原標題：GMIC2016大會 點媒首提移動整合營銷生態(tài)新思路

4月28日，第八屆GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國家會議中心拉開帷幕。本屆大會的主題是“MobileInfinity(世界的共振)”，作為一個具有影響力的行業(yè)盛會，峰會數(shù)量可謂不少。從現(xiàn)場來看，領(lǐng)袖峰會、未來峰會、移動應用全球化峰會、全球金融創(chuàng)新峰會、互聯(lián)網(wǎng)電影峰會、全球移動營銷峰會……涵蓋機器人、智能硬件、VR/AR、音樂、移動游戲、大數(shù)據(jù)、移動教育、移動醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能汽車、電影等眾多行業(yè)。

其中，小編最為關(guān)注的是移動營銷峰會，今年的移動營銷峰會主要圍繞技術(shù)創(chuàng)新+、移動跨界未來、消費者連接、下一個10年、全球化營銷五個方面，探討移動營銷的共振顛覆和發(fā)展。那現(xiàn)在就讓我們來再遨游一下場內(nèi)外，在這次的GMIC 2016大會移動營銷峰會上，都會有哪些熱點話題和趨勢。趨勢一： 硬件廠商直接參與移動營銷生態(tài)構(gòu)建在過去移動營銷主要是廣告技術(shù)平臺或代理公司的事，硬件廠商只是陪玩的并非直接參與者。在此次大會上，硬件廠商直接參與移動營銷生態(tài)構(gòu)建的趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯，小米廣告銷售部總經(jīng)理金玲受邀到會，并做了《小米，營銷新世界》的主題分享，金玲表示：“小米的初衷是讓每個人能夠體驗科技所帶來的樂趣。而小米營銷的初衷則是與行業(yè)合作伙伴共同探索營銷的樂趣?！?/p>

金玲女士說，全球移動營銷有三大趨勢：一是大數(shù)據(jù)，人工智能運用大數(shù)據(jù)，精準地把商業(yè)信息分發(fā)給用戶。二是原生廣告，廣告形式和內(nèi)容融為一體，搜索廣告和信息流廣告是典型。三是場景營銷，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機可以捕捉到人的地理信息，生活場景，甚至心理狀態(tài)，在對的時刻把對的信息提供給對的人。趨勢二：人工智能為數(shù)字營銷帶來新變革除此之外，人工智能、VR等硬件在營銷場景上最近炒得比較火熱，尤其在AlphaGo打敗了李在石之后，4月初湖南衛(wèi)視舉辦的《我是歌手》總決賽上，阿里云人工智能程序準確地預測到了冠軍，也讓人們對于人工智能多了一層認識，對于人工智能、VR等營銷場景的討論也熱火朝天。

科大訊飛開放平臺總經(jīng)理于繼棟受邀發(fā)表演講，他認為未來語音結(jié)束將會以機器為中心的人機交互，走向以人為中心的自然交互。“在大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展推動下，今后的語音技術(shù)除了理解人交互外，還可以像人一樣思考問題?！庇诶^棟表示，“現(xiàn)在機器人可以日常交流，不過沒有學習能力，科大訊飛推出的超腦計劃是讓計算機學習了知識后，可以舉一反三，做出推理?！迸e個栗子，人工智能一個非常好的應用舉例是Google Street View項目。人們經(jīng)常會被雇傭來記錄街道和樓房的地址，但如果是使用谷歌人工智能GoogleBrain，就能夠用非常短的時間進行記錄，能夠分析并通過識別相關(guān)信息賦予數(shù)據(jù)意義，旨在從海量的數(shù)據(jù)中為用戶智能挑選出有意義的內(nèi)容。人工智能在數(shù)據(jù)量足夠的情況下，用戶行為分析就應運而生。在保證其真實性、可靠性等的前提下，不同類型并足量的數(shù)據(jù)被收集并加工后能夠?qū)I銷人員提供策略建議。在保持對數(shù)據(jù)快速分析的前提下，可以建立數(shù)據(jù)模型，這些都遠遠超過了人類的分析能力，也是人工智能的理想狀態(tài)，可見未來人工智能在數(shù)字營銷的應用場景將大有可為。趨勢三：深度整合，移動營銷新生態(tài)近兩年移動營銷市場整體呈現(xiàn)出更加多元化的營銷訴求，廣告主無論對廣告形式、技術(shù)服務、數(shù)據(jù)監(jiān)測和廣告投放等等都不再是單一的考量，尤其在垂直服務領(lǐng)域，深度的一站式整合服務能力成為廣告主選擇合作平臺的首選考量之一。此次GMIC上，深度整合、構(gòu)建移動營銷新生態(tài)也成為移動營銷峰會重點討論的話題，足以見得移動營銷行業(yè)變化之快，各平臺對整合新生態(tài)的重視。

其中，點媒副總裁谷巖在演講時表示，移動營銷行業(yè)里的平臺大多專注于自己的領(lǐng)域，比如專門的DSP公司、DMP公司、提供社會化服務的公司以及廣告代理公司，很難有一家公司為廣告主提供完整的解決方案。需求多元化和單一服務能力之間的矛盾，被迫采取斷點式的組合型移動營銷策略，造成效率低下，品牌移動營銷策略缺乏持續(xù)性。另外，頻繁地更換服務商或是多家服務商共同服務產(chǎn)生策略的零散效果，導致目標受眾體驗差，使得目標受眾很難產(chǎn)生整合性的接收體驗。更為重要的是，移動營銷費用攀高，整體營銷效果難以考量。谷巖認為，由于綜合性移動營銷服務商的缺失，廣告主需要更加整合的移動營銷服務，移動營銷進入全新的生態(tài)時代。在這樣的營銷背景下，點媒以更積極的姿態(tài)參與營銷服務探索。作為移動整合營銷先行者，點媒致力于構(gòu)建的移動整合營銷生態(tài)體系，具體而言，點媒構(gòu)建的移動整合營銷生態(tài)體系，主要以數(shù)據(jù)為核心，涵蓋流量、服務、內(nèi)容、技術(shù)四個層面進行全方位整合。正因為如此，點媒在提出了“平臺+服務”移動整合營銷理念，其中平臺包括移動端的流量平臺、應用分發(fā)平臺和社交媒體平臺，而服務側(cè)則包括social互動服務、效果推廣服務、精準投放、EPR和應用分發(fā)服務。從大數(shù)據(jù)驅(qū)動的人群洞察、到品牌策略及創(chuàng)意內(nèi)容、用戶溝通、投放效果監(jiān)測及優(yōu)化、數(shù)據(jù)收集與挖掘，點媒要構(gòu)建的是一個一站式移動整合營銷閉環(huán)。總結(jié)：未來的未來充滿想象，不管是整合營銷生態(tài)、還是人工智能、VR、AI等這些頻繁在GMIC上被提及的關(guān)鍵詞，都反映了移動營銷行業(yè)備受各方關(guān)注。從另一個側(cè)面上也證實，移動營銷仍然是站在風口，等風來。問題是你準備好了，亦或是你已經(jīng)站在前端指引風向。但可以預見的是，移動營銷行業(yè)和公司正在走向成熟，未來充滿無限想象。被譽為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風向標的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會GMIC在北京國家會議中心舉行。本屆大會以“MobileInfinity(世界的共振)”為主題，匯聚了眾多來自全球互聯(lián)網(wǎng)界的精英，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)+時代的跨界與融合。道有道作為行業(yè)領(lǐng)先的移動營銷服務商受邀參加本次大會。來源:齊魯晚報責任編輯：劉佳本稿件所含文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均屬齊魯晚報所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，違者將依法追究責任。