讀書無外乎有以下幾種目的：補充知識短板、學(xué)習(xí)一項技能、滿足一種興趣、提高自我修養(yǎng)。如何進行營銷理論的學(xué)習(xí)？筆者結(jié)合自己的一些學(xué)習(xí)方法，和營銷圈內(nèi)的朋友一起來交流與探討，掌握了一種好的學(xué)習(xí)方法，可以事半功倍，也希望借此在與大家共同學(xué)習(xí)的過程中來提高自己和給您帶來一點點小小的啟示。

一、“割肉法”：一本理論書籍往往是一本大部頭，我們總是缺乏時間和耐心去細細品讀它，讓我們拿起解剖刀，割下書中最最精華的部分即可。我經(jīng)常在翻開一本理論書籍的時候，習(xí)慣于在白紙上先畫下一個坐標圖（如圖，筆者將此稱為：“割肉法”，下圖僅供參考）

1、縱看（時間線）：以理論形成發(fā)展時間為路徑主線，了解整個理論的發(fā)展歷史與背景，起源、核心人物及書籍成果、研究對象、研究方法，及其發(fā)展過程中的實際作用、影響等；

2、橫看（主題線）：走進理論核心觀點，精讀且需深入讀懂理論內(nèi)涵；

3、現(xiàn)代意義：讀一本理論書籍，不可陷入內(nèi)在含義，成為學(xué)問的俘虜，我們學(xué)歷理論知識更多在于運用，在于指導(dǎo)我們的實踐工作，而應(yīng)脫身出來，站在今天的立場，審斷該學(xué)問的當代意義。

4、自我感悟：合上書籍，細細梳理一番，結(jié)合現(xiàn)實中最熱點的案例進行系統(tǒng)剖析，總結(jié)與提高，這樣理論也就能真正做到了“為我所用”；

二、思維導(dǎo)圖（MMB：Mind map book）

幾年前我常混跡在“棲息谷”的時候，第一次接觸到“思維導(dǎo)圖”的概念，記得當時有個兄弟寫了一個思維導(dǎo)圖“天龍八部”的系列，我頗是震撼，這么好的學(xué)習(xí)工具，真是相見恨晚，頗是自責，為什么沒有早點找到這么好的工具，讓自己多走了許多冤枉路。Baidu“百科”是這樣定義思維導(dǎo)圖的：思維導(dǎo)圖，又叫心智圖，是表達發(fā)射性思維的有效的圖形思維工具，是一種革命性的思維工具。簡單卻又極其有效。思維導(dǎo)圖運用圖文并重的技巧，把各級主題的關(guān)系用相互隸屬與相關(guān)的層級圖表現(xiàn)出來，把主題關(guān)鍵詞與圖像、顏色等建立記憶鏈接，思維導(dǎo)圖充分運用左右腦的機能，利用記憶、閱讀、思維的規(guī)律，協(xié)助人們在科學(xué)與藝術(shù)、邏輯與想象之間平衡發(fā)展，從而開啟人類大腦的無限潛能。稱其為革命性的思維工具一點都不為過，我常在內(nèi)心無數(shù)次的佩服思維導(dǎo)圖的創(chuàng)始人托尼?巴贊（Tony Buzan）先生，天才，絕對的頂級天才人物！我想Tony先生一定是個熱愛讀書的人，否則發(fā)明不了這種天才級的讀書工具。自從接觸到MMB，一口氣認真讀完了Tony先生所著的《思維導(dǎo)圖》（中文版）一書，現(xiàn)在我常常將一本理論書籍“抽絲”成一張張心智圖，記憶頗是深刻，甚至在我很多營銷培訓(xùn)課和工作報告中都經(jīng)常用到，也希望大家去認真學(xué)習(xí)一下，好好的掌握這門工具。

暮然回首，彈指揮間，奔波在營銷崗位已經(jīng)十個年頭，從朦朧不懂的小伙到而立之年，從基層業(yè)務(wù)代表成長為一家大型企業(yè)的高管，一步步成長，離不開我對營銷、管理等專業(yè)理論知識的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，謹以此文獻給在一線奮戰(zhàn)的兄弟姐妹們！