：營銷人員必須重新分配他們的數(shù)字營銷預(yù)算以應(yīng)對(duì)不斷變化的媒體消費(fèi)行為。來自數(shù)字廣告代理ValueClick Media的研究發(fā)現(xiàn)2012年美國營銷人員的數(shù)字廣告預(yù)算將會(huì)迎合用戶這種趨勢(shì)，它們將會(huì)在移動(dòng)和視頻媒體上分配更多預(yù)算。

ValueClick調(diào)查顯示2012年將近49%的美國營銷業(yè)者打算增加視頻廣告支出，65%將會(huì)增加移動(dòng)廣告預(yù)算。這兩個(gè)領(lǐng)域打算減少預(yù)算的營銷業(yè)者比例同樣最低，移動(dòng)為3%，視頻為2%。

2011年12月，66%的美國營銷者說他們計(jì)劃將1%-24%的2012年數(shù)字營銷預(yù)算分配到移動(dòng)上面，而2011年為50%；52%的美國營銷業(yè)者打算分配類似的比例到視頻領(lǐng)域，高于2011年的27%。

數(shù)據(jù)顯示多數(shù)受訪者(94%)打算購買標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)Banner廣告，一半左右也打算購買移動(dòng)富媒體廣告(53%)，移動(dòng)視頻廣告則為49%。

對(duì)標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)banner廣告的興趣將推動(dòng)美國移動(dòng)廣告花費(fèi)超富媒體、banner廣告轉(zhuǎn)移。這兩類廣告將在2012年占到美國移動(dòng)廣告支出的1/3，或8.617億美元。視頻廣告將會(huì)占到5.8%，為1.515億美元，總體美國移動(dòng)廣告的支出將達(dá)到26.1億美元。

美國移動(dòng)廣告最大塊的預(yù)算仍將進(jìn)去搜索領(lǐng)域，將有望占到49%，移動(dòng)搜索廣告仍將主導(dǎo)移動(dòng)廣告花費(fèi)。

而在移動(dòng)營銷活動(dòng)的衡量指標(biāo)方面。ValueClick的數(shù)據(jù)顯示，2011年12月，營銷業(yè)者相對(duì)比較喜歡使用品牌健康指標(biāo)。63%的美國營銷業(yè)者使用點(diǎn)擊率來衡量他們的移動(dòng)營銷效果。

目前移動(dòng)看來是一個(gè)品牌營銷和直接響應(yīng)效果營銷相平衡的媒體，這些評(píng)價(jià)指標(biāo)的基本相同性體現(xiàn)了該特點(diǎn)。 （來源：199IT）