摘要：本文分析了景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)中存在的一些問題，并針對這些問題進行討論，提出了要通過轉(zhuǎn)變觀念、強化政策引導(dǎo)、打遣品牌和鼓勵創(chuàng)新等途徑來解決這些問題。 關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；旅游商品；瓷器 顧名思義旅游商品，就是指旅游期間購買的具有紀(jì)念意義、具有地方特色和代表性、反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化的商品。對旅游商品，業(yè)內(nèi)人士有一個共識：認為這種標(biāo)志性商品，是對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化的一種提煉、反映和表現(xiàn)。在收藏和送禮的過程中，深入千家萬戶，達到宣傳的效果。同時，也促進了經(jīng)濟的交流，推動旅游商品企業(yè)的發(fā)展。 景德鎮(zhèn)以瓷立市，瓷器是景德鎮(zhèn)的特色，也是景德鎮(zhèn)文化的反映，是最能代表景德鎮(zhèn)地方特色，最具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品。因而，在研究景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)的時候，瓷器應(yīng)該是最重要的方面。 既然瓷器是景德鎮(zhèn)旅游商品的重中之重，我們當(dāng)然要重點關(guān)注。但是，從這些年景德鎮(zhèn)旅游商品的實際發(fā)展來看，在景德鎮(zhèn)瓷器的政策、管理、營銷、特色等方面，仍有需要改進的地方。 一、引導(dǎo)缺政策 景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)、加工主要以個體，私營為主，生產(chǎn)規(guī)模相對較小，雖然景德鎮(zhèn)市相關(guān)部門開展過一些活動引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但總的看，政策缺乏連續(xù)性、系統(tǒng)性、科學(xué)性，特別是在產(chǎn)品開發(fā)、龍頭培育、市場營銷環(huán)節(jié)的支持力度不夠。 二、商品缺創(chuàng)意 景德鎮(zhèn)瓷器一向是中國瓷器行業(yè)的領(lǐng)頭軍，但是，近些年來，由于缺乏創(chuàng)新與特色，導(dǎo)致其龍頭地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威脅。傳統(tǒng)商品多，創(chuàng)意商品少，是目前景德鎮(zhèn)瓷器面臨的重要問題。如何通過政策引導(dǎo)，調(diào)動創(chuàng)意人才的積極性，通過一種機制，將創(chuàng)意和景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化緊密結(jié)合，開發(fā)出既能順應(yīng)時代潮流，又能體現(xiàn)景德鎮(zhèn)深刻歷史文化，品種豐富的瓷器商品，是各級政府應(yīng)該重視的問題。