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陌陌看好的移動營銷 Criteo表示尚未成為主流

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摘要:值得一提的是,Criteo還強調稱,雖然目前移動化大趨勢看起來勢不可擋,但就當前而言,廣告投放上PC端仍舊多于移動端。Kelvin:現在是在一個轉折點上,現在從全世界來說,還是PC多,但移動端的趨勢是可以看到的。

新浪科技 李根

移動營銷是陌陌最近一季財報中最為閃亮的營收來源,此后新浪科技也就“移動營銷”和陌陌相關高管王太中聊過,這位先后服務于百度、微博的陌陌高管表示,移動營銷正在成為一種洶涌的主流趨勢,并且未來可期——對于這種未來,陌陌參照的是Facebook。

移動營銷,換言之是移動廣告。

對于移動廣告的現狀,除了Facebook和陌陌等“展示者”,還有一些以效果營銷為驅動的公司,他們也在通過數據和效果反饋,不斷幫助電商在各平臺和渠道投遞廣告,實現銷售轉換。

總部位于法國的Criteo(納斯達克代碼:Criteo)是其中一家公司,這家市值超過24億美元的效果營銷科技公司,目前已經進入中國,于是從具體數據效果出發,Criteo告訴了我們一些關于移動化趨勢、原生廣告目前在移動營銷中的地位。

值得一提的是,Criteo還強調稱,雖然目前移動化大趨勢看起來勢不可擋,但就當前而言,廣告投放上PC端仍舊多于移動端。特別是對于以廣告投放為主要營收的社交和媒體而言,移動端有限的投放位置,是目前App在內的移動端無法通過廣告實現更大營收的限制性原因。

(受訪人:Jason Morse Criteo移動產品副總裁,Kelvin Cheng 鄭家強 Criteo中國區總裁)

新浪科技:作為一家以效果營銷為主營業務的公司,你們如何看目前的移動化趨勢?

Jason:首先對轉向移動終端的趨勢, 即轉向移動網頁和移動App,我個人感到非常興奮。因為這樣的一個轉變給移動化的產品帶來了很多的機遇。比如說消費者在瀏覽的時候,他就能在這樣一個移動應用上瀏覽到更多的產品,而且比較起其他的終端來說會帶來更好的體驗,也可以看到更多的產品。在我們過去一年半按季度持續發布的《移動電子商務報告》中,我們發現移動端的銷售額,轉換率和產品瀏覽量每季度都在持續的增長。

新浪科技:這種移動化趨勢對你們的影響是?

Jason:現在從整個市場來看,我們整個廣告主的數量也不斷地增長。為了配合這種增長趨勢,Criteo在尋求一種新的資源,即庫存量(App中的廣告庫存量)。這對我們在中國以及全球增加廣告主的銷售額來說至關重要。

新浪科技:所以從你們的角度看,哪些移動產品或App在未來是最具廣告投放價值的?

Jason:在未來,我們也是想要和最大的那些消息類的App進行更多合作。在今年的年中或者年末的時候,我們將把消息應用內的展示作為另一種資源。這著實令人興奮,因為這是一種非常新的合作,而且也是有前景的。

新浪科技:消息類App的主要投放形式是?

Kelvin:就目前數據情況來看,原生廣告的效果會好一些。對用戶來說也比較人性化一點,使用體驗更加舒服。對于我們運作App的所有公司來說,用戶體驗是第一位的,鑒于原生廣告幾乎不太影響用戶的體驗,同時它的轉化率又很好,所以原生廣告是未來的一個趨勢,我相信在未來是發展得很好的一個廣告形式。

注:原生廣告,區別于傳統廣告位廣告,原生廣告是嵌于信息流中的廣告形式。

新浪科技:原生廣告的人性化是如何體現和實現的?

Kelvin:以前,對于汽車類媒體,我們就投汽車廣告,針對體育類媒體,我們就投放耐克、阿迪的廣告?,F在,我們通過了解你的行為,你的興趣愛好,從而進行廣告投放。更多的是,你瀏覽的行為和廣告主的數據通過Criteo分析之后,我們會投一個跟你有關的廣告,其實這個在原生廣告里面,它會提供一個更好的用戶體驗。以人為本的主要區別是,從前廣告是很突然,很粗暴地在你面前出現,但現在不是。說到底,消費者越覺得這不是一個廣告,其實對消費者來說這種體驗更好。

新浪科技:雖說移動化是趨勢,但就消息、資訊或新聞,我上班時間使用更多的還是PC,所以從你們目前投放來看,數據是怎樣的?

Kelvin:現在是在一個轉折點上,現在從全世界來說,還是PC多,但移動端的趨勢是可以看到的。

新浪科技:主要原因是用戶使用習慣?有沒有移動端的原因呢?

Kelvin:這個也跟廣告庫存的多少有關,這是App庫存跟PC庫存的比較,PC動不動就是兩三百億,一點不為過,如果你再加上一些更大的,五六百億一天的流量都有。App沒有那么多,App大家用得多,但是不是每個App里面都有廣告位的,廣告位沒有那么多

(責編:海聞)

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