事者惡搞成了《滿城盡是黃金波》、《一堆“饅頭”引發(fā)的血案》等等。

從《英雄》到《十面埋伏》，再到《滿城盡帶黃金甲》，老謀子連續(xù)三個(gè)大片都取得了不凡的票房業(yè)績(jī)。我本人給他的這三部大片的統(tǒng)一評(píng)價(jià)就是：“場(chǎng)景壯美、氣勢(shì)磅礴、情節(jié)凄婉、不知所云”。所以“善良”的觀眾們也是一次次地被“騙”入場(chǎng)，看完就罵直呼上當(dāng)?？芍^是“每片都看，每片都罵；年年看，年年罵”。甚至不光是老謀子的這三部大片，還有陳凱歌的《無(wú)極》和馮小剛的《夜宴》，都基本上是這種結(jié)果。使人不得不懷疑好像“中國(guó)式”的商業(yè)大片為什么總是這樣“看了罵，罵了還看”的怪圈？

更為經(jīng)典的是，不同于《無(wú)極》和《夜宴》的首映，《黃金甲》這次特意選擇在12月14日星期四來(lái)了個(gè)“全球首映”，并找來(lái)吳宗憲、蔡康永、阿雅、陶晶瑩、曾寶儀、郭德綱、何炅、沈星、經(jīng)緯、王東等十大名嘴來(lái)湊堂會(huì)。并且最關(guān)鍵的是，領(lǐng)銜主演的發(fā)哥和俐姐那天都沒(méi)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，大導(dǎo)演謀哥也沒(méi)來(lái)，還故意用大屏幕在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)給中國(guó)的觀眾打招呼（我一直心想謀哥有在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)觀看首映式的空，還不如來(lái)北京直接參加現(xiàn)場(chǎng)算了，還能省一點(diǎn)長(zhǎng)途話費(fèi)呢）。沒(méi)辦法這就是擺譜，這樣更能調(diào)動(dòng)觀眾的胃口。最終只是一個(gè)周杰倫將這場(chǎng)全球首映推向了高潮。居然以一個(gè)大孝子的形象出現(xiàn)，活生生一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)版的“孝親圖”。不過(guò)周杰倫終究是周杰倫，從《尋找周杰倫》到《頭文字D》，再到現(xiàn)在的《黃金甲》，我們看到的只不過(guò)是一個(gè)個(gè)換成了角色名字的周杰倫而已。在要“人氣”還是要“演技”方面，精明的謀哥最終還是屈從了“人氣”。因?yàn)橹灰辛酥芙軅惖膮⑴c，他那相當(dāng)多的“粉絲”就不愁不來(lái)買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)了。這不能不再次證明了謀哥的商業(yè)智慧。

我的老大王海鷹先生曾經(jīng)有句名言：“絕大多數(shù)老百姓最?lèi)?ài)看的無(wú)非是色情、暴力和恐怖”。就沖《黃金甲》公映10天即已票房過(guò)億的記錄來(lái)看，這句名言還是很有道理的。我始終認(rèn)為，張藝謀是國(guó)內(nèi)大導(dǎo)演中唯一能夠把觀眾和奧斯卡評(píng)委的心理都充分琢磨透的人，相比之下馮小剛同志則最多是用他獨(dú)特的幽默喜劇僅僅琢磨透了中國(guó)觀眾而已。從《秋菊》到《英雄》，從最落后的中國(guó)農(nóng)村到最壯美的虛幻武俠，大家愛(ài)看什么，我就生產(chǎn)什么。按需定產(chǎn)，按需營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)，作為一部古裝版的《雷雨》，《黃金甲》里少了很多耐人尋味的內(nèi)涵，而增加了很多滑稽。從劇情上來(lái)說(shuō)，話劇《雷雨》的故事發(fā)生在20世紀(jì)初的中國(guó)封建大家庭，繁漪精神上的孤獨(dú)苦悶代表了當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)婦女的精神處境；她與代表夫權(quán)的周樸園的沖突、她與周萍的亂倫關(guān)系、丫環(huán)魯侍萍被玩弄后再被拋棄等等，都與那個(gè)歷史時(shí)代絲絲入扣；然而，《黃金甲》套用《雷雨》劇情卻存在著諸多不合理之處：首先是一位中國(guó)古代帝王每天不理朝政，一邊思念著他的“魯侍萍”，一邊應(yīng)付著瘋瘋癲癲的王后；很奇怪，他竟然連個(gè)妃子都沒(méi)有，如此奉行一夫一妻制的君王可真是少見(jiàn)；而王后呢，沒(méi)有遍地嬪妃跟你競(jìng)爭(zhēng)你就該知足了，還整天瞎鬧騰什么，大王默默思念一個(gè)女人你都要嫉妒得雞飛狗跳，可真夠不開(kāi)眼的。

至于漏洞就別多說(shuō)了，網(wǎng)上早已挖掘出了一大堆了。最有意思的是電影最后的放煙花場(chǎng)面，其先進(jìn)的煙花設(shè)備和高超的煙花技術(shù)使我們仿佛看到了國(guó)慶節(jié)的天安門(mén)廣場(chǎng)和去年春節(jié)的北京城。畢竟是快該過(guò)年了，也該放點(diǎn)煙花熱鬧一下了?？磥?lái)老謀子最近還真的沒(méi)少鉆研煙花技術(shù)啊。

所以，最后我要替謀哥來(lái)勉勵(lì)大家抓緊時(shí)間好好學(xué)習(xí)了，新的一年來(lái)了，大家有空呢就多寫(xiě)點(diǎn)文章。這里估計(jì)有很多朋友都會(huì)抱怨說(shuō)沒(méi)有時(shí)間。其實(shí)所謂時(shí)間，就像《黃金甲》里面的那一大群非常養(yǎng)眼的乳溝那樣——“擠一擠，總會(huì)有的”。