互聯網在重塑各個行業，電視是其中一個正在受到互聯網重塑和挑戰的行業。互聯網以其便捷，快速，多媒體，定制化、互動的方式為用戶提供著相對傳統電視而言更好的視頻觀影服務。在今天的環境中，消費者不再固守于一個屏幕去獲取他們所需要的內容，多屏生態，跨媒介的傳播環境已然形成。

comScore發布的《Surviving the Upfronts in a Cross-Media World》報告，報告詳細描述了網絡視頻的崛起，以及目前的視頻內容和廣告環境，同時針對電視和網絡的跨媒體活動進行了洞察。下面是報告的關鍵內容：

網絡視頻的崛起

在美國，2006年網絡視頻開始引發真正的關注，1年間月度活躍用戶數量從7100萬增長73%到1.23億。當然一開始網絡視頻只是早期多數受眾的偏好，而后期多數受眾在2009年崛起成為網絡視頻領域的新生力量，來年增長了20%到1.8億受眾。

YouTube是在線網絡視頻的領先者，月吸引美國用戶數量高達1.4億，Yahoo和Vevo月獨立訪客則分別為6100萬和5100萬人，廣受推崇的HULU在用戶數量上只有3100萬，排在第10位

25-34和35-44歲的美國人口中，幾乎100%為互聯網用戶，而網絡視頻在這些人群中的到達率極高，在80%以上；年長用戶的覆蓋和更年輕用戶的進入是網絡視頻的下一個增長來源

用戶對網絡視頻的投入時間在逐年增長，與一年前相對，每天收看網絡視頻的人增長超過30%；觀看的視頻數量增長20%到204個；花在網絡視頻觀看上面的時間增長了47%；當然長視頻內容也越來越多，視頻的平均時長增長了23%

2012年3月，98.5%網絡視頻收看時間屬于視頻內容本身，而視頻廣告只占剩下的1.5%；而在傳統電視中，人們觀看電視的時間中有24.8%屬于廣告；網絡長視頻內容表現稍好，7.9%屬于廣告時間，顯示出長視頻獲得了更多廣告主的青睞

與迅猛的網絡視頻收看量增長相比，網絡視頻的廣告花費增長遠遠低于網絡視頻觀看量的增長，顯示出網絡視頻廣告仍有很大的增長潛力

comScore的分析顯示在電視上表現突出的廣告在網絡視頻上同樣不錯，反過來也一樣；在驅動短期銷售方面，視頻廣告的表現突出，在常年的影響方面，數字視頻廣告的效果與電視基本并駕齊驅

電視廣告已經到達回落的拐點，覆蓋增量用戶變得越來越昂貴。

廣告主對網絡視頻的使用可以在不需要花費同等的成本下就可以獲得不錯的受眾覆蓋，將預算同時分配到電視和網絡視頻上，能夠取得更好的受眾到達和覆蓋效果

在電視廣告計劃中增加網絡視頻廣告可以提升廣告效果

電視能夠實現更大的覆蓋，而網絡視頻可以基于受眾特征進行定向，意味著減少了受眾定向錯誤的浪費

多屏為用戶提供了更多的接觸廣告的渠道，通過對營銷項目的分析發現，多屏用戶相對而言接觸的廣告曝光稍高，在電視和網絡結合的營銷項目中，多屏用戶獲得的廣告來源上，電視和網絡幾乎是對半分

數字廣告可以讓品牌不會錯過部分關鍵的受眾，因為有20%的左右的電視網絡受眾只在網絡上觀看視頻內容

互聯網是影響千禧一代的好渠道，絕大多數年齡在18-34歲的用戶使用互聯網

千禧一代與其他老的群體相對，他們更加不相信電視廣告，電視廣告對他們的影響相對較少

成長在數字時代的千禧一代，網絡對他們的影響相對傳統電視較好

網絡視頻營銷提示：廣告長度量體裁衣

（編選：免費論文下載中心）