：近年來新技術，新媒體形式在營銷領域的應用逐漸增多，這也為品牌營銷帶來了新的變革機會。品牌在初步嘗試將新技術使用到營銷項目中時，或許會遭遇很多失敗，但這就跟風險投資一樣，只要正確把握了其特點與規律和在營銷中的作用，收獲也會是驚人的。

這也對營銷人提出了新的挑戰，正如本期封面文章中所講：如何將新興的技術與品牌精神和主張完美結合，真正為我所用，充分發揮它的潛能，又同時做好風險控制，這是需要我們思考的。無論回望過去的一年還是已經到來的2012年，社會化媒體營銷都成為市場營銷人員不可回避的熱點話題。事實上，社會化媒體早已深深融入到人們的日常生活中，其勢已起。而對品牌來說，如何借勢，利用這些媒體平臺做好營銷也成為必須思考、實踐、探索的問題。

微博等社會化媒體的火爆，使得媒體格局重新洗牌，人們的生活方式、行為習慣、媒體接觸形式都發生了相應的變化。這對很多市場營銷從業人員而言，意味著要跳出所有的框框，重新審視過去的經驗與認知，因為它們可能正成為我們進行突破和創新的桎梏，甚至是陷阱。這個過程是痛苦的，但卻是必要的。要成為“因勢而動”的營銷人員，需要時刻保持對新媒體的關注與敏感度，在獲得第一手感性認知的同時，保持開放的心態去接受新技術、新媒體帶給我們的一切。只有通過具有前瞻性的探索與學習，營銷人才能發現發力突破點，贏得市場影響與投入產出的最大化。

社會化媒體從它誕生的第一天起就不斷在經歷各種演變，在這一兩年中隨著中國網民增長紅利的減緩，各“新”“舊”互聯網平臺對用戶時間與黏著度的競爭將再起波瀾。隨之，跨平臺，如社會化網絡、社區、視頻、電商、LBS等的合作、并購與整合正形成一個新的浪潮。這種社會化媒體的整合與集團化與品牌日益增長的整合營銷需求相互影響，將對國內的社會化媒體營銷環境產生巨大影響。我們要充分了解眾多的社會化媒體平臺的特質，以我為主、隨勢而動，發揮不同平臺的核心優勢，開展整合營銷，這樣才能達到營銷的最大效果，而這也是我們跟國外相對簡單的營銷環境非常不同的一點。

品牌在跟任何媒體平臺合作都需要有一個指導性的策略和精心規劃的機制，以確保在最佳時間用最合適的方式向受眾傳達自己想要傳達的信息。以企業微博的運營為例，它不僅僅是一個官方賬號，而更應該是一個“微博矩陣”。只有建立這樣的品牌營銷體系，明確每個賬號要達成什么樣的目標，針對的是哪些人群，和他們交流哪方面的事情，定位是什么，具有什么樣的“性格”，整個體系中誰是“旗艦”、誰是“輔助”，哪些進攻、哪些防守，才能為企業微博營銷打好基礎。換句話說，品牌需要形成滿足不同消費者需求以及品牌傳播訴求的微博營銷體系。拋開這些單獨去談微博營銷的話，成功的概率是非常小的。

w無論是對社會化媒體平臺還是新技術的應用，說到底都是如何使用好“武器”的問題。用好“武器”首先要了解“武器”，知其長短。在此基礎上，最重要的是，要對每一次營銷的目標與策略深思熟慮，做明確完整的整體規劃與結果設定。這樣，各種技術與平臺就會成為整體營銷規劃中的“利劍”，盡在你的掌握之中。(來源：《成功營銷》)