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美國品牌營銷商所采用目標廣告方式

據國外媒體報道，美國知名市場研究公司eMarketer周五發布最新研究報告稱，多家市場研究公司此前給出的相關統計數據顯示，用戶目標已成為美國品牌廠商最為重視的目標網絡營銷方式。

以下為eMarketer研究報告摘要：

多年以來，離線品牌要拉動銷量，首先是品牌廠商必須使自己受到大量消費者的關注。然而隨著數字產業的崛起，如何利用利用數字產業更為精確的用戶目標能力，已成為各品牌廠商非常重視的問題，目的是將合適的信息傳達到合適的用戶那里。

評估品牌廣告效果的各項指標

美國數字廣告代理商ValueClick發現，2011年12月期間，61%美國廣告主和廣告代理商表示，用戶目標已成為他們最為重要的目標網絡營銷方式，另外兩種重要的目標營銷方式分別為人口目標(59%)和語境目標(57%)。

與上述結論相類似，美國內容發行解決方案提供商Maxifier也發現，2011年第四季度期間，美國各廣告代理商在評估網絡營銷效果過程中，最為擔心的問題也是用戶目標方式的效率和質量如何。

在傳統離線營銷活動中，電視節目、雜志報刊文章被廣告主用來作為發現合適目標人群或用戶的手段。而在網絡廣告模式中，發布顯示廣告通常需要在用戶和內容之間進行取舍，但對于品牌營銷商來說，他們似乎希望這兩種方式都能發揮出最佳效果。

美國廣告技術服務商Collective Media去年5月委托市場研究公司Advertiser Perceptions進行的一項調查活動結果顯示，美國營銷者在進行網絡品牌推廣過程中，會同時重視用戶目標和內容目標兩種方式。

隨著更多品牌廠商逐步進入數字產業領域，大量知名發行商和知名內容提供商已向各自廣告代理商提出新要求，即要求在加強用戶針對性的同時，進一步提高品牌知名度。美國目標用戶營銷方案提供商Legolas Media聯合創始人約阿夫·阿恩斯坦(Yoav Arnstein)認為，發行商和內容提供商的這種要求并不過分。

美國營銷者所看重網絡品牌營銷要素(騰訊科技配圖)

阿恩斯坦上月在接受eMarketer采訪時表示：“現在我們已獲得了大量用戶數據，而這些數據與品牌廠商的關系很大，并能夠拉動品牌銷量和價值。但對各網絡平臺而言，他們必須讓各品牌廠商知道，他們購買的這些數據來源何處，以及這些數據的質量如何。”

就目前而言，大量品牌廠商已開始使用數據管理平臺(DMP)，來對用戶數據加以分析評估。

美國數字廣告代理商iCrossing數據分析業務副總裁道格·布賴恩(Doug Bryan)今年2月在接受eMarketer采訪時表示：“各品牌廠商正創建自家DMP平臺，目的是以實時方式來管理品牌數據，而不是將此類工作交給第三方機構。通常情況下，這些外部機構只向品牌廠商提供季度報告。通過由廣告代理商或自身管理方式，品牌廠商就能根據數據變化情況隨時對目標廣告戰略作出調整。在此過程中，品牌廠商也逐步了解到究竟哪些人群才是自己的目標用戶。”(來源：騰訊科技)