［摘 要］本文根據(jù)皖南旅游的優(yōu)勢與現(xiàn)狀以及其發(fā)展中出現(xiàn)的問題，重點探索了皖南旅游發(fā)展思路與布局，提出了發(fā)展低碳生態(tài)莊園等新概念，以及構(gòu)思大黃山大旅游大品牌格局。 ［關(guān)鍵詞］資源優(yōu)勢；徽州文化；資源整合；創(chuàng)新旅游；大黃山大旅游；世界級品牌旅游目的地

1 皖南旅游資源的現(xiàn)狀分析 1.1 旅游市場分析 毗鄰“長三角”，承接皖江開發(fā)地帶，市場廣闊。2010年1月12日，國務(wù)院正式批復(fù)《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》，安徽沿江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。 “皖江城市帶”及周邊區(qū)域消費市場廣闊。皖江城市帶處于我國人口密集、消費需求較大的最靠近東部的中部地區(qū)，以合肥為中心，半徑500千米覆蓋上海、江蘇、浙江等七省一市，這一區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平高，消費潛力巨大。 1.2 旅游資源分析 皖南旅游資源豐富，資源價值高，集群效應(yīng)好，徽文化底蘊深厚。區(qū)域內(nèi)不僅有天下第一黃山(同時也是“世界自然和文化遺產(chǎn)”)；有“蓮花佛國”九華山，“國家地質(zhì)公園”牯牛降，還有集太湖山水、漓江風(fēng)情于一體的太平湖；新安江兩岸風(fēng)光旖旎，齊云山與黃山南北向望。山水自然風(fēng)光無與倫比。 皖南文化底蘊同樣博大精深。區(qū)域內(nèi)的古徽州區(qū)以文風(fēng)昌盛，才俊輩出而著稱于世。特別是明清之際，徽商崛起，更促進了區(qū)域文化的發(fā)展。“連科三殿撰，十里四翰林”代相傳頌。新安書畫、新安醫(yī)學(xué)、徽派刻篆、徽派版畫、徽派建筑以及徽戲、徽州文房四寶等，形成文化特有的風(fēng)格和傳統(tǒng)，也派生出燦若繁星的人文古跡。如今，徽學(xué)與藏學(xué)、敦煌學(xué)并稱為具有世界影響的中國三大區(qū)域文化。區(qū)域內(nèi)是我國古村落最為集中、最富有特色、最具有觀賞價值和研究價值的地區(qū)之一。安徽古村落(宏村西遞)已列入世界遺產(chǎn)名錄。造型獨特并擁有絕妙田園風(fēng)光的宏村被譽為“中國畫里鄉(xiāng)村”，“西遞”素有“桃花源里人家”之稱。 1.3 存在問題不足 但是皖南旅游開發(fā)存在不少問題。現(xiàn)狀是綜合開發(fā)水平不高，如產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、人才素質(zhì)等方面存在不足，加上交通基礎(chǔ)設(shè)施致使接待能力有限，而且在發(fā)展過程中存在犧牲環(huán)境換取經(jīng)濟利益，發(fā)展可持續(xù)性受到威脅，皖南旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展受到阻礙。 2 皖南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路與對策 2.1 做大做強黃山品牌，發(fā)展大黃山大旅游格局 (1)首先擴大黃山城市影響力，實現(xiàn)城市品牌營銷。可以定期促進舉辦國際性旅游會議。如“中國旅游文化藝術(shù)節(jié)”、“全球旅游創(chuàng)意研討會”、“國際經(jīng)濟高峰論壇”等特種會議。邀請業(yè)內(nèi)精英、國內(nèi)外旅游專家、世界知名旅游企業(yè)CEO來參加，力求擴大黃山旅游大品牌的影響力，同時宣傳皖南旅游。 (2)每年舉辦“中國(黃山)慈善公益事業(yè)高峰論壇”。邀請著名的國際國內(nèi)明星，慈善家，殘疾人協(xié)會，紅十字協(xié)會和相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)來黃山討論公益事業(yè)的發(fā)展趨勢以及所面臨的難題。依靠他們的魅力宣傳黃山，吸引各國媒體報道，也樹立了黃山的公益形象。 (3)城市市容環(huán)境和公共服務(wù)設(shè)施等配套設(shè)施全面更新升級。打造園林城市使游客來到黃山感到親切、舒服、干凈、整潔、綠化、古典、多元化但不乏國際視野。老的設(shè)施要在不改變原貌的情況下實現(xiàn)升級換代。這方面西安古城改造工程提供了很好的范例。 2.2 區(qū)域內(nèi)資源優(yōu)化組合，品牌共鑄，發(fā)展互動 文化是旅游的靈魂。皖南旅游依托博大精深的徽文化資源和底蘊，并積極挖掘區(qū)域內(nèi)佛、道、紅色文化資源，實現(xiàn)旅游多元化。如與江西婺源共同開發(fā)徽州古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游，連同婺源整合古鎮(zhèn)游路線，共同開發(fā)徽州文化區(qū)，實現(xiàn)共贏。再如開展紅色旅游方面可與蕪湖安慶池州方面資源重組，打造并推廣宣傳紅色旅游精品路線，與實現(xiàn)沿江聯(lián)動，共享發(fā)展。 2.3 品牌意識，以品牌經(jīng)營為導(dǎo)向，注重大黃山旅游格局的整體形象維護 以“大美黃山，古徽新韻”制作大黃山大旅游宣傳片，通過各種媒體播放宣傳片。 首先，宣傳片要開放富有情致，體現(xiàn)深厚徽文化。 其次，大黃山旅游走出去戰(zhàn)略。根據(jù)各旅游市場國的情況來制作片子。亞洲歐美的政治背景，風(fēng)土人情，價值觀念，生活方式等都不同，宣傳片也應(yīng)考慮到。 最后，可向全球公選黃山旅游大使(形象代言人)。向全球發(fā)出公選的條件，最好是選拔性比賽，比賽的場地選在黃山或周邊有潛力的自然風(fēng)景區(qū)。 2.4 創(chuàng)新意識，發(fā)展創(chuàng)意旅游、特色旅游 各地因地制宜，發(fā)展具有地方特色的旅游產(chǎn)品。 (1)如祁門縣內(nèi)牯牛降和安慶潛山縣天柱山可依靠其“國家地質(zhì)公園”的優(yōu)勢，發(fā)展森林旅游、生態(tài)旅游，并積極打造夏令營訓(xùn)練基地。依靠該地山水發(fā)展精品夏令營訓(xùn)練基地，開展促銷，向全國的中小學(xué)發(fā)出邀請。但是開展之前必須有精心的組織和策劃(確保創(chuàng)新，科技，綠色，人文，安全，放心)。 (2)太平湖介于黃山、九華山之間，北距佛教圣地九華山南大門30千米，南距“國之瑰寶”黃山北大門30千米，地理位置十分優(yōu)越。太平湖旅游資源豐富，湖光山色得天獨厚，湖水清澈碧透，青山起伏連綿，水風(fēng)姿綽約，島嶼散落如珠，被譽為“黃山情侶”、“中華翡翠”、“世界明珠”、“東方日內(nèi)瓦湖”的美稱。可根據(jù)地理位置優(yōu)勢發(fā)展會議旅游，濱水休閑游。 2.5 發(fā)展以“生態(tài)莊園”為主要模式的生態(tài)經(jīng)濟，綠色經(jīng)濟，幸福經(jīng)濟 生態(tài)莊園是以生態(tài)代替死態(tài)，以凈化解毒代替污染中毒，以利他奉獻來替代自私貪婪，以自然純凈美善的生態(tài)莊園代替人造污染的死態(tài)毒莊園。英國的羅森戴爾莊園提供了很好的借鑒意義。 蕪湖馬鞍山等城市根據(jù)城市人口眾多，且馬鞍山號稱“南京后花園”，其地緣優(yōu)勢加上文化親和力，可因地制宜發(fā)展這種生態(tài)莊園，發(fā)展低碳經(jīng)濟旅游，打造體驗性鄉(xiāng)村游基地，吸引長三角客源但打出的品牌依然是大黃山旅游品牌。 2.6 加強從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高人員素質(zhì)，提供高品質(zhì)的旅游服務(wù) 從業(yè)人員的高素質(zhì)和高品質(zhì)的服務(wù)無疑是最好的宣傳廣告。微笑服務(wù)，細心周到，對游客出現(xiàn)問題及時耐心的排查解決，讓旅行成為心情之旅，自然之旅，和諧之旅。 2.7 打響打亮文化品牌，發(fā)展影視基地項目、名人故居游 (1)黟縣影視拍攝基地項目，總投資達1億多美元，將建設(shè)一個融影視拍攝與制作、游覽觀光、文化考察、休閑度假、商務(wù)會議、民俗展示、文化演藝及教學(xué)實習(xí)為一體的多功能綜合性基地。 (2)李鴻章、王亞樵故居項目擬在原址處恢復(fù)仿造李家大祠堂、家廟、庭院、墓碑和王亞樵故居等相關(guān)設(shè)施，總投資為4286萬美元。 (3)紫蓬山動漫產(chǎn)業(yè)園項目占地總面積為200畝，總投資約2857萬美元。由研發(fā)制作中心、展示交易中心、教育培訓(xùn)中心等組成，集生產(chǎn)、經(jīng)營和項目研發(fā)為一體，從事卡通動漫制作，電子音像制品制作等業(yè)務(wù)。 (4)趙樸初文化公園項目位于安慶市太湖縣，總投資約2143萬美元。目前一期工程樸公樹葬地項目已經(jīng)完成。 (5)張恨水文化園項目位于安慶市潛山縣，占地16.67公頃，總投資2143萬美元，文化園主要分為陳展區(qū)和服務(wù)區(qū)，陳展區(qū)包括張恨水全身主體塑像、紀念館、故居群(仿)、小說精品主要人物蠟像館、詩聯(lián)碑林、恨水聰明泉與心遠亭、張恨水墓園。