1994 年， Yahoo、Lycos 等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生， 搜索引擎表現出網絡營銷價值， 搜索引擎營銷的思想開始出現。搜索引擎營銷可以使企業有效地利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣?？梢愿鶕脩羰褂盟阉饕娴姆绞?， 利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。近年來， 電子商務、網絡營銷成為企業競爭的熱點。其中搜索引擎營銷就是目前最常見、效果最明顯的網站推廣方式之一。

一、搜索引擎營銷方式分析1、搜索引擎優化( SEO)搜索引擎優化是針對各種搜索引擎的檢索特點， 讓網頁設計適合搜索引擎友好的檢索原則， 從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。這里所說的搜索引擎優化是指搜索引擎規則范圍之內的手段來改善網站搜索引擎可見性和友好性的行為，對于采用欺騙手段獲得在檢索結果較好的排名( 正如一些垃圾SEO 所從事的搜索引擎排名業務那樣) 并不等同于搜索引擎優化。搜索引擎優化是網站搜索引擎推廣的一種指導思想， 其基礎是對搜索引擎友好的網站結構和內容等基本要素進行優化設計。搜索引擎優化與網站優化是密切相關的， 但兩者并不完全是一回事。網站優化設計并非只是搜索引擎優化， 搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分。2、關鍵詞競價排名關鍵詞競價排名這種收費搜索引擎采用競價方式來提高網站在有關競價關鍵詞搜索結果中的排名位置， 金錢是決定排名的唯一因素， 它們的搜索結果實質上是一種出現在搜索結果中的關鍵字廣告， 廣告主根據用戶的點擊來付費， 每個點擊的價格由排名位置決定， 排名越高， 廣告主支付給付費搜索引擎的錢也就越高。采用競價排名的好處是馬上可以得到流量， 但要為每個點擊來付費， 排名越高， 價格越貴， 長期做的話， 費用會很大， 所以只能是一種作為短期目標來進行的搜索引擎營銷方式。3、關鍵詞廣告關鍵詞廣告， 是付費搜索引擎營銷的一種形式， 簡單來說就是在搜索引擎的搜索結果中發布廣告的一種方式。與一般網絡廣告不同之處僅僅在于， 關鍵詞廣告出現的位置不是固定在某些頁面， 而是當有用戶檢索到你所購買的關鍵詞時， 才會出現在搜索結果頁面的顯著位置。它是目前搜索引擎營銷方法中發展最快的模式。4、免費登錄分類目錄搜索引擎營銷在2001 年之前為免費搜索引擎營銷階段， 以免費分類目錄登錄為主要方式。目前多數重要的搜索引擎都己開始收費， 仍有少數搜索引擎可以免費登錄， 如雅虎。免費登錄搜索引擎沒有經濟付出看似很好， 但是這種服務卻存在著很大的不足。加注速度慢， 提交申請通常一月內才被受理; 不能保證一次加注就成功和不能自主決定介紹內容， 必須由對方的編輯進行審核等。從搜索引擎的發展趨勢來看， 免費搜索引擎登錄的方式己經逐步退出網絡營銷舞臺。5、收費登錄分類目錄收費登錄搜索引擎營銷與網站設計本身沒有太大關系， 主要取決于費用， 只要繳費， 一般情況下都可以被登錄。相比之下， 有償加注服務的好處就顯而易見了， 如加注受理工作速度快、自己有權制訂宣傳內容、保證加注成功。因此為了有一個好的效果， 建議企業最好選擇有償加注服務。提供收費登錄搜索引擎主要有搜狐、新浪、網易等。