：無論是埋頭搶紅包樂此不疲，還是感嘆“新年俗”沖淡年味，電子紅包為移動營銷、移動支付所注入的強大滲透力在這個春節(jié)已顯露無遺。據(jù)阿里和騰訊昨日雙雙披露的春節(jié)紅包最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅除夕一天，這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺上的紅包收發(fā)個(次)數(shù)已達12.5億。而隨著電子紅包的火爆，不少企業(yè)也搭車參與了支付寶口令紅包及微信春晚搖一搖活動，開辟數(shù)字營銷的新戰(zhàn)線。

支付寶方面昨日披露的數(shù)據(jù)顯示，從支付寶新春紅包功能上線，到除夕(2月18日)當晚，共有17.2億人次通過支付寶紅包給親朋好友送去祝福。在除夕當天，從2月18日凌晨1點到2月19日凌晨1點的24小時內(nèi)，支付寶紅包收發(fā)總量達到2.4億個，總金額達到40億元。

微信方面，除夕至初五信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數(shù)為10.1億次；微信個人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在2月19日零點鐘聲后的兩分鐘，每分鐘有165萬個紅包被拆開。春晚搖紅包總共派出5億元，搖一搖互動總量超過110億次；全球185個國家和地區(qū)都有人參與春晚微信搖一搖。

正如記者此前所報道的，今年的“二馬”(馬云、馬化騰)紅包大戰(zhàn)也成為企業(yè)營銷的重要陣地。根據(jù)微信昨日首次披露的紅包合作情況，京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為、平安保險、微信電影票、雪佛蘭、海爾等都成為此次微信春晚紅包的合作企業(yè)。

此外，年初一當天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價值30億元，參與商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、電商、零售、文化娛樂等多領(lǐng)域，囊括了300多個城市的25000家門店。以DQ冰雪皇后為例，其初一當天通過微信搖一搖發(fā)放優(yōu)惠券，并在線下消費的單數(shù)超過4000單。

而在支付寶方面，盡管微信封殺紅包接口導致其繞道“口令+圖片”的方式收發(fā)紅包，但也將紅包這一擴散性極強的載體與品牌廣告相關(guān)聯(lián)，開辟了新的營銷入口。據(jù)介紹，支付寶在2月12日上線了品牌商家紅包平臺，免費對企業(yè)用戶開放，支持品牌商戶自助發(fā)放口令紅包。隨后，支付寶還上線了“中文口令”等自定義口令模式。

期間，馬云在2月19日零點19分發(fā)出的首個中文口令紅包，這種獨特的競猜方式吸引了高達2998萬人參與，網(wǎng)民共輸入近1億個答案，其中輸入正確答案“我”的人數(shù)接近1500萬。99.9999萬個紅包在兩分36秒內(nèi)即被一搶而空。

此外值得注意的是，最新的支付寶錢包8.5版本中，與紅包功能一起上線的，還有“我的朋友”這一功能。這也是支付寶錢包首次將“朋友”關(guān)系鏈顯性化。凡是通過紅包發(fā)生“金錢關(guān)系”的用戶，都在“我的朋友”的消息頁面進行了顯示。

在“我的朋友”對話框里，默認的還是轉(zhuǎn)賬金額。但是，邊上的“+”里，用戶還可以給自己的朋友送紅包、捎句話、送電影票、保險產(chǎn)品。這樣，基于用戶關(guān)系鏈的拓展，移動金融的存投保消貸(存款、投資、保險、消費、信貸)等，這些場景，都可以向朋友傳遞或分享。這為支付寶沉淀關(guān)系鏈發(fā)掘移動互聯(lián)網(wǎng)時代的金融及營銷市場都提供了更大的空間。(來源：上海證券報）