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直播來了 互聯(lián)網(wǎng)+下的新型網(wǎng)絡(luò)營銷

佚名

:互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向變化太快,各家資訊傳播、產(chǎn)品營銷,你方唱罷我登場,爭相搶占市場。

直播來了

如今,基于移動(dòng)端的視頻流媒體形態(tài)使得手機(jī)直播成為更直接實(shí)時(shí)的交互方式。早在2015年,國外已經(jīng)興起直播潮流。Meerkat和Periscope為代表的視頻直播軟件掀起了新的潮流。隨著國內(nèi)移動(dòng)化、交互、硬件設(shè)備、流量資費(fèi)等各方面的成熟,移動(dòng)視頻直播市場在國內(nèi)成熟。

直播,這種新型的傳播方式大熱,范圍涵蓋秀場、游戲、娛樂明星、素人各領(lǐng)域,細(xì)分為實(shí)時(shí)直播(映客、花椒等)與異步直播(bilibili與美拍等)?;ヂ?lián)網(wǎng)下的營銷思維也使眾多大佬看中直播這塊蛋糕?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)CEO周鴻祎稱得上是一個(gè)吃螃蟹的人,旗下的花椒直播成為較早進(jìn)入直播的產(chǎn)品,現(xiàn)在又在嘗試結(jié)合VR技術(shù)。此后,小米創(chuàng)始人雷軍,餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪、萬達(dá)董事長王健林都陸續(xù)進(jìn)行過直播。這些大佬不管是在直播領(lǐng)域試水嘗鮮還是如雷軍玩得風(fēng)生水起,開產(chǎn)品直播發(fā)布會宣傳產(chǎn)品,無疑都釋放了一個(gè)信號,直播領(lǐng)域潛力無窮。目前,直播市場并還未成熟,尚處于市場進(jìn)入者在打造品牌、爭奪市場份額的階段。映客目前在國內(nèi)手機(jī)視頻社交領(lǐng)域排名第一,現(xiàn)估值已接近30億人民幣,下載量超1億,日活超過1000萬。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)1月22日發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,顯示截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人?;ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%,較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示,截至2015年12月,中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率為90.1%,手機(jī)成了人們?nèi)粘1夭豢缮俚墓ぞ?。目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家,網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億,大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬,同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

直播的優(yōu)勢在哪?

從博客到微博,電視劇到網(wǎng)劇,短視頻到直播,都可以看出資訊傳播快捷化、互動(dòng)化大勢所趨。移動(dòng)傳播工具的普及,移動(dòng)端的開發(fā)升級、新一代網(wǎng)民特質(zhì)以及全民參與意識也助力直播成為可能。

任何事物都有利有弊,直播作為新生事物,尚處于發(fā)展階段,制度、監(jiān)管自然會存在盲區(qū),因此也造成了部分內(nèi)容低劣、惡性謀利的工具。但整體發(fā)展勢頭上,直播仍具有突出優(yōu)勢。直播進(jìn)入門檻低,互動(dòng)性強(qiáng),粉絲效應(yīng)強(qiáng),眾所周知。但這里特別想提到是,豐富的場景應(yīng)用,很大程度上可以解決信息不對稱的問題,在某些領(lǐng)域更是發(fā)揮了特殊的互動(dòng)優(yōu)勢,做到互利雙贏。農(nóng)村金融的重要性、迫切性不言自明,互聯(lián)網(wǎng)電商大咖紛紛布局,阿里巴巴、京東等在內(nèi)的企業(yè)都表示了對農(nóng)村金融的看重,大力布局農(nóng)村金融,翼龍貸作為專注農(nóng)村金融的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也是早早看重農(nóng)村金融的發(fā)展方向,專注小微企業(yè)、消費(fèi)金融的團(tuán)貸網(wǎng)也有進(jìn)軍農(nóng)村金融的意向。當(dāng)前,農(nóng)村金融前期開發(fā)成本高,還要進(jìn)一步開發(fā),而直播將農(nóng)村產(chǎn)品和直接營銷聯(lián)系起來,可以看做是農(nóng)村市場的潛力一次激發(fā)。

近日,全國首場“淘寶農(nóng)特產(chǎn)品直播”開播,通過現(xiàn)場實(shí)時(shí)直播成功熱銷農(nóng)產(chǎn)品。直播新模式的開發(fā),簡化購物信息傳播渠道,需求直接對接,成本也更加低廉,消費(fèi)者和供應(yīng)商直接對接,真正做到便利化、快捷化。這一模式,對于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺開發(fā)農(nóng)村市場也有借鑒意義。此前,眾籌領(lǐng)域涉及農(nóng)村,解決信息不對稱的問題,在后續(xù)銷售過程中,其實(shí)可以結(jié)合直播,挖掘這一新形式。形成某地方的對外品牌,優(yōu)勢互補(bǔ)。

直播走向何處?

直播經(jīng)濟(jì),歸根到底是建立在社交核心下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?;ヂ?lián)網(wǎng)的首要本質(zhì)仍是信息傳播,直播的出現(xiàn)是建立在單向輸送基礎(chǔ)上的升級,以雙向互動(dòng)的社交形式呈現(xiàn),本質(zhì)仍是內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)。直播經(jīng)濟(jì)中的大熱現(xiàn)狀背后正是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的體現(xiàn),以及優(yōu)質(zhì)IP的盈利。直播平臺的專業(yè)細(xì)化或是知名大IP的站臺,都強(qiáng)調(diào)的是平臺獨(dú)有的優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高強(qiáng)度的用戶粘度是平臺持續(xù)的關(guān)鍵。

直播,借力于技術(shù)發(fā)展水平與人們對物質(zhì)精神文明需求,拓寬了人類社交的內(nèi)容形態(tài)以及豐富了社交空間的空白。目前,明星、電競、體育等熱門領(lǐng)域憑借先前累積的廣大用戶群體和話題熱度,借助名人效應(yīng),占據(jù)直播主流市場。但對于目前“百團(tuán)大戰(zhàn)”的直播領(lǐng)域,垂直細(xì)化是必然的發(fā)展趨勢,諸如先前所述農(nóng)村產(chǎn)品直播以及互聯(lián)網(wǎng)大佬的試水,專注教育、旅行、財(cái)經(jīng)等不同專業(yè)領(lǐng)域的直播項(xiàng)目也在躍躍欲試。例如,酷學(xué)網(wǎng)專注教育直播,行者直播專注旅行。此外直播領(lǐng)域拓展方面有還很大空間,據(jù)了解,部分航空、銀行等服務(wù)行業(yè)客服人員也開始采取直播形式,同時(shí)向多個(gè)用戶解答問題,獲取用戶流量和關(guān)注度,用戶可以打賞、直接購買相應(yīng)的產(chǎn)品,將用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際盈利。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對于社交方式是一場重大改革,移動(dòng)直播作為新的發(fā)展浪潮,無疑是眾多資本青睞的新商機(jī)。隨著更多資本的進(jìn)入,可預(yù)見直播的平臺戰(zhàn)爭和資本角逐剛剛開始。(來源:金評媒)

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