：凡客體、舌尖體、淘寶體、甄嬛體……各種流行體總能成能在一段時間引爆網絡，各種版本、各具特色，網友們玩的不亦樂乎，于此同時各種體的出現也成為企業借勢營銷的絕佳機會。

近日，朋友圈被“匠心體”刷了屏幕，800+家企業參與了班聊“匠心體”海報大戰。活動上線僅12小時就有400多家企業參加，活動十分火爆，活動頁面一度瀕臨崩潰。

為何“匠心體”會引起多家企業做跟隨海報并成功借勢營銷?首先要從企業為何偏愛借勢營銷說起，主要有以下三個原因：

第一，借勢營銷成本較低。每逢大事就會出現借勢營銷，但造勢不易，熱點偶然，聰明的企業往往都在借勢。有趣而又符合企業調性的品牌植入是相當明智的選擇，文字、海報、圖片、視頻等借勢方式與玩法也層出不窮。與造勢相比，借勢往往會在傳播上起到“四兩撥千斤”的效果。

第二，傳播快餐化，公關需要傍蹭。傳播越來越短平快，借勢營銷并不能長期規劃，而傍巨人、傍名流、會勾搭已經成為企業公關的必備技能。當企業產品本身在近期缺乏賣點或亮點的時候更需要借勢，尋找“巨人的肩膀"，然后變得身輕如燕，營銷起來事半功倍。

第三，與更大的資源發生關系。與比你更大的資源發生關系，這就是借勢的基礎所在。企業希望借助強大光環得到巨大的背景支持力量，發揮強勢品牌強大的背書功效，但中國的中小企業本身還缺少這種背書能力。

即時借勢營銷有百般好處，但龐大的分析、策劃、執行成本，也讓很多中小型企業望而卻步，“匠心體”事件背后其實解決的是一系列的問題。“匠心精神”與品牌理念完美結合，潛移默化的將品牌價值輸出給用戶，同時可以實現多家企業輕松聯動，這無疑是借勢營銷案例中的范本。

那么，班聊“匠心體”如此火爆的原因具體在哪?

首先，積極制作熱點事件。借勢的好處不言而喻，但熱點事件會受到一些不確定因素的制約，并且不會真正符合企業的品牌內涵和調性。深耕企業級服務9年的班聊，“匠心精神”已經成為企業品牌內涵之一。班聊選擇聰明造勢，將品牌植入到“匠心體”中，各家企業趁此機會攜手班聊借勢。

第二，把握勢與品牌的契合點。“工作的事，上班聊”一語雙關的海報文案，不僅使產品得到曝光，更明確了班聊企業溝通協作的場景定位。當堅守匠心與品牌曝光結合，“匠心精神”可以用數字體現，即使沒有文案功底，用數字去呈現的文案也足以去支撐營銷大任。

在匠心精神回歸的今天，許多創業企業埋頭做產品，卻忽視了品牌曝光。有營銷需求的創業企業自然會主動加入其中，許多明智的借勢跟隨者，即追求“匠心體”的風格一樣，又體現了不同的品牌價值。

其次，新媒體引爆。在信息高速流轉的時代，好的曝光渠道才能使有價值的內容脫穎而出，再有創意的活動也需要優質渠道的承托。當新媒體成為營銷活動的主要戰場，班聊選擇了與影響50萬+創業企業創始人的i黑馬微信合作。

微信首發活動招募的同時，生成海報在黑馬社群中廣泛傳播，吸引了眾多創業企業關注，支持、點贊、分享等互動行為營造出一種共鳴的氣氛。當創業者有了共鳴的感覺，活動自然就容易擴散開來。如果說一個好的渠道讓首次傳播成功的話，那轉發分享則是“匠心體”刷爆朋友圈的關鍵。

最后，內容UGC，海報一鍵生成。活動頁面上，大量企業貢獻UGC內容，企業可以上傳圖片及文字內容生成自己企業的“匠心體”海報。通過企業對內容的不斷更新，將不同的產品、形象、數據展示到海報中，間接讓海報內容多元化，海報的趣味性、娛樂性進一步被挖掘。技術上采用固定的模板，可以一鍵生成，免去企業制作做海報的煩惱，參與成本極低。

李克強總理在今年的政府工作報告中提出了“工匠精神”，讓“匠”心回歸當成全社會共識。班聊一直以來將“工匠精神”落到產品上，從根本上與總理提出的“工匠精神”相契合。此次班聊”匠心體”的刷屏，不僅是多家品牌的聯合借勢營銷事件，也是對“工匠精神”的致敬。

在阿里釘釘與微信開撕之時，同為企業級服務市場的競爭者，班聊卻另辟蹊徑，打出”匠心“的品牌戰略，產品精益求精、精雕細琢，注重用戶的真實需求，提高對品牌美譽度的認可。班聊深耕企業SaaS IM長達9年時間，以工作溝通為切入點，在企業傳統的溝通方式上進行革新，用更加高效、靈活、專業的方式來升級企業IM。

“九年磨一劍”的班聊將如何詮釋“匠心精神”?4月26日，imo班聊2016年產品發布會，我們就拭目以待吧。（來源：中文科技資訊）