摘要：隨著時代的飛速發(fā)展，新媒體逐漸成型，推動了企業(yè)的視覺營銷，有助于樹立良好的品牌形象，提升企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營效益，增強企業(yè)在行業(yè)市場的核心競爭力，進一步提高企業(yè)的發(fā)展地位。簡而言之，在新媒體技術(shù)的支撐下，為企業(yè)的視覺營銷提供了多元化途徑，同時拓寬了企業(yè)的信息傳播效率，充分發(fā)揮了視覺營銷在品牌營銷中的應用成效。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺營銷；品牌營銷；應用；企業(yè)

引言：自我國進入21 世紀以來，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等高新科技得以在各領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展中大展身手，充分發(fā)揮著自身的技術(shù)優(yōu)勢，推動了眾多企業(yè)營銷模式的有效革新。為了滿足現(xiàn)代化發(fā)展要求，企業(yè)單位應當學會合理應用視覺營銷，利用新穎的產(chǎn)品營銷模式促進傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新發(fā)展，通過新媒體技術(shù)手段做好品牌營銷等工作。

一、簡述視覺營銷及品牌營銷

（一）視覺營銷

上世紀70 年代，視覺營銷理念初次現(xiàn)世，同時應用于各類企業(yè)的品牌營銷工作中，正式將企業(yè)營銷轉(zhuǎn)化為一種可視化的視覺體驗，引導客戶通過視覺途徑認識到產(chǎn)品優(yōu)勢與賣點，從而達到產(chǎn)品營銷及品牌推廣等經(jīng)營性目的。業(yè)內(nèi)各部門為了更好的理解視覺營銷，泛指通過視覺沖擊以及審美視覺感官提高顧客潛在興趣，以此達到產(chǎn)品與服務的推廣行為。

（二）品牌營銷

品牌營銷是企業(yè)進行產(chǎn)品營銷及服務推廣的一種營銷理念，而視覺營銷則是品牌營銷的一種經(jīng)營模式。品牌營銷可幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，糾正客戶對產(chǎn)品的錯誤認知，故而企業(yè)獲得保持競爭的機會，逐步建立起行業(yè)優(yōu)勢。由此可見，企業(yè)若想在一定時間段內(nèi)穩(wěn)定提升生產(chǎn)經(jīng)營效益，務必盡快建立健全且完善的品牌營銷理念，促進企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[1]。

二、視覺營銷在品牌整合傳播中的應用價值

（一）有助于提高信息傳播效率

隨著時代的更迭，社會的發(fā)展節(jié)奏瞬息萬變，為了緊跟時代發(fā)展步伐，企業(yè)必須充分利用信息技術(shù)、移動通信技術(shù)等信息傳播途徑，為自身的創(chuàng)新發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展提供堅實有力的理論依據(jù)與數(shù)據(jù)支撐。現(xiàn)如今，電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺等新舊媒體的大量互動促進了企業(yè)營銷的革新，但必須將信息傳播效率的提升作為基礎(chǔ)，故而需要重視對視覺營銷的應用。

（二）有助于提升企業(yè)的競爭力

眾所周知，行業(yè)競爭力主要依靠企業(yè)品牌的客戶吸引力以及社會關(guān)注度進行爭取，而企業(yè)形象的直接來源就是產(chǎn)品形象，換言之，產(chǎn)品形象即為企業(yè)形象的外化符號，體現(xiàn)出了企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，同時新穎的品牌形象也可刺激顧客的直接感官，尤其是視覺感官。通過色彩、圖形、文字或聲音等要素之間的穿插設(shè)計，引發(fā)聯(lián)想，最大限度上吸引潛在客戶[2]。

三、視覺營銷在品牌營銷中的實際應用成效

（一）動靜化轉(zhuǎn)換

隨著新時代的到來，引導眾企業(yè)步入創(chuàng)新發(fā)展階段，而傳統(tǒng)的品牌營銷模式自然無法滿足現(xiàn)代化的發(fā)展要求，只有有效創(chuàng)新陳舊滯后的品牌營銷理念才能幫助企業(yè)盡快實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標。傳統(tǒng)的視覺媒介限制性較強，僅存在于靜態(tài)及二維等形式中，但新媒體技術(shù)卻打破了這種局限性，利用圖形、色彩、影像及聲音等元素，打造了全新的靜態(tài)化營銷模式。

（二）交互性提高

新媒體環(huán)境下的視覺營銷是一種全新的品牌營銷方式，可將企業(yè)主要產(chǎn)品及其提供的服務項目有效的推廣到社會各階層，引導現(xiàn)有客戶或潛在客戶對企業(yè)產(chǎn)品建立正確認識，充分認識到產(chǎn)品與服務本身的價值功能。新媒體視覺營銷打破了原有的時間、地點等限制，將企業(yè)與客戶進行有效連接，在彼此之間建立了完善的溝通渠道，增強了品牌營銷的交互性。

（三）多感官體驗

前文提到，新媒體視覺營銷不再受時間、地點及方式等因素的限制，從而為企業(yè)的品牌營銷提供多元化的途徑，為客戶提供了多感官體驗。視覺營銷本身具備高交互性、高體驗性等特征，基于多媒體技術(shù)，這些特征并非簡單的表面疊加，而是以大數(shù)據(jù)、信息化、虛擬現(xiàn)實等作為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)信息的整合與梳理，再以多感官的形式體現(xiàn)在企業(yè)品牌營銷中。

四、視覺營銷在新媒體時代的全新發(fā)展策略

新媒體視覺營銷作為一種全新的營銷模式，在實踐中的應用成效顯著，并逐漸被推廣至各行各業(yè)。視覺營銷其實在初現(xiàn)于世的時候僅適用于服裝、廣告以及文化等充分視覺體驗的行業(yè)，但隨著時間的推移，拓展了自身的適用范圍，并將商品展示、視覺表現(xiàn)以及市場營銷學三者進行充分融合，如此一來，不管是哪種類型的企業(yè)，其視覺營銷效果將愈加明顯。

（一）理性分析品牌影響缺陷

在企業(yè)當前的品牌營銷當中，存在諸多問題，受到很多主客觀因素的影響，為了將負面影響降至最低程度，企業(yè)必須首先從自身尋找原因，如此一來，有效規(guī)避主觀因素影響。除此之外，充分調(diào)查當前的市場行情，了解客戶對產(chǎn)品的實際需求，深入思考，不斷學習與總結(jié)，將新媒體思維與視覺營銷學充分融入到企業(yè)的發(fā)展中，確保視覺營銷的長效性與時效性

[3]。

（二）依托新媒體的視覺營銷

新媒體視覺營銷雖然可以提高企業(yè)單位的品牌效益，并幫助企業(yè)建立良好的形象，但是在開展視覺營銷的過程中，工作人員需要明確該營銷模式必須以企業(yè)文化為核心，圍繞企業(yè)文化開展一系列的營銷活動，同時探尋真正適合新媒體環(huán)境的視覺 營銷形式。另一方面，視覺營銷離不開客戶信息的支持，設(shè)計師切忌剛愎自用，必須進行充分的用戶調(diào)研。

（三）增強設(shè)計內(nèi)容的創(chuàng)新性

結(jié)合企業(yè)的品牌營銷現(xiàn)狀分析，在品牌營銷的過程中，存在缺乏創(chuàng)新意識等問題。企業(yè)為了盡快實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須首先設(shè)法提高營銷人員的創(chuàng)新意識，革新現(xiàn)有的品牌營銷方式，利用視覺營銷法，充分發(fā)揮營銷手段對企業(yè)發(fā)展的積極效用。企業(yè)應深入調(diào)查并了解消費者喜好，通過豐富多樣、富有新意的營銷手段，促使新媒體視覺營銷大放異彩。

五、結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，各類新媒體技術(shù)逐漸普及至企業(yè)的品牌營銷中，其中應用成效最為顯著的即為視覺營銷。視覺營銷顧名思義就是通過強烈的感官刺激來調(diào)動潛在客戶的消費激情，從而提高產(chǎn)品銷售額及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營效益，提高企業(yè)本身的行業(yè)競爭力。企業(yè)只有結(jié)合信息消費趨勢，才能切實滿足客戶的實際需求，幫助企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。