：案例名稱：東風(fēng)乘用車病毒視頻營銷

案例背景：

充分利用NBA籃球大篷車活動(dòng)，增強(qiáng)東風(fēng)乘用車與NBA合作的力度，同時(shí)擴(kuò)大東風(fēng)乘用車的網(wǎng)絡(luò)知名度。

以各知名互聯(lián)網(wǎng)公司及其應(yīng)用平臺(tái)LOGO和風(fēng)神H30 Cross車型為主角上演的一場搶車大戰(zhàn)，結(jié)合時(shí)下最熱門的平板觸屏電腦IPAD作為背景場地，講述一個(gè)富有內(nèi)涵、風(fēng)趣幽默的搶車打斗故事，突出風(fēng)神H30 Cross。以網(wǎng)友身份發(fā)布，通過串聯(lián)一系列熱門社會(huì)性話題、焦點(diǎn)，吸引網(wǎng)民關(guān)注并病毒式轉(zhuǎn)發(fā)。

營銷策略：

1、第一階段視頻網(wǎng)站傳播策略：

在優(yōu)酷和土豆上進(jìn)行視頻首發(fā)，吸引更高的瀏覽率與網(wǎng)友互動(dòng)；話題鎖定目標(biāo)受眾和專業(yè)領(lǐng)域，并設(shè)置網(wǎng)友感興趣的話題，引起感情共鳴，使受眾易于接受視頻的信息。

2、第二階段SNS、論壇、微博傳播策略：

針對目標(biāo)人群的匯聚區(qū)域進(jìn)行鎖定，精準(zhǔn)擴(kuò)散。受眾人群匯聚區(qū)域發(fā)布話題結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，如熱門電影、熱點(diǎn)話題等，同時(shí)利用多種引導(dǎo)手段，如軟文、置頂貼或者是微博網(wǎng)友競相轉(zhuǎn)發(fā)等。

3、第三階段博客、威客傳播策略：

傳播內(nèi)容多維度契合，傳播范圍精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾匯聚區(qū)域，以視頻網(wǎng)站、SNS、BBS、博客、微博、外聯(lián)拓展等手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，提升NB Auoto的知名度。

媒體展現(xiàn)：

開心賬號

營銷效果反饋：

1、項(xiàng)目在論壇、SNS、BLOG、微博上總PV數(shù)將近285萬；

2、發(fā)布內(nèi)容中有將近20%的話題成為了置頂、熱門、加精貼；

3、有將近2萬的網(wǎng)友參與到了話題的互動(dòng)中；

4、根據(jù)對NB Auto的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，通過多平臺(tái)關(guān)鍵字植入策略，促使NB Auto關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量大幅攀升了將近250%。（來源：梅花網(wǎng)）