(1).域名商標命名

域名的選取和命名是以英文字母為基礎進行的，由于英文字母的有限性，加之域名越短越容易記憶和使用，以及頂級域名的國際標準規(guī)定，導致域名的選擇是具有很大的局限性的。同時由于申請者的廣泛性，使域名選擇重復和類似的概率非常高，企業(yè)還面臨域名被搶先使用或類似使用的障礙。針對這些善意搶注或類似注冊，企業(yè)必須檢索清楚后采取相應策略予以解決。

如果單考慮域名的標識功能，可能認為域名的選擇只要符合國際標準和慣例，便于記憶使用即可。但考慮到域名的商標資源特性，還應考慮到下面幾個方面：

①與企業(yè)已有商標或企業(yè)名稱具有相關性。

②簡單易記易用。

③多個域名。由于域名命名的限制和申請者廣泛，極易出現(xiàn)申請類似的域名，減弱域名的識別和獨占性，導致顧客的錯誤識別，因此企業(yè)一般要同時申請多個類似相關的域名以保護自己。

④國際性。目前，互聯(lián)網(wǎng)上事實的標準語言是英語，因此命名一般用英語單詞為佳，如“中國”的拼音“ZhongGuo”可以很容易被中國人識別出來，可對于不了解中國文化的人就不知所云，如果用“China”就可以兼顧國內(nèi)和國外的用戶。

(2).域名商標注冊方式

域名的申請注冊必須向授權組織申請。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)國際特別委員會(IAHC)報告，將頂級域名分成三類：國家頂級域名(nTLD)，國家頂級域名代碼由ISO3166定義，如.cn表示中國；國際頂級域名(iTLD)，即.int；通用頂級域名(gTLD)，根據(jù)1994年3月公布的RFC1591規(guī)定有：.com(公司企業(yè))、.net(網(wǎng)上服務機構)、.org(非贏利組織)、.edu(教育機構)、.gov(政府部門)、.mil(軍事部門)；另外IAHC又增加七個頂級域名：.firm(公司企業(yè))、.store(銷售公司)、.web(www活動單位)、.arts(藝術)、.rec(娛樂)、.info(信息)、.nom(個人)。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，原來由InterNIC單獨受理域名申請，現(xiàn)在發(fā)展為多個申請注冊中心，如果申請通用頂級域名.com、.org和.net則由InterNIC負責；但企業(yè)也可以根據(jù)需要在本國頂級域名下申請，體現(xiàn)企業(yè)的國籍，如中國的企業(yè)可以在頂級域名.cn下注冊(CNNIC負責，www.elulumail.com)，如果引起沖突還可以在國內(nèi)得到妥善解決。

一般頂級域名選擇是沒有多大本質區(qū)別，但如果是國際性企業(yè)則應在通用域名下申請，以體現(xiàn)企業(yè)的國際性。從實際使用的角度來講，到底注冊哪類域名，取決于該企業(yè)的開展業(yè)務的地域范圍、主要用戶群的居住地、主要目標市場的地域和企業(yè)未來的發(fā)展和目標。

在注冊域名時可以自己直接到域名管理機構進行注冊，這種方式直接但需要自己準備有關材料，而且也不是很專業(yè)；另外一種方式，是比較常用的委托專業(yè)公司代理注冊，只需要交納一定代理費用即可，專業(yè)公司不但可以提供注冊服務，還可以幫助企業(yè)推廣注冊的域名，擴大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。域名注冊費用是，國內(nèi)域名一般收費是300元/2年，國際域名的收費是700元/2年，以后只需要繳納一定的管理費用即可。 (3).域名商標管理 域名商標的管理主要是針對域名對應站點內(nèi)容的管理，因為消費者識別和使用域名是為了獲取有用信息和服務，站點的頁面內(nèi)容才是域名商標的真正內(nèi)涵。站點必須有豐富的內(nèi)涵和服務，否則再多的訪問者可能都是過眼云煙一視即消，難以真正樹立域名商標的形象。要保證域名使用和訪問頻度高，必須注意下面幾點：

①信息服務定位。域名作為商標資源，必須注意與企業(yè)整體形象保持一致，提供信息服務必須和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行整合，避免提供信息服務有損企業(yè)已建立的形象和定位。

②內(nèi)容的多樣性。豐富的內(nèi)容才能吸引更多用戶，才有更大的潛在市場，一般可以提供一些與企業(yè)相關聯(lián)的一些內(nèi)容或站點地址，使企業(yè)頁面具有開放性。還必須注意內(nèi)容的多媒體表現(xiàn)，采取生動活潑形式的提供信息，如聲音、文字和圖象的配合使用。

③時間性。頁面內(nèi)容應該是動態(tài)的經(jīng)常變動的，因為固定頁面訪問一次就可，沒有回頭訪問必要，這一點非常重要，因為企業(yè)大部分收益是由少數(shù)固定消費者消費實現(xiàn)的。

④速度問題。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過于迅猛，使得通訊成為一個制約瓶頸，使用者的選擇機會很多，因此對某站點的等待時間是極其有限的幾秒種，如果在短短時間內(nèi)企業(yè)未能提供信息，消費者將毫不猶豫選擇另一域名站點。因此，企業(yè)的首頁一般可設計簡潔些，以便用戶可以很快有內(nèi)容查看，不致感覺等待太久。

⑤國際性。由于訪問者可能來自國外，企業(yè)提供的信息必須兼顧國外用戶，一般對于非英語國家都提供兩個版本，一個是母語，另一個是英語，供查詢時選擇使用。

⑥用戶審計。加強對域名訪問者的調(diào)查分析，針對特定顧客提供一對一的特殊服務，如采取Cookie技術對用戶進行記錄和分析，以提高與顧客交互的質量，提高顧客域名忠誠度。必須注意的是不能強行記錄顧客有關個人隱私的信息如姓名、住址和收入等，這是目前上網(wǎng)者最擔心問題。