：文/邌琦

目前，網絡廣告的一般形式包括：網幅廣告(全屏、對聯、飄浮、旗幟廣告、通欄等)，電子郵件廣告，搜索競價廣告，彈出式廣告，富媒體廣告，以及基于用戶群體細分的定向廣告等等。

以上這些廣告形式的收費通常采用：千人曝光成本(CPM)、每點擊成本(CPC)、每行動成本(CPA)、每回應成本(CPR)、每購買成本(CPP)、包月方式、按業績付費(PFP)等方式，其中最常見的為CPM和CPC。

我們不能說上面的網絡廣告形式不好，但其中一些問題是要指出的。比如，中國大多數的網民對網站上五顏六色、飄來游去甚至是強行彈出的廣告是反感的。中國在上世紀90年代末剛興起互聯網的時代，網民對網幅廣告的點擊率曾達到10%以上，而在今天，即使非常漂亮的FLASH廣告，往往點擊率不到1/1000。但是，很多網站是要靠廣告吃飯的。且先不說一些門戶網站經常對廣告客戶虛報網頁瀏覽數或者點擊數，就連百度這樣的知名企業，因為管理不善都出現了點擊欺詐的情況。可以說，現在投網絡廣告的客戶滿意度在逐步下降，他們一方面抱怨網絡廣告的投入成本并未換來相應的效果，另一方面則對網絡廣告中的數字感到不可控甚至不可信。

不過，當前互聯網上越來越頻繁的炒作卻引起了不少廣告主的關注。以當年網上關于流氓軟件的口水戰為例，奇虎公司為了宣傳其360安全軟件，動用了大量寫手在網上廣泛開展文字炒作。高明的奇虎公司老總周鴻祎靠著一些文字游戲，用非常低廉的成本把產品在全國做了反復宣傳。再看看網絡游戲，幾乎每個游戲公司都會安排人到各論壇發帖，或者聯系相關網站發文章，來充分介紹游戲產品的特點、情節等。另外，大家也非常清楚現在好多博客已經不完全是個人情感的表達了，里面不乏為商家做宣傳的，越是名人的博客越是如此。

其實，我們看到的這些現象，都是一個網絡營銷新時代來臨的標志。這就是新聞媒體營銷的時代來臨了。(來源：新浪BLOG)