編輯導讀

國內現在社交網絡產品越來越多，而類似圖片分享的移動應用也非常的多，其中有大家熟悉的instagram，還有如圖釘、weico+、微信的朋友圈、微博等提供獨特濾鏡的圖片分享應用。但是這么多應用前，企業施展拳腳的機會并不多，其原因可能有目前的成功案例不多；沒有一個成熟的ROI體現；渠道太多企業還來不及去適應等等。文章中的奧迪和Sharpie的Instagram應用案例或許可以給你在這些社區里展現你的品牌，一些啟發。

寫在前面的話

最近，因為微信公眾平臺開放注冊，國內社會化營銷界掀起了一陣移動營銷的話題熱潮。移動互聯網一直是科技界備受關注的話題，而作為一名移動互聯網的深度觀察員，我來帶大家看看國外的品牌是如何利用Instagram來展開營銷活動的。

有關注移動互聯網新聞的都應該知道，在4個多月前扎波的Facebook以10億美元的價格收購了Instagram以加強其在移動終端和圖片方面的實力。而Instagram也不負眾望，借助Facebook的用戶優勢在7月尾聲注冊用戶數突破8000萬，獨立訪客從六月底的1650萬增長到七月底的2270萬，并且成為了流量增長最快互聯網網點。

相關文章：

[SocialBeta專訪]聚焦@愛微拍—下一個視頻版的Instagram？

[解讀]3個Facebook重磅收購Instagram后要面對的問題

根據SimplyMeasured的統計顯示，有開通社會化媒體賬號的國際100強品牌中，使用Instagram的達到40%，僅次于Pinterest的51%。那么，國外品牌究竟如何利用Instagram來達到宣傳品牌的目的呢？下面我們一起來看看Audi和Sharpie的Instagram官方賬號運營案例吧。

#1讓粉絲參與互動的Audi

沒有MTV的865k個粉絲，也沒有STARBUCKS的802k個粉絲;Audi憑著約121k的數量，和粉絲展開熱情互動，在Instagram上贏得了越來越多的贊許聲。根據SimplyMeasured的統計顯示，7月22日至7月28日期間Audi發布了9張分享圖片，帶來了超過80k的粉絲互動量。

根據我的觀察統計，Audi的Instagram官方賬號8月份每條Po文有約11000個“likes”和230個評論，也就是說約每十一個粉絲就至少有一個參與互動。雖然@MTV的粉絲數是@Audi的8倍有多，但“likes”和評論數也只是比@Audi多一倍(而且@MTV還整天都發一些帥哥美女明星的照片來吸引粉絲)。在不到一個月的時間里，@Audi的粉絲數就從100k增長到現在的121k。

那么Audi究竟是怎么做到的呢？

@Audi不像其他的品牌商家那樣，以廣告和推銷活動為主的圖片展示方法來運營Instagram。@Audi用的每一張圖片都是精挑細選出來，并結合品牌的特性和車款的故事來發布。同時，@Audi也會運用Instagram獨有的濾鏡、出色的標題文案和標簽來吸引粉絲的關注。例如發布一款新車的時候，他會人性化地讓你和他“Say Hello”打招呼，然后再簡單介紹一下這款車。他還會根據車款和圖片的風格，用不同的標題文案來展示不同車款的特性。

除了日常的Audi汽車圖片分享外，@Audi還會舉辦一些互動活動來提高粉絲的參與度。例如最近為了慶祝粉絲數達到100k的#InstaAudi活動：讓粉絲上傳自己的Audi產品的原創圖片，然后用#InstaAudi標記發布到各自的Instagram；@Audi會選出最受歡迎的照片并制作成電話保護殼送給粉絲。活動舉行一個星期有接近1000個粉絲的參與；截止到8月26日，我搜索到了超過2000張有#InstaAudi標簽的圖片，而活動才展開兩個禮拜多的時間。#2展示產品個性的Sharpie

說到Sharpie這個品牌，相信很多人絕對是聽都沒有聽過(除非你是苦逼的設計師)。Sharpie是一個專注生產馬克筆的品牌，并不屬于國際100強品牌之列，更不用說像@Audi那樣擠進Instagram粉絲榜前十了。粉絲數只有看起來可憐的30132個，在Instagram移動端上甚至還不能用數字加k來簡寫呢。但是Sharpie的Instagram官方賬號8月份平均每條Po文卻有1100個“likes”和20條左右的評論。

能獲得如此多人喜愛的原因相信不用說你也都猜到了，就是利用自己的產品來說話。作為一個馬克筆的生產商，品牌推廣的最好方法就是利用產品來展示成果。@Sharpie每天會發布一張利用自己的產品來繪制的涂鴉，而這些涂鴉都是具備各種藝術情調和品牌文化的個性圖案。有時候Sharpie還會以漫畫的形式和粉絲分享一些搞笑的故事。

當然，除了漫畫以外，@Sharpie會不定時以藝術的風格發布一些自己的產品照片以此來加深粉絲對產品的印象。在提高粉絲參與度方面，@Sharpie會結合圖片所要表述的內容以提問的方式和粉絲展開互動；對于一些可愛粉絲的回答，@Sharpie會選擇性地回復來鞏固彼此的情感。

綜合以上的兩個案例，Instagram運營的關鍵在于一張有趣的圖片和一段擬人的文案；也就是在內容的選取上面要做足功夫，然后再不定時地來點小活動和粉絲保持互動。因為沒有轉發傳播圖片的功能，Instagram更加注重和粉絲之間的互動，有助于品牌通過評論來了解粉絲的喜好。

寫在最后的話

隨著越來越多大牌明星的頻繁入駐，國內的Instagram用戶也開始逐漸增多。移動平臺即將成為品牌爭相搶占的營銷地點，企業也應該開始考慮上面的規劃和布局了。國內的移動互聯網是個廣闊無比的世界，不只有微信一家適合從事營銷活動。企業需要慢慢了解以適應這個環境，從而去尋找最適合自身發展的平臺。(來源：socialbeta）