：新浪微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1.4億，騰訊、搜狐也在奮起直追，網(wǎng)絡(luò)更多的用戶。今天的微博已經(jīng)成為中國(guó)最熱鬧的信息集散地，一時(shí)間，名星、企業(yè)家、廠商、媒體紛紛開博，“無(wú)微博不歡”的情景正在愈演愈烈！

微博火爆的同時(shí)，也讓微博營(yíng)銷成為一個(gè)熱議的話題。每天，我們都能夠在微博上收到形形色色的營(yíng)銷信息，有邀請(qǐng)你參加活動(dòng)的，有直接發(fā)布優(yōu)惠促銷信息的，也有名人推薦吹捧的。信息就這樣不斷地從廠商、名人、草根領(lǐng)袖的微博中發(fā)出，再被粉絲、粉絲的粉絲們一次次的轉(zhuǎn)發(fā)出去，擴(kuò)散到更廣泛的人群中。但是，在不斷散播的過(guò)程中，營(yíng)銷人不得不問(wèn)的是，這些粉絲究竟是誰(shuí)？他們是真實(shí)有效的嗎？他們分布在哪里？他們對(duì)此是喜歡還是反感？一條營(yíng)銷微博能增加多少新粉絲？只有找到這些問(wèn)題的答案，微博營(yíng)銷的效果才會(huì)真實(shí)可信，有的放矢。

現(xiàn)在，讓我們通過(guò)“微博大師(WeiboMaster)”—首款企業(yè)級(jí)微博營(yíng)銷管理平臺(tái)的強(qiáng)大功能來(lái)解答這些問(wèn)題吧?！拔⒉┐髱煛笔且粋€(gè)智能化的微博評(píng)估分析系統(tǒng)平臺(tái)，無(wú)需登錄Web網(wǎng)頁(yè)，在一個(gè)更簡(jiǎn)便快捷的操作界面下，即可實(shí)現(xiàn)高效且縝密的微博監(jiān)測(cè)、分析、評(píng)估及管理。

“誰(shuí)在關(guān)注我？”--微博所聚集粉絲的質(zhì)量直接決定了微博運(yùn)營(yíng)的效果

判斷一個(gè)微博運(yùn)營(yíng)的是否成功，粉絲數(shù)量絕不是全部，微博所聚集粉絲的質(zhì)量直接決定微博運(yùn)營(yíng)的效果。通過(guò)“微博大師(WeiboMaster)”，運(yùn)營(yíng)者可以獲得一個(gè)衡量自身微博運(yùn)營(yíng)效果的全新視角，準(zhǔn)確地了解自身微博粉絲質(zhì)量，粉絲相關(guān)性，微博內(nèi)容影響力，并實(shí)現(xiàn)對(duì)粉絲評(píng)論內(nèi)容的抓取分析。

“微博大師(WeiboMaster)”可以對(duì)微博中的粉絲進(jìn)行關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、微博數(shù)、質(zhì)量度、活躍度的排序，由此我們可以篩選出最希望互動(dòng)的鐵桿粉絲。同時(shí)，對(duì)于活躍度的有效監(jiān)測(cè)，可以清晰地甄別出僵尸粉的數(shù)量。在粉絲相關(guān)性分析上，通過(guò)對(duì)粉絲性別、地域、標(biāo)簽的統(tǒng)計(jì)，可以更好的界定粉絲的興趣點(diǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量，從而增加對(duì)粉絲的黏性。

在微博內(nèi)容影響力的評(píng)估上，“微博大師(WeiboMaster)”可以追蹤到指定時(shí)間內(nèi)發(fā)布微博達(dá)到的總曝光量，并根據(jù)“眼球系數(shù)”來(lái)計(jì)算出究竟有多少人看到了這些微博的內(nèi)容。

針對(duì)微博平臺(tái)信息傳播速度快的特征，“微博大師(WeiboMaster)”還可以通過(guò)設(shè)定關(guān)鍵字和及時(shí)郵件通知等功能，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)輿情預(yù)警監(jiān)控，助力營(yíng)銷者在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)負(fù)面消息作出反應(yīng)。同時(shí)，微博和評(píng)論都可以批量導(dǎo)出，以Excel的格式呈現(xiàn)，大大簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)者的工作量。

不是粉絲越多傳播效果就一定越好！名人微博也要量化

在微博營(yíng)銷中，廠商經(jīng)常會(huì)選擇名人合作。以前選擇微博合作時(shí)，大都是基于“調(diào)性”的考慮。隨著微博合作費(fèi)用的逐漸提升，名博在廠商的眼中就是一個(gè)獨(dú)立的媒體，而之前這種感性的分析顯然無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估微博作為媒體的價(jià)值?！拔⒉┐髱?WeiboMaster)”提供了一個(gè)可以“量化”的科學(xué)的微博價(jià)值評(píng)估體系，幫助廣告主迚行更有效果的媒體選擇，增大信息傳播效果，大幅提升ROI。

舉個(gè)例子，現(xiàn)在我們將姚晨和小S的微博做個(gè)PK吧！

從粉絲數(shù)來(lái)看，姚晨比小S要多100多萬(wàn)，但在衡量微博作為媒體的價(jià)值時(shí)，只參考微博粉絲數(shù)則過(guò)于片面，我們還需要考慮粉絲活躍度、粉絲被信息曝光概率指數(shù)、粉絲的影響力。同時(shí)，由于在微博傳播過(guò)程中，二次傳播起到了決定性的作用。因此，粉絲的粉絲的質(zhì)量也至關(guān)重要。如果姚晨發(fā)布信息被她的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，那么“姚晨的粉絲”的粉絲們是否會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，很大程度上影響著最終的傳播效果。

此外，我們也要考慮地域的影響力。姚晨的粉絲中有9%來(lái)自廣東，乘以姚晨的粉絲數(shù)(7，156，116)等于644，050人；小S的粉絲有15%來(lái)自廣東，等于1，029，918人，約等于姚晨廣東粉絲數(shù)的1.6倍。如果廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)在廣東，或許更應(yīng)該選擇與小S進(jìn)行合作。

最后，“微博大師(WeiboMaster)”還可以通過(guò)姚晨與小S粉絲的標(biāo)簽抓取，從調(diào)性上判斷跟誰(shuí)更適合合作。如果是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，姚晨有更多的粉絲添加了“戶外、運(yùn)動(dòng)、NBA”等標(biāo)簽，則可從調(diào)性上推斷與姚晨合作將會(huì)達(dá)到更好的傳播效果。

微博營(yíng)銷的玩法有很多種，其實(shí)歸根結(jié)底還是聚集人氣，獲取數(shù)據(jù)并從中挖掘價(jià)值?！拔⒉┐髱?WeiboMaster)”希望用最先進(jìn)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈⒉┰u(píng)估分析系統(tǒng)，將原本缺少數(shù)據(jù)支持的微博營(yíng)銷變得有理可循，幫助營(yíng)銷者實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的微博媒體評(píng)估分析及投放優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的世界里，一切皆是可監(jiān)測(cè)、可抓取、可優(yōu)化的。選擇一個(gè)好的微博管理工具，這對(duì)于微博營(yíng)銷而言絕對(duì)是可以達(dá)到事半功倍的效果。（來(lái)源：艾瑞網(wǎng)）