：一個“微”字道出了微博營銷的本質，它的吸引力在于只言片語的生產力，它可以讓Twitter這個頭牌在國外呼風喚雨，同時也能讓中國互聯網各大網站的“圈地運動”風生水起。140個字(符)的游戲規則，好似令電報在互聯網中起死回生，字字珠璣的干貨遠比七葷八素的冗文來的更有生命力。

然而在當前，微博的盈利模式還是處于非常模糊的階段的。微博盈利同其他新生的事物一樣，都分為三個階段：先是“招徠”，然后是“招待”，最后才是“坐收漁利”。當前，微博還處于“招待”階段，微博有讓門戶網站和傳統媒體都不能錯過的理由，但眾多在新浪試水的企業微博中，有些功成名就，有些卻是竹籃打水。

以招商銀行來說，在開通微博的一年中，幾乎每天都更新內容，目前粉絲數已經超過25萬。它不僅通過微博互動營銷的方式及時了解了用戶需求及對銀行的評價，而且還提升了品牌價值。招商銀行借助微博這一相對成本低廉的媒體形式，達到性價比最高的傳播推廣效果。相比之下，中信銀行在2010年6月開通微博以來，到目前只有一千多個粉絲，僅發了39條微博，最后一條信息發表于3月8日。中國農業銀行(2.98，0.02，0.68%)略多，有四千多個粉絲，但最后一條是今年1月1日發布的。甚至，這些信息幾乎無人關注，到最后只能是竹籃打水——一場空。

微博營銷未來發展如何，是天使還是魔鬼？其實，微博營銷同其他事物一樣，具有雙面色彩。它的優勢在于低成本、傳播迅速、互動性強，而且微博的專業分類細，只有對某個企業或某個領域感興趣的用戶才會去關注與此相關的博主。因此，微博時代的傳播將會更加精準和純粹。而同時，如果微博作為一種更為自由的媒體，又容易讓隱私無所遁形，有時還會在新聞資訊傳播上充斥誤導性的謠言，讓人望而生畏。事實上，微博營銷的實質是植入性廣告的變種，不一定能形成規模性的轟動效應。微博營銷的前景有待于微博發展的進一步成熟與電子商務市場的更加完善。（來源：新浪0