耐克將自營其社會化媒體營銷業(yè)務(wù) 不再交給代理商
佚名
：耐克公司內(nèi)部位于波特蘭的社會化媒體營銷團隊將負責(zé)其所有的線上社區(qū)業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)之前分別被外包給AKQA、W+K、Mindshare與R/GA等代理商。
這項行動是由Nike負責(zé)社會化媒體與社區(qū)業(yè)務(wù)的資深總裁Musa Tariq推動的，他希望品牌能夠?qū)ψ杂械纳鐣襟w擁有絕對掌控力，Tariq此前受雇于Burberry。這項舉動是該公司為進一步深入了解消費者在其自有社會化媒體上(如Nike+)如何與品牌互動的努力的一部分。
耐克的對手們也正在進行這方面的動作。Puma與代理商合作，在Facebook與Twitter上爭取更多年輕的足球愛好者，而Reebok拒絕了代理商的提議，轉(zhuǎn)而自己對所有社會化媒體的營銷表現(xiàn)進行審計。
耐克多年來一直在加強其數(shù)字營銷力量，并且表示對于自己的業(yè)務(wù)策略來說數(shù)字渠道的價值大于傳統(tǒng)廣告。在耐克全球營銷預(yù)算每年穩(wěn)步增長的同時，僅在美國，耐克在過去三年內(nèi)就削減了40%的平面與電視廣告預(yù)算。
耐克方面拒絕對這項行動發(fā)表評論，一位發(fā)言人表示："我們從不對外界對于耐克未來計劃的推測發(fā)表評論，所以我們無法向外界確認或者否認這件事。"(來源：互動中國)
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