：“網絡橫行”的時代里，百貨商場也不甘示弱，隨著國內一線城市百貨商場紛紛開通微博，鄭州也有百貨商場開通微博，為自己的營銷“添油加醋”。但也有同行表示，微博營銷不可取，若是遇上惡意的槍手行為，那就是給自己臉上抹黑。□東方今報記者李莉◎鄭州一個年輕人的“圍脖”夢想

在剛剛過去的三八婦女節，不少鄭州市民收到一條來自某百貨商場的促銷彩信，彩信的最后意外地顯示了一行微博地址，這勾起了不少市民的好奇心。其實，這是該百貨商場推出的微博營銷。“點子是我想出來的，當時就想著通過一個新穎的方式來進行營銷。”該商場營銷處工作人員朱匯楠是個年輕人，喜歡在網絡上漫游。在一次營銷策劃會上，她提出了這個想法，沒想到很快得到了領導的批準。

記者發現，該微博在去年年底就已開通，幾乎每天朱匯楠都會在微博上發布商場內的各種營銷信息，還把商場在報紙上所做的廣告也發到微博上。不過，上周該商場做三八婦女節促銷時，才把微博地址通過短信發給了會員。◎北京、廣州的商場早戴上“圍脖”了

記者注意到，北京、廣州等地商家織圍脖的氣氛更濃。

在北京，百貨商場的微博熱潮始于去年。目前，繼中友百貨、君太百貨后，新世界百貨、當代商城等京城主流商場也已開通微博。在較早一批開通微博的商場中，朝陽大悅城的粉絲群超過1.3萬人，中友百貨、君太百貨和新世界百貨的粉絲數量也達數千人。這與開通微博較早的香港海港城超過20萬的粉絲數相比，還有差距。

而在廣州，百貨商場的微博隊伍已覆蓋了廣百百貨、王府井百貨、新光百貨、中華百貨、萬千百貨等主流百貨。

截至目前，廣百百貨已擁有1864位粉絲；新光百貨粉絲數1457人；中華百貨擁有1286名“擁躉”。

不過，相對于北京、廣州百貨商場微博營銷的運營情況，鄭州開通微博的兩家百貨商場粉絲僅有六七十人，人氣有待開發。◎“微博控”歡呼同行猶豫“有意思，新鮮。”鄭州市民劉小姐是個“微博控”，當發現有百貨商場開通了微博，她趕緊加了關注，因為這種方式比以往的DM海報、短信提醒等方式好玩多了。

相對消費者的熱衷，鄭州其他商場反應冷靜。一家百貨商場的營銷負責人認為，微博營銷是把雙刃劍，一方面可以讓商場的人氣、知名度提升，另一方面，也會給商場帶來負擔。畢竟網絡是虛擬世界，以商場為名的微博一旦遭到槍手襲擊，挽救的辦法都是脆弱的。

這位負責人說，他們商場就曾遭到網絡槍手襲擊，事情發生的地點是鄭州一個公開論壇里，當時，弄得他們筋疲力盡。

事實上，盡管微博營銷對于商場業績的貢獻難以用數據衡量，但對知名度的提升卻是實實在在的。-其中三味微博營銷：轉和傳的力量

2010年是社交網站蓬勃發展的一年，同時也是微博風靡全國的一年。中國網民已達4.57億，截至2010年12月，中國微博訪問用戶規模超過1.2億人。

微博主要操作功能是：發表話題、關注他人、轉發、評論。轉發，是信息傳播、擴大影響力的主要方式。從國內外案例中可以看出微博營銷成功離不開大量轉發，如何獲得轉發，以下幾點因素必不可少：

1.“標簽”貼好很重要。微博提供標簽和搜索功能，當一些話題或詞匯出現比較頻繁時，便會成為熱門話題，獲取更多網民的瀏覽關注。

2.內容幽默有趣、有圖片、有“利”，占其中任意一項或者多項，就會更吸引人。企業做微博營銷，有“利”更吸引粉絲。

3.利用社會熱點。熱點，擁有相當大的關注度，本身正在被圍觀、被傳播，將社會熱點與營銷結合，如同萬事俱備，東風即來，常常能達到事半功倍的效果。

來源：第一財經日報-圖說微博一條微博2000元？

雖然大多數人寫微博只是為了快樂，但不排除有先入行的“玩家”將微博發展成生意。據北京晨報報道，從一家廣告公司獲知，有廣告公司列出了覆蓋各大微博的“有廣告價值”的微博主的報價單，這份報價單已經在一些網絡營銷公司中流傳并進入廣告主的視線。

報價單顯示，這些微博的“粉絲”數量最少也有幾萬人，報價最低的是200元/條，具體報價按照“粉絲”的數量而調整。“粉絲”數量超過60萬，報價為2000元/條；“粉絲”數量接近50萬，報價為1500元/條；“粉絲”數量接近30萬，報價超過1000元/條；“粉絲”數量在10萬至30萬，報價為500元/條至800元/條。

不過，衡量一個微博的價值僅僅依靠粉絲數量來計算，顯然是完全錯誤的，粉絲數量固然是一個因素，但粉絲的質量更重要。來源：月光博客-營銷案例后宮優雅事件▲▲備好照片和寫手

2010年的“后宮優雅事件”是一起典型的微博事件營銷。

營銷策劃人事先的準備工作包括，尋找一個虛擬的“網絡美女”，并預備幾十張照片，然后尋找一個寫作團隊。準備好一切后，于2009年12月份開了微博賬號進行炒作。▲▲“找罵”吸引眼球

微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”為著重點，總而言之就是“找罵帖”。典型的癥狀包括，自稱來自“新加坡”，“后宮三千，獨我優雅”。號稱有私人飛機，認識很多明星，和阿嬌去日本泡溫泉，被范冰冰專門安慰過。▲▲平面媒體跟進

接下來，平面媒體開始報道和炒作“優雅女”，使得“后宮優雅”的知名度急劇上升，用戶關注度增長驚人，搜索量也開始猛增，也開始有網友對其進行人肉搜索。▲▲“優雅女”現身

經過人肉搜索，網友發現“優雅女”的身份真實性存在很大疑問，有人稱其照片為盜用他人照片，而“優雅女”則發帖稱自己的相冊被盜了。2010年1月7日，“后宮優雅”的粉絲數超過2.5萬。

所謂“人算不如天算”，正在平面媒體和網絡媒體有條不紊地相互跟進炒作的時候，一個意想不到的事件打亂了這個計劃，2010年1月12日突發的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中國”等熱點新聞迅速轉移了大眾的焦點。

為了扭轉不利局面，策劃人決定也利用百度被黑的熱點效應，在1月14日，讓“后宮優雅”自稱微博遭到“黑客襲擊”，并刪除了所有先前發布的四十多篇文章。▲▲事件營銷結束

2010年1月29日，“后宮優雅”終于露出了廬山真面目，聲稱要代言完美時空的網絡游戲《降龍之劍》，同時停止更新圍脖，整個事件營銷算是告一段落。來源：月光博客（來源：東方今報）